4月8日，国家发展改革委、商务部等部委联合出台了《关于支持海南自由贸易港建设放宽市场准入若干特别措施的意见》（下称《特别措施》），其中专门提到支持海南高端医美产业发展，包括鼓励知名美容医疗机构落户博鳌乐城先行区，建立区域内医美产业发展需要的进口药品、医疗器械、化妆品企业及产品清单，协助相关企业开展注册，国家药品监督管理部门予以支持等。
海南迎来了发展高端医美的利好时机，政策扶持+出境医疗旅游客群的消费回流，构成了两个新要素，而海南既有的客群、相对突出的资源环境，成为加持条件，这些成为海南与成都、韩国首尔等国内外“医美之都”可尝试掰掰手腕的可能。
近年来，各类社交平台开设的护肤美妆专栏比比皆是，很多博主以文字或短视频的形式分享着变美的秘密。在大众追求美、崇尚美的年代，从美妆护肤到医美整形，“颜值”正在逐渐变成一门热门生意。年轻人对于颜值消费的需求，也已从单纯的关注容貌转向美体、美容等全方位的服务。
数据显示，2012至2019年，中国医美市场规模年复合增速达到 28.97%。2019年时，中国医美市场规模已达1769亿元，并跻身全球第三大医疗美容市场，市场占比率约10%。有机构测算，2022年中国医美行业规模预计将超过3600亿元，经过未来20年的远期发展，整体规模有望增长至近2万亿元。这个潜在的万亿新市场中，高端消费领域将是重要的增长极之一。
与多数高端医疗项目的特征相似，高端医美相关医疗设备、医疗人才、美容产品、配套服务等更具差异化和稀缺性，整体诊疗服务流程偏向个性化、便捷化、深度化。此类产品供给主要瞄准的是中产人群和高净值人群，他们往往更加关注就诊机构品牌、诊疗服务品质、就医环境的私密性等，价格敏感度相对较低。
根据胡润百富年初发布的《2021中国千万富豪品牌倾向报告》，受访高净值人群的消费新趋势中，健康与保健以46%占比排名第一，旅游则占比44%位列第二。这为高端医美与旅游产业融合提供了潜在的需求基础。
而对于正在推进高端医疗服务和国际医疗旅游发展的海南来说，医美旅游是一个不可或缺的切入口。
医美旅游虽是医疗旅游产业的细分领域之一，但其拥有不容忽视的庞大需求体量。2018年，前往韩国接受医美诊疗的中国消费者接近10万人次，年复合增长率高达46.4%。在出境游中高端消费回流的窗口期内，此类群体将成为海南医美旅游消费转化的最大可能性。
医美行业的扩张多依赖于“颜值经济”的市场背景。其衍生于临床医学，但又区别于临床医学，消费属性多于诊疗属性。海南推进建设国际旅游消费中心，在吸引跨省/跨境游客前来观光、休闲度假的同时，医美将作为一类补充业态，延长海南旅游消费链条。
医美旅游产业发展，也将加速旅游产业与其他产业的跨界融合，丰富多元化的产品供给，推进海南旅游产业转型升级。
海南发展高端医美旅游有其必然性。这也是目的地与产业双向选择的结果。
回顾4月8日国家发改委与商务部发布的《关于支持海南自由贸易港建设放宽市场准入若干特别措施的意见》（下称《意见》），涉及五个方面22条措施。医疗卫生方面的7条措施中，提及“支持海南高端医美产业发展”，具体内容为：
鼓励知名美容医疗机构落户乐城先行区，在乐城先行区的美容医疗机构可批量使用在美国、欧盟、日本等国家或地区上市的医美产品，其中属于需在境内注册或备案的药品、医疗器械、化妆品，应依法注册或备案，乐城先行区可制定鼓励措施。
海南省有关部门研究提出乐城先行区医美产业发展需要的进口药品、医疗器械、化妆品企业及产品清单，协助相关企业开展注册，国家药品监督管理部门予以支持。
