三十而已带火爱马仕 | 为您解读海南自贸港奢侈品产业投资机遇- 大数跨境

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三十而已带火爱马仕 | 为您解读海南自贸港奢侈品产业投资机遇

投资海南

2020-07-28

导读：解读奢侈品产业海南自贸港的投资机遇

最近，电视剧“三十而已”频上热搜。其中，富太太圈的“爱马仕合影”也给大家留下了深刻印象。爱马仕作为展现富贵圈层身份象征的配饰，引发了一场有关奢侈品的广泛热议。当疫情在全球呈现扩散态势时，奢侈品牌无疑是受到创伤最严重的产业之一。为了防止疫情扩散，多个国家的奢侈品门店均进入暂停营业状态，从法国老佛爷商场、巴黎春天百货，到美国梅西百货，加拿大哈德逊湾公司……曾经人声鼎沸的场合在这场突如其来的疫情袭击下变得异常冷清。

在新冠疫情吞噬奢侈品市场的情况下，奢侈品产业企业应如何利用海南自贸港的政策利好，加快在中国布局呢？今天就带大家一起了解海南自贸港奢侈品产业的投资机遇。

奢侈品，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。

图源网络

（一）奢侈品在中国为什么贵？

除了商品中所使用的稀缺原材料、精美的制作工艺、优秀的设计理念、品牌文化的积淀和传承等商品本身的价值外，在中国内地，奢侈品从境外进入中国市场需要缴纳关税、进口环节增值税和消费税三个税种，成本较高。商业物业的销售抽成模式、高端奢侈品差异化定价策略等也导致了国内奢侈品售价高于国外。

在国外通常采取固定租金的模式，对于品牌零售代理商来说，提高销售收入后就能提高利润，因此经常会降价以达到“薄利多销”的目的。

在国内，通常品牌零售代理商进入国内的百货公司、购物中心时，商业物业拥有者与零售代理商采取“保底租金或销售抽成两者取其高”的租赁模式，百货公司销售抽成的比例为销售额的20%-25%不等。对于品牌代理商而言，当销售抽成金额高于本月保底租金时，企业的经营成本则更高。品牌零售代理商没有受到相关激励，不会刻意追求销售业绩，因此不会去降价、走薄利多销的路子保证营业额。

与此同时，中国消费者受社会氛围和传统文化的影响，追求在群体中取得认同和尊重，对于奢侈品牌的符号价值、炫耀价值等内在价值的认知远高于其他国家和地区。国际品牌经过充分的市场调研，在掌握中国消费者这一消费心理后，根据自身品牌定位，在中国市场采取相对高位的定价模式。

对大多数人来说，拥有一件奢侈品，不仅是拥有了一件高价格消费品，还是身份地位的象征。这样的魔力，不仅吸引了富人和渴望拥有与富人一样生活的普通消费者，还吸引了全球各地的投资者。

（二）中国奢侈品市场潜力

（三）海南自贸港新机遇

1. 全球最大自由贸易港税收减免利润空间大

2. 全球免税购物天堂

海南省是中国唯一实行离岛免税政策的省份。2019年，离岛免税销售免税品达1819.9万件、销售总额达134.9亿元、购物人次超376.2万人。

离岛免税：免税额度由3万元提升10万元/年/人。离岛免税商品种类由38种提高至45种，取消单件商品免税额度限制，化妆品数量限额提升至30件/次，鼓励新增免税经营市场主体适度竞争。

2025年后：海南自由贸易港大部分进口商品将免征进口关税。

海南省内有三亚国际免税城、海口免税店、博鳌免税店三家市内免税店，以及位于海口美兰机场的机场免税店。若消费者没有时间在线下购物，也可以选择从线上下单，离开海南时从机场、火车站、港口等口岸提货。

奢侈品专家、要客研究院院长周婷接受《财经》记者采访时表示，过去海南免税额度只有三万元，消费者只能购买小件奢侈品；这一次额度提升至十万元，消费者的购物车里可以加入手表等大件奢侈品，提高客单价。“开放的力度非常大，是一个提振市场的积极信号。”她说。她又表示，海南的免税业并不会直接引起奢侈品的渠道之争。“免税店的商品价格比有税市场低大约30%，确实有价格优势，但是商品并不完全相同。不少奢侈品、香水、化妆品品牌单独开发产品线，让一批产品特供免税店，就是为了不影响百货专柜的销售。”周婷认为，随着海南优惠政策的推出，奢侈品品牌应该积极主动去调整价格，逐步做好“全球同价”的准备，这是未来一定会面对的问题，不要因为价格而引起销售障碍。

3. 中国国际消费品博览会

2020年6月1日，《海南自由贸易港建设总体方案》正式向全球发布：“举办中国国际消费品博览会，国家级展会境外展品在展期内进口和销售享受免税政策。”

中国国际消费品博览会将于2021年上半年举办。展会期间，企业可以提前享受2025年海南岛封关后的免税进口政策，体验海南自贸港的营商环境和优惠政策。参展不仅有利于奢侈品行业企业了解当地市场、掌握行业发展潮流，还有利于企业布局销售渠道和宣传网络。与此同时，展会配套的行业主题论坛，更加便利了行业间的相互交流学习。