市场瞭望｜看看上周跨境电商有哪些大事发生！

在海南全岛及秦皇岛、丹东等15个城市新设“跨境电子商务综合试验区”，并撤销海口等三地旧区。

世贸组织做出裁决，正式批准欧盟可对美国商品采取贸易反制措施。此决定将显著影响未来欧美双边贸易的品类结构和成本，相关领域的跨境商家需密切关注后续发布的关税清单，为供应链调整和产品定价做好准备。

2025年12月25日起，日本要求海外卖家指定国内管理人员，完善产品检测文件和标签合规义务。

自2026年7月1日起，欧盟对价值低于150欧元的跨境小包裹征收每件3欧元关税，覆盖93%电商交易。

1、亚马逊广告后台新增Prompts功能
亚马逊广告后台推出了名为“Prompts（提示词）”的测试功能，该功能专为AI助手Rufus设计。当买家以自然语言提问时，系统会自动匹配最相关的商品，并将其以赞助内容的形式嵌入AI的回复中。
Prompt Ads涵盖产品咨询、购物建议、参数对比等四类对话场景。卖家无法主动设置提示词，系统会根据Listing信息、广告关键词、用户评论等数据自动生成匹配。此功能目前仅针对美国站的移动端卖家开放，参与测试的卖家需已开通SP或SB广告。

2、亚马逊加码极速配送，计划明年启动“一小时极速自提”服务试点

据Business Insider报道，亚马逊正在筹备推出一项全新的“极速”门店自提服务，目标是让消费者在下单后一小时内完成到店取货。这一举措被视为亚马逊在快速履约领域的又一次重要加码，旨在进一步强化其在即时零售和高效配送方面的竞争力。

3、亚马逊日本站上线“海外购”项目
12月15日消息，亚马逊日本站正式上线“海外购”项目，即日起，数百万件美国站亚马逊物流FBA商品，由系统自动上架直售日本消费者，并由亚马逊物流配送，最快一周内送达，这为日本消费者带来更丰富的全球商品选择，也为美国站卖家提供了一条无需额外搭建流程，即可开启跨境生意增长的新通道。据介绍，从商品信息、定价、配送到客户支持由亚马统一管理，卖家全程无需手动操作；卖家无需额外投入运营成本，即可借助现有商品矩阵，通过亚马逊物流FBA入仓日本站，以真实的订单和买家反馈做验证，显著降低跨站点拓展的试错成本与风险的同时，也能获得更好的转化和销售。

1、Shopee越南双12内容观看量破纪录

Shopee越南站在12.12大促中展示了内容电商的巨大能量。其平台内的直播与短视频内容获得近200亿次观看，并直接驱动了超过5000万件商品的销售，证明了视频化、场景化的内容已成为驱动东南亚电商增长的决定性引擎。

2、Shopee越南同步推行国家税务改革

Shopee越南本土店于近日发布最新通知，宣布自2026年1月1日起，所有企业户及从事经营活动的个人（即“企业家庭”）将根据越南相关法律与政策，全面由现行的统一税制转为收入申报制，或自行选择转型为企业。

1、TikTok美国最新方案：与三家投资者成立合资公司负责数据安全

TikTok CEO周受资发布内部信称，字节跳动、TikTok已与三家投资者签署协议，并将成立新的TikTok美国合资公司。协议相关事宜将在不晚于2026年1月22日完成。

据悉，这家合资公司名为TikTok美国数据安全合资有限责任公司（ TikTok USDS Joint Venture LLC），将负责美国的数据保护、算法安全、内容审核和软件保障。而由字节跳动全资控股的、TikTok在美国的其他实体将继续负责电商、广告、市场运营等商业活动，以及TikTok产品的全球互联互通。

2、TikTok Shop东南亚12.12大促GMV同比飙升2.7倍

TikTok Shop东南亚12.12大促收官。官方数据显示，平台GMV同比去年飙升2.7倍，东南亚全域15天大促业绩再创新高。据悉，在本次12.12大促活动中，TikTok Shop东南亚商家及达人直播超20万场，短视频带货GMV增长257%，12.12单日GMV同比去年激增66%。

1、Lazada在马来西亚推出AI电商工具

Lazada宣布正在马来西亚积极构建人工智能电商生态，以重塑竞争激烈的市场环境中的网购体验。该平台推出的“商品上架代理”和“营销代理”等AI工具，能够自动优化商品的标题、描述和图片，识别热搜词并修正分类，从而提升商品的搜索匹配度与曝光率。

2、Lazada在越南全面推出3PF本地履约模式

12月15日消息，Lazada正式宣布其3PF（第三方履约）物流模式在越南站点全面可用，至此该模式已在马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡及越南这五个东南亚国家实现全面布局。3PF是Lazada为跨境卖家提供的本地化履约方案，允许商家利用自有仓库或第三方仓库来处理订单，并与平台原有的LGS（直邮）和LGF FBL（官方海外仓）共同构建完整的物流体系。