支持国外高水平医疗美容医生依法依规在海南短期行医，推动发展医疗美容旅游产业，支持引进、组织国际性、专业化的医美产业展会、峰会、论坛，规范医疗美容机构审批和监管。
这一措施涉及企业、产品、人才、行业交流与规范等层面，大致指向3点：
吸引知名医美机构落户乐城先行区，做大产业规模；组织相关产业展会峰会，扩大招商引资，形成产业集聚效应与目的地品牌效应；
鼓励进口药品、医疗器械、化妆品等相关产品的使用，支持国外医生短期行医，提升产品与人才供应链竞争优势；
规范医美机构产品和监管，避免国内医美行业“野蛮生长”的行业乱象在此蔓延，保障海南高端医美旅游产业的健康发展。
除《意见》外，参考2019年出台的《海南省健康产业发展规划(2019-2025年)》，2020年出台的《海南自由贸易港博鳌乐城国际医疗旅游先行区条例》等相关文件，不难发现其中为医美旅游发展埋下的伏笔。
相比胡润百富发布的高净值人群消费趋势，以及赴韩进行医美旅游的游客人次统计，下面这组数据或许更为直观：
2020年国内医美市场规模前十城市：北京、上海、成都、广州、重庆、深圳、杭州、南京、西安、青岛（更美APP《2020医美行业白皮书》）。
2019年海南省十大客源城市：上海、北京、南京、西安、武汉、成都、重庆、杭州、郑州、天津。（海南日报《旅游周刊》综合携程大数据）
两组数据的重合度高达70%，这可能意味着，其中一部分医美产品消费者，也是前往海南旅游的游客。同时，重合城市均为一线或新一线城市，消费者对于医美较了解较多，在海南医美旅游方面存在着相当大的转化空间。
海岛观光、休闲度假、免税购物等旅游资源，能够对医美体验起到较好的补充作用，整合为多元化的医美旅游产品。除此之外，相比国内疗养目的地，海南森林覆盖率达60%以上，热带雨林构筑起一座“天然氧吧”，拥有发展医疗旅游的优质环境资源。而相比国外医疗旅游胜地，海南不存在语言障碍和医疗标准差异等问题，也将有效避免部分医疗纠纷。
尽管如今海南自贸港政策红利的东风一波接一波刮起，但海南若想真正打造医美旅游高地仍面临着不小的挑战。
在谢祥项看来，海南远离内地主要消费市场，因较远距离而衍生出相对较高的交通成本和时间成本会令部分游客驻足观望；而且海南作为医美产业新兴目的地尚未形成足够的品牌影响力，市场吸引力在初期略显不足。
受政策红利影响，海南自贸港放宽市场准入，医美率先站上风口。作为国内高端医美发展的特区高地，海南博鳌乐城先行区将成为国内医美龙头竞逐的热土。记者了解到，海南奥美悦科技有限公司刚刚完成了工商注册登记手续，取得了由海南省市场监督管理局颁发的《营业执照》。值得关注的是，其注册地正是博鳌乐城先行区，这也是自《特别措施》发布后率先在博鳌乐城先行区完成工商注册登记的医美概念股头部品牌。
美容原材料产业也在此共享机遇。国内玻尿酸巨头华熙生物科技股份有限公司全资持股的华熙生物科技（海南）有限公司也已成立，虽然该公司注册地未在博鳌乐城先行区，而选择落户海口国家高新区，但足见政策红利的吸引力。
“不难发现，新政策对华熙生物等原材料及终端产品提供商的吸引力较大，但对实体医美机构的吸引力不够大。”王蓉认为，其主要原因在于海南目前并没有足够的医美客群，对于实体机构来说拉新引流成本较高。
此外，支持海南高端医美产业发展的过程中，海南医美产业也面临人才短缺的问题。赵萍认为，海南自贸港的建设是面向全球的，而海南原有的医美产业相对于全球医美消费需求而言，产业规模相对较小；而对于如何吸引医美领域国际化的专业人才落户海南，也是海南自贸港建设及海南医美旅游产业发展亟待解决的问题。
本文来源：博鳌医疗旅游先行区发展研究院、中国城市报 【转载文章，观点仅供参考】
