聚焦粤港澳大湾区文化交融——“中国品牌境外传播”全球科考项目正式启动

5月27日，南京大学新闻传播学院“文化交融背景下中国品牌境外传播效能”全球科考与科研训练项目在学院119教室正式开营，本次科考队带队教师朱江丽老师、季晓敏老师和王啸老师共同出席会议，与16名科考队成员见面。该项目将组织师生深入粤港澳大湾区核心地带（香港、澳门及广东），实地探究中国品牌在跨文化语境下的传播挑战、策略与本土化实践，旨在为中国品牌“出海”提供学术洞察与实践方案。

主持人王啸老师在开营介绍中指出，华为、阿里巴巴等中国头部品牌在海外市场已具备相当声量，但在文化差异显著的地区，如何精准传递品牌价值、讲好本土化故事仍是关键挑战。他强调，不同市场对“主流渠道”的定义各异，品牌传播需在多元化渠道与统一核心信息之间找到平衡。粤港澳大湾区凭借其独特的中西文化交融背景和国际品牌汇聚的环境，为研究提供了宝贵的“天然实验室”。

学院党委副书记季晓敏在行前动员中着重强调了外事纪律与安全意识。她重申“外事无小事”原则，要求队员严格遵守团队纪律，统一行动、团进团出，不得擅自离队或延长境外停留时间。在对外交流中须保持不卑不亢的态度，不得擅自发表言论或接受媒体采访。季书记还就境外用餐、住宿、个人财物安全及出入场所规范等细节进行了细致提醒，确保科考活动安全、合规、高效进行。

新闻传播学院朱江丽副院长在任务发布中寄语科考队员保持“眼里有光”的好奇心，以鲜活的生命力投入田野调查。她阐释了本次研究的核心问题：香港等大湾区城市如何为品牌提供独特的传播策略与环境？中国品牌如何逐步发展与融入”？项目将采用参与式观察、深度访谈与口述史相结合的研究方法。学生将分组深入媒体机构、广告公司、企业及街头巷尾，观察品牌传播的实践场域，并重点通过口述史方法，记录普通消费者、行业从业者与品牌相关的个人生命体验与时代记忆。

开营仪式后，团队将展开数次行前培训，并于8月赴粤港澳大湾区开展为期数天的实地调研，预期最终形成融合理论深度与实践价值的调研报告、短视频等多样化成果，为中国品牌国际化传播贡献学术智慧与青年力量。