第二届消博会向中国时尚产业释放了哪些信号？- 大数跨境

投资海南

2022-08-04

7 月 30 日，以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题的第二届中国国际消费品博览会正式落下帷幕。

数据显示：本届消博会总进场观众超 28 万人次，各类采购商和专业观众数量超 4 万人，现场参会的境内外媒体超 160 家、记者超 1200 名。共有来自 61 个国家和地区的 1955 家企业（包括国际展区 1107 家、国内展区 848 家），2800 多个消费精品品牌（包括国际展区 1643 个、国内展区 1200 多个）参展。

时尚珠宝精品展区

以汇集了时尚奢侈品及美妆企业的时尚生活展区和时尚珠宝精品展区为例，不仅迎来雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅、皮尔法伯等美妆护肤集团，也包括戴比尔斯、Qeelin 等国际珠宝钻石集团或品牌，天梭、雷达、美度等高端腕表品牌，以及携旗下 Coach、Kate Spade、Stuart Weitzman 三大品牌亮相的 Tapestry 集团，携旗下 Ports 1961、Ports 宝姿与 PortsPure 亮相的PORTS宝姿，和Burberry、卡尔拉格斐等时尚奢侈品牌。

值得一提的是，在 7 月 30 日闭幕当日上午 10:30 于海南国际会展中心迎宾大厅举办的首批第三届消博会意向展商集中签约仪式上，已有钻石珠宝、食品保健、消费服务、旅居生活、国货精品 5 大板块共 31 家企业与消博会组委会再度签约，意向参加第三届中国国际消费品博览会。

卡尔拉格斐与消博会组委会再度签约，意向参加第三届中国国际消费品博览会

除 Tapestry、卡尔拉格斐、国际铂金协会、海南控股 GDF 免税城等已完成签约的时尚、零售企业外，欧莱雅、科蒂集团等国际企业对本届消博会参展成果表示满意，并希望明年继续参加第三届消博会，计划申请更大面积的展位，携更多产品亮相，利用消博会平台更好地展示企业产品与形象。

在品牌和平台纷纷传来利好消息的同时，回顾于 7 月 25 日至 30 日在海口举办的第二届消博会，其对于深耕中国市场的时尚产业而言意义非凡。

一方面，经历了上半年产业跌宕起伏，不停摆的时尚在中国市场上开始了一定程度上的“迁徙”，新的产业重镇布局正在诞生；另一方面，就全球经济形势而言，第二届消博会正值 2022 年全球经济复苏的关键节点，召开对于提振行业信心和恢复消费活力起到引领和示范作用。

作为集结全球主要时尚消费品的展示平台，消博会通过长达 6 天超百场全球消费专业论坛、首发首秀与消博会时装周，以及联动国际品牌展开的可持续主题项目……一系列打破传统消费精品展会范式的创新模式，使其成为一个更有助于多元文化价值对外开放的公共服务平台。而在这样的一次新范式“生成”过程中，蕴藏着诸多值得行业关注的亮点。

第二届消博会期间举办了主题论坛、新品发布、时装周、采购对接、国别推介等一系列活动，通过 100 余场专业论坛活动及一系列关于消费、旅游零售市场领域行业报告就可以看出，不论是主办方、参展企业、采购商及专业观众愈发注重专业化、更具社会责任感的行业视角转变，来自专业力量的沟通汇集，正在为中国市场带来更加高效、灵活的增长动力。

第二届消博会期间举办了 100 余场各类论坛活动

其中包括“行业调查白皮书”8 份、“新模式、新业态、新消费调查报告”16 份、“可持续社会价值 ESG 报告”12 份、“消费洞察、政策解读类报告”21 份等。

7 月 27 日，由 WWD 中文版主持、以“消费者眼中的可持续发展”为主题的圆桌讨论，便由 WWD 中国联合创始人暨国际事务部副总裁张大川先生，同多家时尚美妆和零售企业代表，针对如何联动消费端形成可持续发展闭环，进行了深入的探讨和遇见。

由 WWD 中文版主持、以“消费者眼中的可持续发展”为主题的圆桌讨论

此外，还包括全球消费创新暨免税与旅游零售大会、和法国商务投资署（Business France）在国家馆内开展了一场主题为《法国美妆在华增长强劲 :市场趋势与前景展望》的行业分享会等专场活动。

过去很长时间以来，中国作为全球增长势头显著、并且占比领先的时尚美妆及奢侈品消费市场，在本届消博会的时尚生活时尚生活展区和时尚珠宝精品展区亮相的诸多国际企业，在突出新品首发首秀的基础上，通过各具特色的沉浸式展会体验、以及围绕生态保护等方面在内的可持续项目，也体现出与中国市场从“重商”到“重价值”的深度链接。

此外，本届消博会还联动了 Burberry、Qeelin、Tapestry 等国际品牌与机构进行捐助。除了带来经典 Lola 萝纳手袋系列、全新 TB 夏季专属标识系列以及早秋系列成衣单品，Burberry 也宣布将与海南 4A 级公益组织海南改革发展研究基金会合作，在海南省林业局、海南省教育厅、海南国际经济发展局等部门的指导和支持下，开展修复海南重要生态功能区的生态系统，保护岛上热带雨林、红树林生态系统和生物栖息地等环境保护领域的公益项目。

