科考现场｜从广告女王到文化大使：纪文凤和她跨越半个世纪的创意人生- 大数跨境

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科考现场｜从广告女王到文化大使：纪文凤和她跨越半个世纪的创意人生

品牌出海考察记

2025-08-26

导读：2025年8月20日，华文广告界的传奇人物纪文凤女士接受我们科考团队的口述历史采访，以生动详实的回忆，娓娓道来她从广告创意人、创业家到文化推动者与慈善家的多彩人生。她的故事不仅是一部个人奋斗史，更是香

2025年8月20日，华文广告界的传奇人物纪文凤女士接受我们科考团队的口述历史采访，以生动详实的回忆，娓娓道来她从广告创意人、创业家到文化推动者与慈善家的多彩人生。她的故事不仅是一部个人奋斗史，更是香港乃至华文广告发展的重要见证。

纪文凤，香港人，毕业于香港大学，现任香港新世界发展有限公司非执行董事、新世界中国实业项目有限公司董事总经理及新世界第一巴士服务有限公司董事。2015年11月7日起任香港大学校委，2023年获香港浸会大学荣誉大学院士称号，2024年获第19届爱心奖。

1977年加入香港廉政公署从事肃贪倡廉工作，次年与美国Grey Advertising合作创立香港精英广告公司。1992年与北京中信国安集团成立精信广告公司。1995年至1997年转任香港明天更好基金首任行政总裁，1998年加入新世界集团拓展内地业务。2007年创办无止桥慈善基金推动扶贫，2018年创立香港天籁敦煌乐团传承敦煌古乐文化。

“家里重男轻女，我没法读幼儿园，但是我很想念书，这也激励了我。”纪文凤回忆起自己的童年时说道。她甚至需要扮作男孩子，直到六岁上一年级才得以做女孩子打扮。她笑着分享：“我第一个画是花木兰。”这幅童年画作仿佛预示了她未来不平凡的人生——如花木兰般突破界限、创造不凡。

“生命里面有很多偶然，很多时候没法计划，是命中注定。”纪文凤分享了一个奇妙的故事，一次无意的机会，香港“铁算盘”董慕节先生给她“批了”（香港人称算命为批命）一次命，其中两句话：“广招四方客，告己万众友。”这两句话之所以让她震惊，因为这两句话的前两个字拼起来就是“广告”，意思是这辈子注定成就她的是广告。这个巧合仿佛是天意的暗示。

尽管父母强烈反对，认为广告是“贴印度神油的行业”，希望她做老师或嫁人，她仍坚持自己的选择。纪文凤坦言，自己适合广告行业，并带着社会责任感看待这份职业：“当时很多人认为广告是骗人的，所以后面我有很多自己的检讨。”这种反思精神伴随了她整个职业生涯。

在奥美期间，她创造了经典的中文译名“奥美”，这一名称至今仍被视为广告业的代名词。她透露了命名的由来：“两个名字的首字母相契合，才有了这个译名。”

她的成名作维他奶广告“点只汽水咁简单”开创了香港广告口语化、现代化的先河。“当时我觉得‘我不简单’，因为我是女生。”她解释道背后的洞察：“当时大家没钱，但是创始人想要大家喝有营养的饮料，而十几岁的青少年要反叛，不喝奶。可口可乐却很流行。”

1978年，怀揣5万港币，纪文凤创办了精英广告。“很苦。我的partner拿了他们的房子去抵押，60万。”她毫不掩饰创业初期的艰难。

1992年，当地多数人还对内地市场持观望态度时，她毅然决定北上发展，创办精信广告。“我是第一个75%外资控股的合资公司。我去注册的时候，是我自己去跑的。”当时很少有人看好内地市场，“没有人想要和我去大陆”，但她坚信：“大陆给我很好的机会，扩大我的人生观和视野。”

1995年，一场健康危机让她重新审视人生。“大年三十，医生让我做手术，我哭了三天。回想生命的意义，为什么整个生命都是广告？”这个深刻的自我追问，促使她转向社会公益事业。

她担任香港明天更好基金行政总裁，期间主持了重要的“维港演出”活动。回忆起当时的压力，她说：“大家都在等着回归那天看香港的发展变化。”活动筹备过程中遇到诸多困难，包括气球充气三小时就爆掉、遭遇黑雨等，“有很多不好的预兆”，但她坚持完成这项重要任务。

纪文凤特别谈到她深度参与的“无止桥”公益项目，这一项目不仅为贫困地区修建基础设施，更致力于促进心灵沟通。“无止桥不仅改善贫困地区的生活条件，更重要的是reach the heart。”

当时香港已经回归，但她担心“年轻人的心还没回归”。通过带领有不良嗜好的青年参与无止桥项目，她帮助他们找回人生方向。“我带他们去跳霹雳舞，借用电影音乐会的形式，做了十一年，现在还在培训新的年轻人参加青奥。”这些创意性的公益方式，展现了她将广告人的创新思维运用到社会公益中的独特能力。

近年来，纪文凤致力于敦煌文化推广，通过音乐推动中国文化“出海”。“文化的声音”项目是她当前的重心。她分享了自己的创意哲学：“太阳底下没有新的世界，做创意人最重要的是好奇心。”

她直言不讳地指出：“中国人的问题是，教育没有发挥好好奇心，不喜欢天马行空。”而她认为创意需要三大支柱：文化底蕴、想象力、好奇心。她强调：“中国文化是我的根，Chinese think in Chinese way。”她鼓励年轻人保持好奇、坚持创新、勇于突破，“Reach to the top”。同时她分享了自己的人生感悟：“做事，做善事是很开心的。事情对心态有影响。”尽管离开广告界已三十年，但她笑称：“大家还是认为我是广告界一姐。”最后她郑重表示：“我知道我是有贡献，但我希望贡献变成奉献。”

纪文凤用她跨越半个世纪的职业生涯，诠释了何为“跨越边界，连接彼此”。从维他奶到敦煌文化，从商业传播到公益奉献，她始终秉持着创新突破的精神。她的故事告诉我们：创意不仅是职业，更是生活态度；品牌不仅是商业，更是文化载体；人生不仅是经历，更是不断突破自我的旅程。这位华文广告界的传奇女性，用她的一生证明：创意无界，奉献无价。