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澎湃新闻观察｜为什么越来越多的人关注消博会？

投资海南

2022-08-06

导读：永不落幕的消博会

盛夏七月，海南备受瞩目。

7月25日至30日，在海南海口举办的第二届中国国际消费品博览会（下称“消博会”），吸引全球目光。

被誉为亚太地区规模最大的消费品博览会及全球消费精品展示交易平台，第二届消博会延续了“精品路线”定位，展区总面积达10万平方米，来自61个国家和地区，国内外2800余个品牌参加展会，600多个全球新品首发首秀，累计达成意向成交额超百亿元。

在全球疫情多发散发、经济复苏艰难，国际国内形势趋于严峻复杂的背景下，消博会的举办引发多家海外媒体重点关注。

法国第一大报《费加罗报》近日发表题为《中国扩大开放提振全球消费品行业信心》的文章，从消博会盛况洞察中国消费新趋势、新机遇。文章提到，中国出台了一系列政策来鼓励消费者支出，不仅帮助企业生存下来，而且繁荣发展。在国内疫情和复杂国际局势相互交织的背景下举办消博会，显示出中国迎难而上的信心。

菲律宾《马尼拉时报》则评论称，在第二届消博会上，中国市场对国际企业的吸引力再次彰显。

“消博会让全球看到了海南自贸港机遇，感受到了中国对外开放的决心。”海南国际经济发展局（下称“经发局”）全球新闻官鲁斯兰对澎湃新闻（www.thepaper.cn）表示，消博会将持续助力海南国际旅游消费中心的建设，海南将成为中国最具优势最具活力的开放市场之一。

展区有新意

“黑科技”+互动体验引关注

Hello kitty 来了！在消博会现场，位于1号馆的的三亚Hello Kitty度假区展区是人气最旺的打卡点之一。

三亚Hello Kitty度假区是由富德集团与三丽鸥联手打造的海南首个国际IP主题乐园度假区，同时融入了国际尖端理念及海南本土文化元素。

Hello Kitty展区，参展观众正在与玩偶合照。澎湃新闻记者迪娜尔摄

三丽鸥相关负责人向澎湃新闻表示，乐园还在准备中，通过消博会，可以让大家提前感受到三亚Hello Kitty度假区可爱、欢乐的游玩氛围。

而另一边的美职篮（NBA）展区同样吸引了众多篮球迷的驻足。在互动区域，观众可以根据LED地板给出的指示，尝试科技感十足的投篮游戏——通过设备上的雷达跟踪方式，游戏参与者必须在运球过程中踩到一定的线路才能获得分数。现场观众纷纷一展身手，从中体验篮球运动的乐趣。

13岁的篮球迷谭楦锐向澎湃新闻表示，自己从网上得知了NBA要再度来到消博会的消息，作为NBA忠实粉丝专程而来，在展会现场，他参与了互动答题环节，并一举全部答对了所有题目。

NBA展区，观众络绎不绝。澎湃新闻记者迪娜尔摄

新华社报道称，从2017年9月开始，美职篮(NBA)中国开始深耕海南，致力于在当地推广篮球运动文化及提升青少年篮球训练水平。在本届消博会上，美职篮(NBA)海南篮球训练中心的展示互动也是展区中的重要组成部分。

NBA中国市场和传播部刘烁告诉澎湃新闻，在首届消博会时，就感受到了海口人民对篮球的热爱。“当时的展区吸引了很多人排队来参加投篮活动，因此今年的展位，运用了更大的 LED互动篮球屏和球场，并给大家设计了不同的游戏，希望可以让不会打篮球的，会打篮球的观众，都可以通过有趣的游戏和酷炫的球场来感受到篮球的魅力，让更加人能够去主动投入到篮球这项运动中。”

近年来，美职篮(NBA)也在海南积极履行社会责任，致力于用“以体育人”的方式实现篮球运功的社会价值。刘烁表示，希望大家能够通过篮球获得一个积极向上的、健康的生活方式。