Burberry 宣布将与海南 4A 级公益组织
海南改革发展研究基金会合作

同时，参展品牌 Qeelin 设计推出了海南长臂猿 Bo Bo 孤品珠宝进行线上拍卖，所得款项捐献给海南省林业局，用以支持推进海南热带雨林和海南长臂猿的保护工作。

Qeelin 设计推出了海南长臂猿 Bo Bo 孤品珠宝

而 Tapestry 集团旗下的 Coach，除了带来与波普艺术家 Tom Wesselmann 的全新艺术合作胶囊系列，并于近期推出以海南为灵感的独家限定系列——沁蓝之夏外，集团也正式将“Coach 基金会·驰梦而行”公益项目落地海南，Tapestry 将与数所海南高校展开合作，通过助学、奖学等多种方式，鼓励和支持当地青年人才积极探索，实现梦想，持续助力青年人才发展。

Tapestry 集团正式将“Coach 基金会·驰梦而行”公益项目落地海南

携旗下 Coach、Kate Spade、Stuart Weitzman 三大品牌亮相的 Tapestry 集团，在本届消博会期间，也于现场进行为期 3 天的直播，并与全国 24 家店铺展开连麦互动，让更多的消费者可以通过“云端”数字化赋能零距离观展，为各方伙伴带来更多元化的线上体验。

皮尔法伯集团首席执行官 Eric Ducournau 先生也通过视频向在场来宾分享了皮尔法伯将专业背景接轨海南自贸港的全新时代视野，及深耕本土市场、发力免税渠道的战略方向，他说道：“深耕近20年，我们深深理解这里的消费者对于健康、美丽的追求。一直以来，全世界都被‘中国速度’深深震撼着，尤其在护肤、护发、美妆等领域，中国已经成为全球的‘领头羊’。而在疫情以来，作为最先恢复活力的市场之一，中国向世界展示了后疫情时代消费复苏的曙光。”

皮尔法伯集团携旗下品牌雅漾、馥绿德雅
亮相 2022 消博会

依托 2022 年消博会的展示平台，皮尔法伯集团全面彰显对中国市场的深远信心。参展现场，皮尔法伯集团旗下品牌雅漾带来专研修护系列首展，馥绿德雅则结合当下社会热议的“防脱”趋势带来旗下核心产品线下首秀。

据官方统计，本届消博会共举办新品发布及展示活动 177 场，新品数量达 622 件。秉承着更加聚焦全球消费精品和首发首秀新品，打造引领全球消费时尚的重要平台，为丰富首发首秀的形式和内容，组委会于 2022 年 7 月 26 日至30日消博会期间，在消博会主会场举办 2022 消博会时装周。

消博会时装周

包括 Grace Chen、Damowang、Bronze Lucia、Miaran、Awaylee、Geek Wonderland、Selkie、Shine Li、shenshen、Insulaire、Kingwen、Ribyeung等二十余个国内外设计师品牌，围绕“热带雨林”主题，以时装发布秀、静态陈列、品牌分享沙龙、馆内快闪等丰富多样的形式。此外，本季消博会设置了室内海边双秀场。其中时装周展会核心区域包括占地面积 3000 平方米的主秀场和占地面积600平方米的海边分秀场，功能分为新品发布区、订货会和艺术陈列区三大板块，为品牌方和客户提供沟通交流平台。

其中，为本次消博会时装周带来开幕秀的 Grace Chen、带来闭幕秀的Insulaire，以及 Damowang、Awaylee、Kingwen 等中国设计师的集体亮相，既通过消博会平台在消费领域的巨大声量和影响力、及自贸港政策优势为本土设计师拓宽了国际宣传渠道、市场渠道、合作渠道，也通过现代、国际化的思维方式结合黎锦等传统文化，借此向国际彰显中国时尚设计新力量。

Grace Chen 在本届消博会时装周
带来《琴棋书画•中国风雅》系列

高定设计师品牌 Grace Chen 就在本届消博会时装周带来了《琴棋书画•中国风雅》，用晋世审美的设计语言，呈现了一幅当代时尚人文画卷。Grace Chen 特别邀请著名音乐大师及表演家，在秀场同台即兴表演，将高级时装与中国音乐相互融合。而 Insulaire，则将年轻潮流与海南当地黎族文化元素融合，为本次消博会时装会走画上了圆满的句号。

闭幕不落幕。正如在本届消博会首次举办的 2022 消博会时装周、以及已经在首批第三届消博会意向展商集中签约仪式上完成签约的多家企业，抑或是践行“时尚+公益”“绿色+低碳”“沉浸+参与”等办展新理念，接下来在消博会平台、自贸港政策等等多方助力下，以及中国奢侈品与美妆消费市场的持续上扬，中国时尚产业势必能迎来市场规模与文化价值的进一步升级演变。

本文来源： WWD 国际时尚特讯

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