“超越”三星和苹果，Oppo夺得越南手机市场份额第一

根据Canalys最新研究显示，2024年第四季度，中国手机品牌OPPO在越南和泰国两个东南亚国家市场份额领先……

2024 年第四季度，仅在越南，OPPO就超越三星，成为设备分销量最多的手机公司，市场份额达到25%。紧随其后的是两大“巨头”三星（22%）和苹果（20%）。

2013年3月，OPPO在胡志明市推出了该公司的首款产品Find 5智能手机系列，正式标志着该品牌进入越南市场。进入越南市场近1年时间，OPPO已完成包括大型零售连锁店在内的零售合作伙伴布局。有过不少起伏，但凭借专业的态度，从新品、价格到售后服务、保修……，OPPO一步步赢得了从偏远市场到城市地区越南消费者的信赖。

2016年10月，凭借F1s智能手机系列，OPPO在越南市场的份额达到了34%。除了进入越南市场初期至今的主要零售渠道外，OPPO目前还在越南全国范围内数十万家小型零售商处销售，OPPO还在河内、胡志明市、岘港以及最近的海防等主要购物中心设有多家官方体验店和多个官方保修中心。2024年第二季度，OPPO手机的市场占有率达到27%，首次超过三星，坐上当地市场头把交椅。

越南在售OPPO新款

与越南类似，OPPO在泰国也以17%的市场份额领先，但与巨头苹果并驾齐驱。

值得注意的是，纵观东南亚手机市场，主要消费的是中国品牌的低成本产品，例如OPPO、小米、Vivo、Realme等……

Canalys表示，东南亚智能手机市场在2024年强劲复苏，总出货量达到9670万台，同比增长11%，结束了两年的下滑。

2024年是OPPO首次领跑市场的第一年，以1690万台的出货量占据18%的市场份额，同比增长14%。紧随其后的是三星，出货量为1660万台，占据17%的市场份额。传音和小米并列第三，各占16%的市场份额，而Vivo以13%的市场份额位居第五。

2024年第四季度，市场同比增长3%，达到2440万台。传音在印尼和菲律宾市场表现亮眼，首次跃居榜首，出货量达410万台，市场份额达17%。OPPO（不含一加）排名第二，出货量为390万台，相当于16%的市场份额。

小米发力低价市场，缩小差距380万台（16%的市场份额）。三星以“价值优先，数量优先”的策略，出货量达360万台，占据15%的市场份额。与此同时，得益于Y19系列的成功，Vivo创下了自2022年以来最好的一个季度，销量为350万台（市场份额为14%）。

Canalys分析师Le Xuan Chiew表示：“2024 年东南亚智能手机市场强劲复苏，远超全球7%的增长率”。OPPO受益于其完善产品和扩大高端市场的战略，其中A18是最畅销的机型。”

与此同时，尽管三星整体出货量下降，但其平均售价却上涨了14%，从2023年第四季度的285美元上涨至 2024年第四季度的326美元。从入门级机型向高端机型的转变，尤其是Galaxy A55和Galaxy S系列，帮助该公司保持了盈利能力。

得益于品牌的分销渠道扩张战略，高端市场也取得了显著的进展。荣耀得益于对运营商渠道的投资以及在马来西亚扩大中高端产品组合，增长了11%，同时计划进入印度尼西亚。

与此同时，苹果凭借其新兴市场战略和扩大的分销网络，增长了15％，继续巩固其在高端市场的地位。然而，品牌必须警惕促销竞争导致的价格和利润下降。

Canalys分析师 Sheng Win Chow表示：“库存管理将成为影响2025年品牌战略的关键因素。过于雄心勃勃的销售目标可能会因促销清空库存的压力而侵蚀利润率。”

“相反，错误判断需求可能会使品牌失去获得市场份额的机会。随着产品发布周期越来越快，品牌需要优化其战略，不仅要基于出货量，还要基于品牌资产、运营绩效和盈利能力。

“从长远来看，那些从软件和服务中扩大收入、而不是只关注硬件的公司将在市场上占据更强大的地位，”他补充道。