谈及第二届消博会的亮点，时装周是一个不得不说的话题。

海南经发局全球新闻官鲁斯兰告诉澎湃新闻，“时装周是今年新增设的项目，我们希望通过消博会的平台将海南打造成全球消费时尚展示引领地。”

7月27日，澎湃新闻在现场看到，被设计成“热带雨林”的时装周主秀场挤满了观众。当天正值Shenshen品牌上演时装秀，T台上灯光闪烁，高级的时尚感扑面而来。

Shenshen品牌主理人魏巍向澎湃新闻介绍，除了在消博会的秀场上发布秋冬新品之外，为贴合海南主场的氛围，带来了当季正在售卖的春夏产品，现场观众可以现看即买。

魏巍表示，自己很看重消博会这个平台，“设计师品牌也倾向于做跨界合作，消博会给我们提供了可以与不同品牌进行交流合作的机会。”

品牌时装秀。Shenshen品牌主理人魏巍供图。

除此之外，在戴尔展区体验电竞太空舱，感受“零重力”太空行；在国际轻奢智慧家电品牌IAM展区3秒喝上凉白开；在具备体育＋娱乐双重属性的泰山体育展区，体验高端碳纤维自行车、智能居家健身装备......“黑科技”加上互动体验，消博会让逛展变得有趣且充满创意。

首发首秀有看点

国货精品和国际大牌同台竞技

纵观本届消博会，新品首发首秀仍是“重头戏”。据组委会统计，会期有各类新品发布及展示活动177场，新品数量达622件，涵盖全球首发、亚太区域首发、亚太零售渠道首发、中国首发、线下首发等多种类型，“消博舞台”风采尽显。

作为今年消博会的主宾国，法国今年参展企业近50家，参展品牌近250个，成为除中国外，参展品牌最多的国家。

法国代表企业的欧莱雅集团连续第二年参展，专设展馆面积扩大至625平方米。今年，欧莱雅带来了PRADA 普拉达香水和 TAKAMI 两大品牌在海南旅游零售业务的首秀。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞接受澎湃新闻采访时对中国消费市场表达了充足信心。“中国拥有着全球需求最高，且最考究的消费者群体，我们始终看好整个中国美妆市场。”

作为全球最大的自由贸易区协定，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）于今年1月1日正式生效，在此背景下，RCEP成员国参与消博会的热情高涨。

不包括东道主中国在内，今年共有10个RCEP成员国参展第二届消博会，参展总面积逾6000平方米，较首届增长近20%。既有来自日本的化妆品、健康食品，还有马来西亚的燕窝、咖啡等。

资生堂展区。品牌方供图。

日企资生堂携防晒黑科技“紫外线转化技术”，以及19个人气品牌的新品以及明星产品亮相本届消博会。

资生堂中国CEO藤原宪太郎表示，在双循环的新发展格局下，海南国际旅游消费中心的建设也在不断推进。消博会提供了商务贸易和新品展示的国际化平台，也为资生堂继续扎根中国市场，全面展示资生堂美与创新的力量打开了重要窗口，帮助我们不断为中国乃至全球消费者，持续带来新的产品和技术创新。

消博会既敞开怀抱与世界共享中国机遇，也助力中国企业走向世界。值得一提的是，本届消博会共有848家国内企业参展，参展品牌超过1200多个，新设的国货精品馆达5000平方米，为国货品牌“走出去”赋予了绝佳的展示窗口。

以医药制造为主业的国家高新技术企业、中华老字号企业——漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称“片仔癀”）同样是第二次参展。品牌公关负责人林靖宜告诉澎湃新闻，片仔癀通过消博会打造的全球消费精品展示交易平台，展示了品牌多核产品，包括药品、化妆品、日化产品和保健食品，向全世界展现了传统中医药文化和老字号品牌的独特魅力。

