准备就绪，正式启航！南京大学中国品牌境外传播科考正式启动- 大数跨境

品牌出海考察记

2024-08-17

在这个全球化日益加深的时代，品牌出海已成为大势所趋。随着“一带一路”倡议的推进和中国经济的快速崛起，越来越多的中国品牌开始走向世界，寻求更广阔的发展空间。香港作为中国品牌通往世界的窗口，其独特的地理位置、成熟的国际市场环境以及丰富的媒体资源，使得它成为了研究中国品牌境外传播的起点。

为深入探讨“媒体融合趋势下中国品牌境外传播效能”这一前沿议题，南京大学品牌境外传播科考队计划将于8月16日至23日前往香港进行科考与科研训练，项目聚焦媒体渠道、品牌传播与消费者心理，旨在探索媒体融合趋势下品牌出海的发展与问题，为中国品牌境外传播提供参考价值，助力中国品牌全球化发展。

PART 01

启动

5月28日中午，品牌境外传播科考队启动大会在新闻传播学院119教室顺利召开，本次科考队带队教师朱江丽老师、季晓敏老师和王啸老师共同出席会议，与19名科考队成员见面，会议由科考队学生助理江心茹主持。

启动大会第一项，新闻传播学院党委副书记季晓敏老师明确了科考活动中应恪守的纪律准则与行为规范，她期望同学们能够坚守政治信念，怀揣报效国家的宏伟志向，将这份情怀转化为脚踏实地的行动，传承并发扬南大的报国精神。此外，她还强调了个人修养与团队协作的重要性，呼吁大家文明交流，举止得体，无论在国内还是国际舞台上，都能展现出南大学子不失尊严、谦逊有礼的风貌，发扬南大精神，讲好中国故事。

然后，新闻传播学院副院长、本次科考队负责人朱江丽副教授就项目背景与任务做了整体性的介绍。她指出，当前的品牌出海已经迈入一个全新的阶段，大量C端产品的出海带动的是中国品牌与文化的国际传播。紧接着，朱老师还对团队同学事先准备的资料综述进行了点评，她根据同学们综述的不同特征，亲切地将她们称为“小妍妍”、“小信信”、“小跑跑”，并对同学们能够在科考议题上关注有效文献，提出有趣议题，自主学习理论和搜索有关信息等行为作出肯定。同时，朱老师也给出具体的建议和优化方向，她勉励即将踏上科考征程的同学们，要珍惜这次难得的机会，不仅要在实践中锤炼新闻传播的专业技能，更要培养创新思维和跨文化交流的能力。

最后，指导教师王啸助理教授从更具体的视角去介绍了团队的科考安排以及科研进展，他表示为了确保研究项目的全面性和深入性，团队将采取一种高度结构化且灵活多变的组织方式，根据各自的研究专长与兴趣点，划分为四个核心小组，从对品牌故事与策略的挖掘，媒体舆情的探察，消费者认知与行为的把握，以及互联网话语的分析，来增强研究的丰富性，为中国品牌更好地“走出去”贡献智慧和力量。

PART 02

行前培训会

6月17日中午，项目召开第二次科考筹备会议，向同学们明确了两项任务：一是前期资料上的准备，朱江丽副院长和王啸老师对研究对象进行了更加明确的阐述，包括香港本地媒体的媒体融合与内容分析，中国品牌在港活动以及香港消费者调查等，希望同学们在前期能在文献和各种资料上做足准备，为有价值的社会化成果和调研报告的产出打下基础。另一方面，季晓敏书记在香港的食、住、行等方面对同学们进行了叮嘱，包括提前办好通行证等，为顺利出行提供充分保障。

PART 03

出发准备会

为了以信心满满的面貌踏上这段境外传播的科考旅程，团队成员及带队老师们进行了数月全面而细致的筹备工作。并于8月14日召开最后一次线下准备会，通过详细梳理行程安排、物资准备、安全预案等关键事项，确保每位成员对即将展开的学术考察活动有清晰的认识和充分的准备。

出发前，团队成员顺利办好了港澳通行证，一切手续完备无虞。并逐一核对了团队携带的物品清单，如相机、问卷材料、麦克风等，确保可靠所需资料和设备的齐全与完好。定制了团队logo以及科考队服和队旗，力求在每一处细节上展现出团队的风采与凝聚力。此外，老师们精心安排了丰富的访问行程，制定了完善的“住”“行”方案，并明确了行前的各项安排，包括集合的时间、地点以及相应的注意事项等，确保每位参与者都能准时、有序地踏上这段意义非凡的学术之旅。