从首届消博会“流量”大热，看海南国际旅游消费中心建设新机遇- 大数跨境

投资海南

2021-06-24

首届消博会人气火爆。陈元才摄

　　5月6日，首届中国国际消费品博览会(下称“消博会”)在海南开幕，习近平总书记专门发来贺信，深刻阐述了举办消博会的重要意义，向国际社会发出了深化交流、共谋合作的倡议。这场亚太地区最大的消费精品盛宴，展览总面积8万平方米，吸引了来自70个国家和地区共计1505家企业、2628个消费精品品牌前来参展，短期内“人气”爆发、“流量”爆棚，有望成为发挥海南自贸港优势、促进生产要素自由便利流动的一张亮丽名片。

观展观众在首届中国国际消费品博览会上感受游艇、豪车的魅力。袁琛摄

充足“流量”对促进地区经济发展至关重要

　　在经济学理论中，“流量”意味着商流、资金流、信息流，是经济发展的重要因素。当今国际上较大、较成功的自贸港，大多处于“两头在外”的客观环境，均采取充分利用自身机场、港口、码头和仓储设施，以及自贸港税务、海关手续及服务方面的便利，吸附周边地区乃至邻国的进出口“流量”发展壮大。尤以新加坡为甚，转口贸易已经积累了庞大的物流和资金流，发展现代服务业又聚集了打造全球重要枢纽城市所需的企业流、信息流和人才流。“流量”的经济价值已经得到市场的高度认可，因此才有“流量为王”的说法，类比地区经济发展也是如此。海南的近邻广西，北部湾港近些年从偏居一隅的西南小港成为“国际新枢纽港”，从市场后方变为开放前方，根本原因就是西部陆海新通道的打通引来倍增的“流量”，短时间内直接推动北部湾港的货物吞吐量实现快速增长。据中港网数据显示，2021年一季度北部湾港口跻身全国货物吞吐量和集装箱吞吐量“双前十”行列，并首次迈进2020年全球前20大港口货物吞吐量榜单(第19名)，西部陆海新通道“引流”作用功不可没。对地区发展而言，“流量”代表着一个地区的吸引力，一旦资源要素加快流动并高效整合起来，最终便形成庞大的规模经济效应，使资源要素在流动中快速增值。对于海南自贸港而言，以自由化便利化的举措吸引来自国际国内的人流、物流、资金流、技术流等各种资源要素在此汇聚，甚至将海南自贸港打造成为“流量”的枢纽，重要性不言而喻。

在海南国际会展中心国际馆，海南控股全球消费精品贸易有限公司展馆的两位参展商面对镜头开心地点赞。袁琛摄

“流量”短板制约海南自贸港建设的发展，尤其影响海南国际旅游消费中心建设的成色

　　中国当前的对外开放离不开同时利用好国内和国际“两种资源”和“两个市场”。将海南打造为国际旅游消费中心，一方面充分释放中国人的消费能力，将海外购变为海南购;另一方面，用零关税、自由便利吸引全球消费者云集海南、全球消费品汇聚海南，穿插其中最重要的因素就是各种要素“流量”。由于无纵深腹地、经济体量偏小、产业基础薄弱、相关资源要素相对匮乏，海南历史上就明显“流量”不足，“流量”问题也成为制约海南自贸港建设的根本问题之一。2020年，海南三次产业比重为20.5:19.1:60.4，其中第三产业比重较2019年提高0.9个百分点。虽然第三产业比重提升显示出海南现代服务业、旅游业规模持续扩大、产业结构持续优化，但海南第三产业目前主要以传统服务业、旅游业为主导，现代服务业占比较低，服务业领域产业层次偏低。可以看出，除了“先天性”因素以外，产业结构发展不均衡是海南汇聚“流量”的主要短板，远远无法满足对标当前世界最高水平开放形态的需求。

　　汇聚“流量”的一个重要形态就是组织展会。国家级展会的专业性、展会规模、展品质量、展会含金量远高于一般展会，这一平台优势和层级优势可吸引大量海内外展商和社会各界群众参与，形成强大的引流效应，吸引更多的“流量”拉动地方经济提升。展会的经济效益不仅体现在商品成交额和商业集聚上，更体现在对餐饮、住宿、零售、交通和旅游等消费拉动和提供就业方面。以我国四大展会之一的“广交会”为例，每届“广交会”有近50万中外人士停留广州，极大促进了广州酒店、旅游、交通、餐饮等行业的发展。中山大学的调研结果表明，“广交会”对地方经济的拉动效应达到1:13.6。会展、旅游、消费三者紧密联系、息息相关，海南可以借助消博会的品牌效应和引流作用，不断提升海南国际旅游消费中心建设水平，形成互为依托、相辅相成的良性互动发展模式。消博会期间，海口市累计投入3亿元资金用于优化场馆周边道路建设、亮化绿化周边环境。交通方面，在核心区域、二级管控区域疏导车辆50万余次，公交免费接驳线发班超5000趟次，安全接送乘客10万余人次;餐饮方面，消博会6号馆设立的美食品鉴区累计接待16万人次用餐，销售额约1700万元;住宿方面，消博会期间海口市累计客房出租率在80%以上，接待过夜游客人数36.8万人。社交媒体营销模式也迎来新的突破，首届消博会期间设立的精品直播间，观看人数达1600多万，总引导成交额6800万元。在海南举办消博会，无疑极大地达到了聚人气、增“流量”的效果，有望成为促进国内国际双循环发展格局的“先行棋”，海南国际旅游消费中心建设的“盘活子”。

