随着信息技术的飞速发展，数字媒体已成为宣传的重要渠道。在这一背景下，政务新媒体作为政府与公众沟通的桥梁，其宣传方式和传播效能同样需要与时俱进。MG动画（Motion Graphics）以其独特的视觉冲击力和丰富的表现力，成为提升政务新媒体宣传质量、增强传播效果的有效工具。财富成都新媒体团队对于MG动画也有一些自己的思考，今日就与大家一起分享分享。
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政务宣传如何突破没人看的困境？
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政务宣传过程中
是不是经常面临这些问题？
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写好文章、配好图、排好版
发布完一篇政务新媒体文章
几天后，却发现文章的阅读量很低......
究其根本，碎片化阅读时代，用户更加倾向接收有感官冲击力的传播内容。
政务宣传，如何解决没有人看的问题。首先就需要充分考虑用户的需求，用好玩又有趣的形式、浅显易懂的传播方式进行政务宣传。
例如财富成都新媒体团队根据客户需求，采用MG二维动画的制作形式，以生动风趣的画面内容，为“书香成都”全民阅读小程序进行推广。
一部优秀的MG动画宣传片，可以摆脱呆板的说教式宣传，用更加有趣、更加生动活泼的MG动画引导受众接收政策与知识。
在推广覆盖面上上，传统文字宣传，往往存在长篇大论，宣传点不清晰，受众接受度低的情况，若选择采用MG动画的宣传形式，能让生涩的政策文件解读、长篇的宣传推广，变得生动活泼、通俗易懂，更容易被大众接受。
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MG动画有哪些优势呢
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01
视觉效果好
相较于实拍影片，动画影片不会被场景和客观规律限制，有着更多的可操作性。其最显著的优势就在于——在动画的世界里，什么都有可能发生，MG动画可以制作出各种生动形象的动画、漫画、图表等视觉元素。
02
观众接受程度高
MG动画在受众方面的优势显著，能够吸引观众的注意力。MG动画简单、清晰的风格，对于不同年龄层的受众集体都具有易于接受的优势，同时也更加符合受众喜好，从而具有很高的传播效率。
03
风格多样化、传播途径广
MG动画的手法也特别多样化，传播的途径更加的宽广，采取动画与各种媒体相结合的方式，在各种渠道上进行爆炸式的传播。
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财富成都团队部分MG动画作品
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财富成都源自2013成都财富全球论坛及联合早报成都频道，深耕成都政务新媒体服务11年，致力于“让政策文件通俗易懂；让高层决策入脑入心；让机构人设有趣生动。”
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撰稿：伍丽颖
财富成都政务服务创新研究院
本期值班编辑：伍丽颖