扬帆出海正当时！南京大学中国品牌境外传播科考团启程粤港澳大湾区

在全球化浪潮持续推进与中国经济影响力不断提升的背景下，中国品牌扬帆出海已成必然选择。“一带一路”倡议的深化，更推动着中国品牌加速布局全球市场，寻求国际化发展。粤港澳大湾区，作为中国对外开放的前沿阵地，其核心城市香港、澳门、深圳各具特色：香港是成熟的国际门户与金融中心，澳门连接中国与葡语国家，深圳则是创新与科技的高地。三地协同形成的独特区位优势、完善的国际营商生态及多元的传播资源网络，使其成为洞察中国品牌国际化传播路径的绝佳窗口与研究起点。

5月27日，南京大学新闻传播学院“文化交融背景下中国品牌境外传播效能”全球科考与科研训练项目在学院119教室正式开营，本次科考队带队教师朱江丽老师、季晓敏老师和王啸老师共同出席会议，与16名科考队成员见面。该项目将组织师生深入粤港澳大湾区核心地带（香港、澳门及深圳），实地探究中国品牌在跨文化语境下的传播挑战、策略与本土化实践，旨在为中国品牌“出海”提供学术洞察与实践方案。

5月27日，南京大学新闻传播学院教授孙信茹于学院119教室，为“文化交融背景下中国品牌境外传播效能”全球科考与科研训练项目成员带来了一场题为《一起来做口述史》的精彩讲座培训。此次培训旨在提升项目成员对口述史方法的理解与应用能力，为即将开展的境外品牌传播调研奠定方法论基础。成员们将带着口述史的方法论工具，深入品牌传播一线，在跨文化对话中探寻中国品牌的“出海密码”。

5月29日，由香港高等教育科技学院主办，香港江苏青年总会、香港文创科教协会协办的“同心逐梦创未来，百万青年看祖国”交流活动在南京大学新闻传播学院举行，全球科考与科研训练项目成员积极参与活动，与香港师生座谈交流，推动两地青年交流、促进传媒领域互学互鉴。

6月3日，南京大学新闻传播学院特邀公关行业资深专家宫琼（Joanna）于学院119教室开展 “国际公共关系传播：理念、路径与案例”专题讲座，讲座由新闻传播学院副教授朱江丽主持。作为“文化交融背景下中国品牌境外传播效能”全球科考与科研训练项目的行前培训，本场讲座中，宫琼以专业公关视角对品牌国际化传播进行了全面解读，为项目成员探究中国品牌出海问题提供了兼具理论深度与实战价值的思路指引。

7月16日，“文化交融背景下中国品牌境外传播效能”全球科考与科研训练项目线上召开任务分配会议，为即将启程的科考做充分部署。会议明确了三大核心任务方向：城市传播组聚焦港澳深三地城市文化异同；媒体传播组探究大公报、紫金台等媒体推动文化交融的作用；企业传播组则深度关注比亚迪、Zeeker等企业的品牌出海实践。会议同时部署了行前准备、宣传轮值及考核机制等具体安排，确保项目高效推进，深化对中国品牌境外传播效能的探索。

为确保此次粤港澳大湾区科考之旅顺利高效，团队师生历经数月周密部署，于8月15日召开了最后一次线下准备会。会议详尽梳理了涵盖行程规划、物资清点、安全保障等核心环节，确保每位成员对即将展开的香港、澳门、深圳三地学术考察任务了然于心、准备万全。

行前，所有成员港澳通行证均已高效办妥。团队对携带的相机、资料等关键物资进行了逐一核查，确保学术装备齐全且状态良好，力求在每一个环节展现南大学子的专业素养与团队协作。带队老师精心安排了丰富的三地访问行程，落实了详尽的住宿交通方案，并明确了出发当天的集合时间、地点及注意事项，为全体成员准时、有序踏上这段意义深远的学术征程提供了坚实保障。

8月16日，团队将正式启程，首站抵达香港，并相继前往澳门与深圳，开启对粤港澳大湾区品牌建设、媒体生态及消费者行为的深度调研。期待南京大学中国品牌境外传播科考团此行在充满活力的大湾区取得丰硕成果，获得深刻洞见！