斋月是全球穆斯林最重要的月份之一。
据天文学家预测，沙特明年的斋月将从2025年3月1日开始。
阿联酋天文学的协会董事会主席Ibrahim Al Jarwan预测，2025年斋月的新月将在2025年2月28日出现。
因此，从天文学角度来看，2025年3月1日就是斋月的第一天。
斋月作为中东地区最为重要的宗教节日之一，其对电商市场的影响不容小觑。
斋月期间的电商促销活动，不仅吸引了大量的消费者，也促使企业加大了对市场的投入。企业通过把握斋月的市场脉搏，满足了消费者的需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
例如，电商平台通过提供特别折扣、限时优惠和斋月主题的产品，成功吸引了消费者的注意力，并促进了销售。
2024年中东斋月的消费情况表现出显著的增长和变化，主要体现在以下几个方面：
电子商务增长
总部位于迪拜的合作营销平台Admitad的研究显示，2024年斋月期间，中东和北非地区的数字商务大幅增长，交易数量较去年增长23%，商品总价值（GMV）增长13%。
在消费支出方面，平均购买价值攀升至41美元，高于非节日期间的32.5美元。在该地区的国家中，阿联酋和沙特阿拉伯的平均支出最高，分别为每笔交易100美元和85美元。
在热销类别方面，“家居及园艺”类产品以18%的销量领跑，其次是“消费电子”和“电话及电信”类产品，分别以12.6%和8%的销量紧随其后。
移动应用营销
根据移动广告监测公司AppsFlyer的研究，2024年斋月期间，中东地区由营销活动所驱动的手机应用非自然安装量（NOI）实现了27%的增长，这一增幅相较于2023年斋月期间的21%有了显著提升。
阿联酋成为推动这一积极趋势的主要力量，其斋月期间的NOI增长率高达164%。
在各类应用的具体表现中，金融应用尤为突出，与去年斋月相比，其NOI增长了惊人的384%。此外，外卖应用程序的NOI也飙升了169%，而电子商务类别则实现了27%的稳步增长。
社交媒体使用
超过90%的穆斯林在斋月期间会活跃于社交媒体，其中WhatsApp、YouTube和Facebook是最受他们欢迎的平台。
《阿拉伯新闻》进行的一项研究显示，斋月期间，沙特阿拉伯的社交媒体使用量激增30%，民众平均每天在各种平台上花费的时间长达8小时。
TGM Research的数据指出，81%的穆斯林消费者会利用移动设备，74%会使用社交媒体，70%会用到即时通讯应用，而64%则会选择在线观看视频。
个性礼品激增
FlowWow针对当地品牌礼品市场进行的一项新研究表明，斋月传统极大地促进了中东和北非地区斋月期间的在线礼品购物热潮。
2024年3月的数据显示，定制蛋糕的销量增长了36%，个性化便当蛋糕的销量提升了26%，而定制巧克力草莓的销量也增加了15%。尤为值得一提的是，2024年前三个月“糖果”品类的营业额已经达到了2023年全年总营业额的一半。
此外，FlowWow还发现本地化和个性化礼品备受欢迎，本地品牌（涵盖手工品牌）的化妆品和香水订单量显著增加。仅在2024年3月，阿联酋本地品牌的在线礼品购买数量就实现了65%的同比增长，与非节日期间相比更是增长了84%。
女性消费趋势
在中东地区，女性不仅在社会和文化领域取得了显著的发展，还展现出了强大的经济实力。斋月期间，“她经济”趋势尤为明显，与开斋节相关的女性服装及美容用品销量大幅增长。
这些数据清晰地表明，2024年的中东斋月不仅是一个宗教和文化上的重要时期，同时也是经济活动和消费行为显著增长的阶段。特别是在电子商务、社交媒体使用以及个性化礼品市场方面，斋月期间的表现尤为突出。
在中东地区，斋月不仅是穆斯林宗教活动的重要时期，也已成为电商市场的黄金时段。
整个斋月期间大致可以分为3个时期：斋月前、斋月期、斋月后（开斋节及节后），因此商家也需要根据不同的阶段进行针对性工作。
