消博动态 | 在五大新品“岛屿”，探索消费的无限可能- 大数跨境

投资海南

2024-02-28

为汇聚首发精品、搭建合作平台、促进共同发展，推动消博会成为全球消费精品的发布首选地，逐步把海南打造成为全球消费时尚引领地，第四届消博会将继续搭建新品发布专区，并推出“全球新品发布计划”。

在新品直播发布会的基础上，第四届消博会将搭建新品应用场景陈列展区。以「探寻新品」为核心、以「消费的无限可能」为概念，打造名为「Xland」的消博会新品岛屿，探索设立东方神韵岛、灵魂栖息岛、八面玲珑岛、日新月异岛、不可思议岛等应用主题，通过多种应用场景，建立视觉符号加强消费记忆，让「新品」成为一把开启消费共鸣的钥匙，建立与消费者的情感共鸣。

活动还将借助海南自贸港首发首店经济政策的东风和消博会国家级展会平台资源，推动更多国内外知名品牌在海南举办首发首秀活动，进而开设品牌首店，让“流量”变“留量”，持续营造消费热点、提升消费能级。

线上线下联动

打造全新发布互动玩法

第四届消博会“全球新品发布计划”将继续携手人民日报数字传播公司，计划于2024年4月13日-14日在人民数字官方微博、抖音等平台对发布会现场进行全流程直播，直观呈现新品宣发现场盛况。

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2023“消博风尚首发首秀”新品发布活动现场

2月27日，2024年屏媒传播专题会议在北京人民日报社报告厅举行，中国科学院院士、中国科学院原副院长、中国科学院大学原党委书记、校长李树深，中国工业互联网研究院党委书记田川，欧洲科学院院士沙赫兰·杜斯塔（Schahram Dustdar）、人民日报数字传播有限公司董事长吴绮敏及百余位来自国内外相关领域专家学者、政府相关职能部门代表出席会议，共同为数字化传播贡献智慧和力量，汇聚数字合作互利共赢的凝聚力。

海南国际经济发展局副局长黄璀在会上介绍第四届消博会相关情况，并特别介绍了第四届消博会“全球新品发布计划”活动形式。线上直播活动将联合人民日报数字传播为发布企业提供新品宣发、产品展示、现场采访、微专访展示平台，线下应用场景将通过「X land」岛屿打造“强互动”“强参与”“强体验”等互动玩法，构建品牌、产品、消费者三方桥梁。

黄璀副局长在会上介绍第四届消博会相关情况

五大主题岛屿应用场景

赋能采购商选品

X land岛屿将结合时下热点关键词，根据全球新品计划参与品牌新品，按照产品应用场景进行分类，计划打造东方神韵岛、灵魂栖息岛、八面玲珑岛、日新月异岛、不可思议岛五种主题岛屿。

一步一世界，五大岛屿汇集成消博新品世界观，利用色彩、内容、文字、契合点展现不同空间变化，打造全新玩法，创造“X”的无限可能，赋能消博会采购商选品，让每个消博会来宾都能找到属于自己的岛屿。

壹

东方神韵岛「民族品牌国货之光…」

以国风为核心，寻觅中华文化的精深及东方美学艺术。

场景关键词：国风 | 民族文化

上下五千年，一个又一个的东方美学成果盛宴，不仅仅是一种时尚，更是岁月给予的传承贺礼。

贰

灵魂栖息岛「个性自我...」

以自我为原点，找寻大千世界中独属自我的灵魂归属。

场景关键词：情绪价值 | 心灵城堡

个体情绪和心灵的重要性被关注关怀、被温柔以待，陪伴永远是最长情的告白。

叁

八面玲珑岛「圈层社交...」

以社交为基点，搜寻千人千面里你能与之共振的磁场。

场景关键词：多元化 | 多品类 | 泛娱乐化

围绕兴趣原点，人们的生活衍生出更多样化的生活场景和生活方式。渺渺星河，总有一颗星因你闪耀；繁花世界，总有一种品类与你共振。

肆

日新月异岛「社会使命…」

以时代为起点，追寻那司空见惯的日常里的与众不同。

场景关键词：环保 | ESG | 社会责任

无需长途跋涉，城市中也可以有一偶能呼吸的“绿洲”停留在此，每当你踏入此处，便可回归健康平静，在一呼一吸间被柔软地治愈。

伍

不可思议岛「潮流科技…」

以科技为燃点，探寻未来世界里存在一切的无限可能。

场景关键词：科技 | 未来 | 镜面 | 赛博

灰烬中看见光，也可能是电子想象。当沧海桑田碰撞迭代科技，征途不再只是星辰大海，还有次元时空——电子竞技、虚拟世界、人工智能等拥有无限可能。

数据回顾上届新品发布会：

消博会最具亮点活动之一

在第三届消博会“消博风尚首发首秀”新品发布活动上，华为、欧莱雅、戴尔科技集团、国际铂金协会、天猫国际、名士表、深圳免税集团、德国卡赫、保乐力加中国、泡泡玛特、格兰父子洋酒、OSIM傲胜、卡比詹尼、加拿大展团、国药大健康、保利文化、华熙生物、屈臣氏、谢瑞麟、帝亚吉欧、暴龙眼镜、金伯利钻石、中国意大利商会展团、黑土优品、艾纳诗等28个国际国内知名发布主体携118件不同款式系列的新品登场，涵盖时尚香化、珠宝首饰、世界名酒、高端食品、电子科技、生物科技等领域，较第二届新增了生活方式、潮流玩具、传统工艺及文物艺术等。

根据苗建信息消博会传播影响力报告，新品发布会整体传播热度指数达76.56，在官方活动中热度仅次于消博会开幕式。全网传播量6.07万，互动量20.87万，成为消博会最具亮点活动之一；2天直播观看互动量667.1万，超过第二届新品发布会播放量的28%。

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