科考现场｜走进澳门街头，看400年中西文化共舞

2025年8月21日，南京大学中国品牌境外传播科考队来到澳门，实地感受澳门的文化氛围与社会环境。澳门作为“一国两制”下的特别行政区，享有特殊的制度环境，是连接内地与国际市场的独特桥梁。这里也是多元文化的交汇地，澳门同葡语国家间有着深厚的历史渊源和紧密的现实联系。大三巴牌坊、玫瑰堂等历史文化遗址和各种主题博物馆，吸引着各地游客，也展示着澳门独特的历史文化。

上午11点30分，团队抵达东望洋山。东望洋山，海拔91米，是澳门半岛的最高山岗。古称“琴山”，因山形横卧如琴而得名；清代同治年间，山上广植青松，渐称“万松岭”，后简称“松山”；“东望洋” 则源于葡萄牙语“Monte da Guia”（意为“向导山”），因山顶可远眺珠江口海域，为船只导航而得名。山上的东望洋炮台始建于1622年，1637年扩建，1638年筑成，包括炮台、圣母雪地殿教堂及东望洋灯塔。在山顶远眺澳门楼宇，建筑物风格多样，新旧交替。

经大桥从澳门半岛抵路环岛，团队从澳门北部跨越至南部。路环岛与氹仔岛隔海相望，面积约7.6 平方公里，是澳门三部分（澳门半岛、氹仔、路环）中面积较大、开发较晚的区域。路环岛多山地、海岸线曲折，早期因交通不便、地势险峻，长期处于相对原始的状态。1969 年，连接氹仔与路环的连贯公路建成，打破了路环的地理隔离，使其与澳门其他区域的联系日益紧密。随着基础设施完善，路环人口缓慢增长，形成了以路环村为中心的聚居区，保留了大量传统中式村落风貌，同时也融入了葡萄牙殖民时期的建筑元素。

本次澳门考察，团队成员通过对东望洋山、大三巴牌坊、澳门博物馆、圣方济各堂等地的实地参访、观察，从历史遗迹出发，对澳门的文化融合历史有了更深入的认识。在这块中西文明相遇、相交、相融之地，路过遗址，看见历史，感受文化，也为品牌出海项目补充了新的案例——让我们从文化融合的角度，尝试探索品牌出海的新路径。