消博会期间，海口市累计投入3亿元资金用于优化场馆周边道路建设、亮化绿化周边环境。图为海口滨海大道楼宇群亮出“相约消博会出彩新海口”等字样。苏弼坤摄

用足用好消博会“流量”资源，助力海南自贸港建设实现高质量发展

　　把消博会打造成为海南自贸港建设的标志性工程是全省上下的共同愿望。首届消博会实现了办出海南风格、办出中国特色、办出世界水平的工作目标。海南如果不生产“流量”，就必须成为“流量”的搬运工，“流量”既要“有来”，又要“有去”，既要“能来”，又要“能去”。乘着“开门红”的热度，第二届消博会参展商预报名工作无缝衔接，超过80%的首届参展企业意向明确继续组团参展。以“永不落幕的消博会”为主题的全球消费精品中心项目正在积极谋划，受到了国内外企业的广泛关注。这一切积极的迹象都表明，对于深陷“流量”瓶颈的海南，以人流、物流、资金流、信息流等“流量”为切入点，通过消博会为自贸港建设“引流”的契机已然来临。在构建新发展格局中打造国内国际双循环战略交汇点，扮演好国际国内双循环“经纪人”的同时，围绕“流量”用足用好消博会平台建设自贸港值得探索和研究。

一是突显展会特色主题。中国境内与商品贸易、服务贸易有关的国家级“会展矩阵”中，广东“广交会”主要聚焦货物出口，上海“进博会”主要聚焦货物和部分服务的进口，北京“服贸会”主要聚焦服务业扩大开放，而海南“消博会”则定位于国际消费精品的全球展示和交易平台。以消费品博览为主的各级各类、大大小小消博会同质化竞争只会使得展会竞合关系更加恶化、分流明显，海南的消博会必须进一步突出“精品中的精品，特色中的特色”主题才能持续巩固超高的人气“流量”。在提供展示、交易机会的平台打造方面，一方面要进一步提升主宾国的尊荣地位，以媲美东道国的主场待遇，吸引主宾国倾其所有消费精品奉献展会，展会也以最大的热情和人气回馈主宾国，由此吸引更多国家和地区携带更多资源和客商积极参展，形成良性竞争的正循环。另一方面要进一步提高消博会的海南特色，要围绕“海南自贸港”突出区别于其他消费品博览会的主题，避免陷入无论什么层级消费品博览会都以“消费精品”为主题口号，大主题同质化、小主题平庸化。比如游艇特色主题，海南既有政策扶持又有美景衬托，既有免税优惠又有现实需求，如果通过消博会使得“买游艇，到海南”“到海南，玩游艇”成为享誉中外、口口相传的海南标签，那消博会在这个小主题的打造上就是成功的。

消博会4号馆海控全球精品展台。陈元才摄

　　二是建立服务利用机制。首届消博会一跃成为亚太地区规模最大的消费精品展，参会的许多贸易商、品牌商、交易平台都是平时很难请过来的“金凤凰”。为将消博会的筑巢引凤工作做得更加扎实，很有必要成立类似于省服务与利用博鳌亚洲论坛联席会议工作机制领导小组这样的协调机制，增强部门与市县对接参展企业和贸易商上下联动、协作配合的共享商机程度。在服务方面一如既往做到“确保效果、注重效率、讲求效益”搭建全球精品展示交易平台，既助力国外企业开拓中国市场，又推动中国品牌走向世界;在利用方面积极争取做到“迎五洲客、计天下利、惠自贸港”，通过筑巢引凤提升海南“流量”，引来更多更好的合作商机在海南落地，为海南“三大产业”补链、延链、强链注入新活力。

　　三是契合自贸港政策。中国国际消费品博览会落户海南，契合海南国际旅游消费中心的定位，也是建设海南国际旅游消费中心的实际行动。消博会不只是海南的消博会，更是全国和全球的消博会，关键是海南要以自贸港政策为“卖点”，充分发挥好地理区位和自贸港政策优势，搭建起发展互惠互利、合作共赢经贸关系的平台和舞台，与全世界共享中国发展机遇。自推出59国入境免签证政策之后，海南自贸港相继推出一揽子自贸政策，“一负三正”零关税清单中的原辅料、交通工具及游艇、生产设备三张清单，为海南“量身打造”的22条放宽市场准入“特别措施”……这些政策措施都应该积极转化为消博会进一步吸引国际国内“流量”的动力，在吸引国内和国际消费精品，扩大有效和中高端供给，更好地满足人民美好生活需要方面，持续释放海南自贸港优惠政策的核心竞争力。

　　四是共享商贸机遇。国内外参展企业对首届中国国际消费品博览会反馈的总体评价较为满意，参展效果远超预期，这既是压力也是动力，更是机遇。客似云来的盛况不应只存在于消博会期间，大量优质高端的市场主体云集海南，如何将这些市场要素“流量”以展贸、展企联动的模式“留量”，催生更大更多的价值留在海南，考验各级政府尤其是自贸港重点园区的招商引资能力。同时，世界顶级的设计师、品牌制造商、品牌营销机构、电商直播平台等行业高端从业人员借助这个展会平台纷至沓来，是海南打造国内外人才高地的重要资源，如何借助展会渠道推销海南人才政策，将这些高端人才尽可能多留在海南也是引流引智工作的重要内容。

　　五是推广海南旅游。随着消博会的顺利启航，海南自贸港消费中心和国际旅游胜地的价值愈益放大。海南建设全球消费旅游中心和海口建设世界级会展之都，既有全省旅游资源和政策资源等硬件条件支撑，也依赖消博会带来的庞大“客流”，尤其是潜力巨大的国际客户资源。消博会的目的是推动消费市场供给侧改革，我省可积极运用消博会的“溢出效应”推动海南旅游业消费端再升级，为海南椰风海韵、碧海蓝天的景区景点“引流”国际游客资源，挖掘每一名来琼旅客停留海南期间“吃、住、行、游、购、娱”等环节的消费潜力。