晚上六点半，伦洁莹女士应邀接受团队采访，以“创意启蒙与职业起点”“从李奥贝纳到LOWE的广告职业生涯”“从文案到算法：广告人的时代跃迁”“教育传承与职业观念”“创意观、价值观与哲思”为主线，与团队进行了将近三个小时的交流，分享她直至今日的人生轨迹。
“我从小喜欢画画，父亲觉得有天分。但考进理工大学设计系后没去——我不喜欢一板一眼。”伦洁莹回忆道，“我不想做会计，想做记者，所以考进浸会大学传理系。二年级选专业时突然接触广告：新闻要等事件发生才能报道，但广告从一张白纸开始。我当场改变主意，一心一意在广告行业40多年。”
关于1980年代的香港职场环境，她直言：“当时的香港，西方人占据行业之首”。 对于时进入李奥贝纳在文案岗位实习时，伦洁莹分享了背后的故事，“第一天只能坐在老板对面——那是中国人最高级的位置。加班到十点多做万宝路香烟报告：Editorio需要逐字校对，差一点意思就相反。事无大小都重要。”
回溯1980年代时，伦洁莹精准捕捉时代特征，“回到80年代，当时整个社会走向本土化。各行各业华人都逐渐强势，大家都知道英国人不能长久在这里。突然之间机会就来了，中国人得以一步一步上升。”
她特别提到一个重要转折点：“看万宝路赛车片时，我向客户服务总监抗议：‘剪现成片做不出我要的storybook’。他支持我拍新片，几个月后做出真正有万宝路精神的广告。如果当时放弃，这辈子都难拍自己的东西。”
2000年进军内地，源于法国广告人雅克·塞盖拉的启发：“他只看过我一条片就说‘懂’我。他说：‘如果我再年轻20岁，会和你在中国打拼。’这句话点醒我：在中国，影响力是14亿而不是700万。”为深入内地本土市场，她有一套自己独特的调研方式：“最喜欢听三四线城市的座谈会。看消费者微表情，比看报告有用得多。不懂消费者就不懂中国大陆——在不同城市调研时，我会忘记自己是什么人，必须站在当地因地制宜沟通。”
任LOWE首席执行官期间，她确立自己的创意准则：“每个进会议室的idea，离开时必须更好。加工过程不同，但要用理念控制品质。”被问到广告人最重要的品质是什么，伦洁莹认为是热忱——作品未必是最好，但有一颗坚持做到最好的心。
论及技术与广告，她坦言，AI始终依托自身机器，以保证算法的纯粹与精准。“算法会自己进化，甚至不再需要工程师的持续介入。”她指出，广告行业的本质在于不断进化：从百年前的媒介形式到互联网与社交平台的崛起，每一次革新都带来了新的可能。“这个行业每天都有新东西出现，今年的趋势，去年还无人知晓。”
对于AI在广告中的应用，伦洁莹表达了审慎态度。她直言，最讨厌“嗅到AI的味道”，尤其是在一些生成图像工具中，容易呈现出“懒惰”和“速成”的气息。“今天的AI像5岁小孩，还没达到潜力。人类要用能力把AI发扬光大。但人要对AI生成的100个方案选择优化——这是道德责任。没有伦理就是AI的奴隶。”
被问及浓缩人生的广告文案，她答：“不枉此生。”展望百年后行业：“那时可能已无广告。希望人类进化出更敏锐的感受力——商业目的或许不再靠广告达成，但人该做更有价值的事。”
本次对伦洁莹的深度访谈，为留存华文广告口述历史提供了极具价值的珍贵切片，其横跨传统广告与数字时代的独特经验，亦为理解创意本质的演变与品牌的本土化深耕带来深刻洞见。最后，团队向伦洁莹女士赠送纪念品并合影留念，记录下这次满载真知灼见的对话。
文字｜陈俏含 符番煦 谢欣 钟紫曦
摄影｜谢欣
编辑 | 关心怡
审核丨朱江丽 王啸