科大讯飞、华熙生物......一个个国货品牌与国际大牌“同台PK”，争相展现各自在行业内的智能科技产品和前沿技术应用的创新探索。

办展有深度

可持续发展引领新风尚

消博会作为引领国内乃至国际市场消费升级的重要平台，不仅关注全球消费精品，更在于进一步提倡可持续消费、绿色生活等理念。

澳乐宠（PAW）中国发布会暨“可持续消费——文明养宠倡议”启动仪式。品牌方供图。

澳大利亚保健品公司BLACKMORES澳佳宝携全新宠物营养健康品牌“澳乐宠(PAW)” 二度参加消博会，与海南省小动物保护协会共同倡导文明养宠，全方位助力可持续健康生活。

据海南省小动物保护协会常务副会长梁源忠介绍，澳佳宝将与海南省小动物保护协会合作，以按需申请的方式，在宠物活跃的社区和绿地安装1000个拾便袋箱，同时配备100000只拾便袋，供市民免费取用，从而培养文明养宠习惯，助力可持续生活。

戴尔展区。品牌方供图。

也有企业将可持续发展融入到了企业发展中。戴尔中国消费及小企业事业部产品总监傅智威向澎湃新闻介绍，在供应链管理上，戴尔要求供应商使用低碳的生产工艺，提倡用水电而非火电；在产品设计上，戴尔注重如何在产品生命周期内降低碳排放，戴尔希望到2030年时，每卖出一台产品就回收一台与之相当的产品。“消博会除了展示产品，还举办了主题论坛，借助大会的契机，企业通过交流可以传播一些除了合作、产品以外的信息，这点非常好。”

澎湃新闻注意到，在本届消博会上，部分日化品牌通过替换装、空瓶回收和简化包装等产品，携手消费者共同建立绿色消费观，打造可持续的生活方式。

不仅是参展企业，展会本身在运营、搭建、交通、餐饮等方面也全方位践行绿色低碳理念。

海南经发局相关负责人对澎湃新闻表示，消博会是国内首个实现百分之百特装的展会，在展区的搭建上，参展企业大都使用了环保材料，在展会结束后可以实现回收再利用。

溢出效应大

企业落地海南助力自贸港建设

据新华社报道，目前已有超90%的参展企业，意向参加第三届消博会。而在7月30日举行的首批第三届消博会意向展商集中签约仪式上，31家国内外企业率先与消博会组委会再度签约，意向参加第三届消博会。

统计数据显示，26日-28日期间，本届消博会已经累计达成意向成交额超过百亿元，涵盖生物科技、服务消费、家具生活等多个品类。

事实上，在首届消博会成功举办之后，有不少企业选择落地海南开展深入合作。

第二届消博会主场馆海南国际会展中心。海南日报记者陈元才摄。

海南省委书记沈晓明在第二届消博会开幕式致辞时表示，参展商变投资商使消博会成为国内企业走出去和国外企业开拓超大规模中国市场的重要平台。

海南经发局全球新闻官鲁斯兰向澎湃新闻表示，经发局将消博会和招商引资工作紧密结合，从前期招商招展，中期展务服务，到后期投资落地，为国内外知名企业提供一站式全流程服务。越来越多的参展企业通过消博会平台落地海南自贸港，从展商转变为海南自贸港的投资商，助力展商达成多样化合作。

香港贸发局中国内地代表钟永喜接受澎湃新闻采访时介绍，香港在海南自贸港建设过程中参与度高。“2018至2021年底，在利用外资方面，海南与香港合作落地了1400多个项目，数量上占海南新设外商投资企业部分的40％，资本投资上占80％”。他表示，香港贸发局对内地市场非常有信心，想帮助更多港企对接机遇，“海南自贸港建设过程中，香港要发挥作用，贡献出我们的力量。”

国药集团相关负责人亦向澎湃新闻表示，消博会期间，国药集团与国内外多家合作伙伴进行战略签约。未来计划在自贸港先行先试的“样板间”洋浦，开展综合性大健康产业基地建设。国药集团将充分依托海南自贸港优惠政策，助力国内国外“双循环”，把更多优质功能性健康食品、保健品、医疗器械带给国内消费者，惠及中国老百姓。

消博会“闭幕但不落幕”，合作共赢的故事仍在继续。琼州大地正不断释放强劲动能，为发展注入源源不断的活力，推进自贸港更高更强更稳的建设。

本文来源：澎湃新闻

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