资讯概要：
据外媒报道，TikTok计划于今年在意大利、德国、法国、日本和巴西等五个国家扩展其电商业务。
意大利
启动时间
2 月开始接触中国卖家，邀请开设网店，用于视频和直播购买的黄色购物车功能预计 3 月底或 4 月初正式上线。
市场优势
意大利电商市场规模大且增长迅速，2023 年在线销售额达 805.5 亿欧元，同比激增 27.14%。互联网用户规模达 5156 万，87.7% 的用户热衷线上购物。
消费特点
网购人群集中在 16-64 岁，18-44 岁为主力军，男性占比 55.4%。消费者注重性价比和质量，看重品牌和口碑，电子产品、时尚和配件等品类受欢迎，信用卡是主流支付方式。
竞争格局
亚马逊占据主导地位，2023 年第一季度独立用户数约 3570 万。eBay、Subito 等平台也有较高知名度，速卖通、Temu 等中国跨境电商平台也取得显著成绩。
平台策略
与中国卖家积极沟通，邀请入驻。利用意大利消费者对时尚、美妆和生活方式类产品的兴趣，结合平台热门内容类型进行推广。
德国
启动时间
预计今年晚些时候上线 TikTok Shop。
市场优势
德国是欧洲最大经济体，2024 年欧洲电商规模达 6473.4 亿美元，德国电商渗透率高达 87%。
消费特点
消费者注重产品质量和实用性，对物流时效和服务质量要求严苛。
竞争格局
本土电商平台 Zalando、Otto 占据主导地位，亚马逊在德国也有成熟的 FBA 体系，拼多多旗下 Temu 也在抢占市场份额。
平台策略
推出 “Fulfilled by TikTok”（FBT）物流服务，与韬博供应链（TOPEST）等专业物流企业合作，计划引入合作伙伴如德国时尚电商平台 Zalando 提升服务能力。
法国
启动时间
预计今年晚些时候上线 TikTok Shop。
市场优势
作为欧洲重要经济体，拥有庞大的消费市场和成熟的商业体系，线上购物习惯成熟，消费者对生活品质有较高追求。
竞争格局
有 Cdiscount 等成熟的电商平台。
平台策略
将推出更多个性化、高品质的生活类商品，还可能在物流等方面进行本地化布局，借鉴在英国的运营经验。
日本
启动时间
计划于 6 月开启。
市场优势
日本消费者对线上购物接受度高，疫情期间电商行业发展迅速。
消费特点
消费者对新鲜事物接受度较高，注重产品细节和服务质量，对商品的品质、设计和品牌形象有较高要求。
竞争格局
有乐天等成熟的电商平台。
平台策略
与日本本土品牌和卖家合作，推出日语客服和支付方式，通过短视频和直播功能带来全新购物体验。
巴西
启动时间
具体时间尚未公布，但已开始前期准备工作。
市场优势
巴西是南美最大经济体，有庞大消费群体，当地电商市场蓬勃发展，预计 2025 年规模将增长至 1600 亿美元，且 TikTok 在巴西拥有约 5000 万忠实用户。
消费特点
消费者对价格敏感，对时尚、家居和电子产品需求较高。
竞争格局
电商市场潜力大，但也面临着当地和国际其他电商平台的竞争。
平台策略
与巴西本土卖家合作，推出葡萄牙语客服和支付方式，利用平台流量优势，与当地物流企业合作优化配送网络。
招商热线
添加EGO长兴数字贸易产业园招商经理
快速获取最新入驻政策
与跨境卖家一起交流~
点击蓝字
关注我们