2024年8月23日上午，随着返程航班自香港国际机场腾空，本次中国品牌境外传播科考的实地调研部分圆满结束。
01
回溯时光掠影，足迹遍布湘江
#访媒求真篇#
启程之日，中国品牌境外传播科考队怀揣“访媒求真，华韵远扬”的期待与愿景抵达香港。抵港首日，科考队前往香港地区唯一的付费电视台——now TV总部，实地探访电视台总控室，深入了解其运行机制及内地节目出海的传播路径。now TV之行，让队员们更深刻地理解如何在香港讲好中国故事，也为探索向世界传递中国声音的创新合作模式提供了启示。
当科考队员们在调研过程中遇到困惑时，新华社香港分社记者黄茜恬、王申为科考队生动且细致地分享了他们从业以来的宝贵经验与精彩故事。在交流互动过程中，两位老师耐心为师生答疑解惑，使队员们更为深刻地了解香港地区消费者对内地品牌的认知及态度，为后续科考研究积累了宝贵的经验材料。
至今仍记在《大公报》编辑部的参访之旅，队员们追溯《大公报》悠久的发展历史，感悟爱国爱港主流媒体的责任担当，深入了解当下香港《大公报》的新媒体运营与国际传播策略。“忘己之为大，无私之谓公”的拳拳之心印刻于师生的记忆当中至今难忘……
#智汇学府篇#
“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善。”当科考队走进香港大学新闻及传媒研究中心（JMSC），印有“明德格物”的校徽赫然映入眼帘。师生在此聆听AI媒体应用讲座、亲身体验AI技术在纪录片拍摄与视频剪辑等媒体实践中的应用，并观赏了AI生成的音乐作品。这一切让师生更深入感受到了AI技术在传媒领域的无限可能。
“敬业者，专心致志；乐群者，乐于取益。”随着耳畔拂过香港城市大学“敬业乐群”的铮铮校训，队员们满心期待地走进媒体与传媒系，亲身体验其先进、精良的教学设施，并深入了解该系在传播与新媒体领域的前沿教学理念与人才培养模式。现就读于香港城市大学、南京大学校友刘若衡学姐的心路历程与经验分享，为队员们的学术探索之路再添明灯。
#华韵远扬篇#
随着科考队步入香港极氪汽车旗舰展厅，眼前一辆辆明光锃亮的展车吸引了大家的目光。在此，队员们深入了解极氪汽车的设计理念与产品性能，从市场定位到定价策略，从营销状况到竞争优势，师生在参访过程中积极探索、主动思考以极氪汽车为代表的内地新能源汽车品牌走向国际市场的策略与路径。
璀璨盛大的香港消费品博览会，为队员们提供深入观察当地各式各样消费品的契机。科考队从销售渠道、销售额、宣传方式等多维度对比香港本地品牌、内地品牌与海外品牌的不同之处，师生借此思考内地品牌走向国际的多种路径，并渐趋加深对中国内地品牌出海的理解。
街头采访期间，科考队还调查了香港消费者对内地品牌的认知和态度，队员们收获到丰富且深刻的跨文化交流经验。
02
为期一周的科考之旅在每位科考队员的记忆中留下浓墨重彩的一笔。在此期间，队员们矢力同心，共同成长；丰富阅历，满载而归。
接下来，让我们一同倾听部分科考队员在此行后的收获与感想吧——
成员感想
22级 广告 陈钰：
这次科考给了我一个无比宝贵的机会与香港社会深度接触，我不仅领略到香港这座国际大都会的开放包容，通过实地考察与调研，更学习到了如何在实践中发现问题、进行研究。与媒体、企业、学校的多方交流让我开拓了视野和思维，并给我带来了一些全新的认知，也使我充分感受到香港作为一个窗口，在中国品牌出海传播方面发挥的特殊且重要的作用。
21级 广电 袁亦涵：
神奇的香港，有趣的科考，丰富的旅程。这次香港科考活动给我们提供了一次宝贵的机会，让我们走进香港这个国际化的大都市，感受不同媒体在书写香港故事、助力中国品牌出海的过程中的重要影响力；看到一些内地品牌为实现出海目标的过程中做出的大胆尝试和努力；也去到香港高校感受不同大学里新传专业的学习氛围……每个人都在过程中探索发现问题寻找自己的研究兴趣点，这是一件非常珍贵且有价值的事情。希望今后学院的科考活动能越办越好！
21级 俄语 林方逸：
这次在香港的实地科考，让我对于内地品牌在港的传播有了新的发现和认识。与内地有过接触的消费者更容易接受小红书、TikTok、大疆等品牌。不过归根结底，真正想“走出去”还是要靠便利性、实用性、创新性和高质量。通过品牌这座桥梁，大湾区彼此的联接更加紧密，中国品牌也能走得更远。在科考中，我还认识了很多新朋友。作为外语专业的学生，能跟随新闻传播学院的老师们学习到新技能，接触到新知识，对于我实现跨学科融合发展的目标具有重要意义。在短短10天时间里，与科考团的大家相互交流，彼此学习，共同进步，小组成员一起发现问题攻克困难，是件非常有成就感的事。
03
暂别香港，意味着实地参访调研部分暂告一段落。然而，对于科考队员们而言，探索之旅尚未停歇。实地调研作为本次科考的重要组成部分，后续队员们将依托此行的所见所闻展开更为深入的学术研究。
香港作为中国内地了解世界的窗口，为本次科考的首航指引前行方向。此次香港之行是科考的起点站，但不会是本项目的终点站，本项目将继续关注、观察中国品牌的境外传播状况。期待着不远之将来，中国品牌能够扬帆海外，也期待未来在更加广袤的世界舞台能够看到更多南大学子的身影，以开放包容的心态了解世界、融入世界、拥抱世界，秉持文明互鉴、美美与共的理念传播中国声音、讲好中国故事，积极贡献智慧！
文编 | 林煜 刘珈宜
图片 | 韩尹航等科考队成员
视频 | 林方逸
美编 | 王靖雅
责任编辑 | 江心茹
审核 | 朱江丽 季晓敏 王啸