澎湃新闻专访｜黄璀：国际品牌加速布局中国，已有企业预定下届消博会
投资海南
作为亚太地区规模最大的消费精品展，刚刚在海口闭幕的第二届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）连创新纪录：展出国内外品牌2800多个，600多个全球新品首发首秀，累计达成意向成交额超百亿元，总进场观众超28万人次，各类采购商和专业观众数量超4万人。
中国国际消费品博览会连续两届成功举办，为海南自贸港打造“全球消费时尚展示引领地”提供新动力，助力海南成为新时代中国改革开放的示范。
在7月25日举办的开幕仪式上，世界贸易组织副总干事张向晨表示，消博会和海南自由贸易港建设是中国全面深化改革、推进更高水平对外开放、实现经济高质量发展、促进全球经贸合作的重要举措。中国举办以消费品为主题的博览会，将对拉动消费、促进贸易和提振经济产生积极影响。
消博会让海南再次成为“世界会客厅”，第二届消博会有何特色和亮点？消博会将对海南自贸港的建设带来哪些助推作用？在全球疫情的大环境下，消博会采取了哪些保障措施？又如何兼顾参展参会人员的体验？近日，海南国际经济发展局（下称“海南经发局”）联络活动部主任兼北京总代表黄璀接受澎湃新闻专访时说到，“我们的目标是办一届‘安全+精彩’的大型展会。”
黄璀提到，安全方面，在抓好疫情防控的前提下，主办方采取了许多人性化的措施，尽量给参展参会的企业和观众带来更好的体验。对于第二届消博会的变化，黄璀则列举了四个方面，包括展区场馆扩增、线下论坛举办、新品集中发布、时装周演出等，可以说亮点满满。
“消博会和海南自贸港建设是一个互相促进、相辅相成的关系”，黄璀告诉澎湃新闻，消博会的成功举办不仅让更多国外企业了解海南、投资海南，也打开了国内本土企业发展新局面，成为展示品牌形象的绝佳窗口，同时还推动海南自由贸易港建设向更高水平更高质量迈进。
正如商务部国际贸易谈判代表兼副部长王受文在开幕仪式上表示的，办好消博会将为更多企业开拓中国市场提供平台，也将为中国产品拓展国际市场提供重要通道。
据新华社报道，已有超过90%的参展企业明确参加第三届消博会意向。而在7月30日举行的首批第三届消博会意向展商集中签约仪式上，31家国内外企业率先与消博会组委会再度签约，意向参加第三届消博会。
盛夏的琼岛，骄阳似火。在“双循环”发展格局、自贸港政策优势及消博会溢出效应加持下，海南的光芒日益耀眼，这片炙热的土地即将成为世界经济版图上的新星。
黄璀：第一届消博会应该说是“成果远超预期”，反馈非常好。第二届百分之八十的参展商是第一届的“回头客”。一方面，消博会给参展商带来良好的经济效益，不单单是产品销量比预期翻了几番，同时签署了很多合作订单，通过消博企业拓展了新的合作伙伴和合作渠道。另一方面，参展商认为消博会提升了品牌整体的认知度和影响力。消博会作为国家四大展会平台之一，是国家的头部展会平台，对企业来说，不光在国内，也在全球范围内吸引了各大媒体的关注，加强了国际传播力。
参展商对消博会的充分认可还体现在展区面积上。此次消博会参展面积排第一位的是日本，包括日本国家馆以及部分独立参展的日本品牌，日本国家馆在首届消博会的展示面积是600平，第二届想要申请的面积为1200平，是原来的2倍，这就证明了“他们对展会效果很满意”。
澎湃新闻：第二届消博会和第一届相比，亮点和变化是什么？
黄璀：这几天活动现场非常的火爆，很多展区吸引了大量观众的驻足和参与，第二届主要有四个方面的变化。
首先是展区，第一届消博会的总体面积是8万平方米，今年达到了10万平方米。同时，我们对展会整体做了升级，今年取消了“标摊”，这意味着企业需要自己做设计搭建。消博会是国内首个实现百分之百特装的展会，在展区的搭建上，我们提倡“绿色可持续”的理念，参展企业大都使用了环保材料，在展会结束后可以实现回收再利用。
此外，第二届消博会有两个新设的展区，6号馆叫做“双循环买全球”。海南自贸港作为国内国际双循环的重要交汇点，既能帮助中国企业拓展国际市场，也能帮助国外的品牌开拓中国市场，国内外的企业在这里实现了连接。另外一个新设的展区是8号馆“国货精品馆”。第一届消博会，国内的企业只能通过各个省区市统一组织搭建的地方馆进行展示，第二届我们希望给国内品牌独立展示的空间，所以专门设立了国货馆，目的就是让更多人可以看到国内主打新消费的品牌，以及传统老字号换新颜的品牌，为国内企业发展打开新局面和展示的新窗口。
其次，除了展会，在活动方面也有亮点。第二届消博会首次以全球消费论坛这样一个全新的IP，来开展一系列的配套活动。例如7月27日下午举办的可持续消费论坛，探讨的便是驱动低碳未来的主题。如今，大家都在鼓励消费，同时我们倡导有责任的消费。事实上，这也是非常多的参展品牌本身就很关心的一个方向。
第三个亮点是设立了新品集中发布的舞台，一家接一家的企业，一个接一个的新品都会在这里亮相。据统计，整个消博会期间共有超过200个品牌在这里发布了600多个新品，并且新品发布会支持线上直播，全球的观众都可以通过手机端来关注。
模特在时装周开幕秀上展示设计师陈野槐设计的服装。新华社记者 陈建力 摄
第四个新的亮点则是时装周，今年首次举办的时装周是积极响应海南提出的“要将海南打造成为消费展示引领地”的目标。我们希望把单纯的观光旅游模式做更多的改变，让大家能够在海南待得住，待得久。通过开发不同的跟旅游、消费相关的活动内容去吸引游客，推动国际旅游消费中心的建设。所以这一届主动策划了时装周，共引进近20个国内外设计师品牌，每天都会有不同的走秀演出让观众大饱眼福。
澎湃新闻：去年第一届消博会结束后，海南经发局局长韩圣健接受媒体采访时谈到，首次举办的效果超出预期，但还存在一些不足，经发局会复盘、梳理“问题清单”，请问今年是如何改进的？
黄璀：第一届我们积累了很多经验，不管是成功的经验，还是做的不太好的需要去完善的地方，我们也在给自己加压，内部主动整理了一些问题列表。例如，在后勤支持方面，去年大家反映的用餐问题，交通问题等等，今年我们做了很大的努力，包括协调不同部门共同协商解决，所以第二届消博会我们工作人员明显感觉到这种合作模式形成了一股合力，办事效率也大幅提升了。
澎湃新闻：疫情防控形势下，今年采取了哪些保障措施？如何更好地满足参会人员的旅游消费体验（吃、住、行等）？
黄璀：消博会是今年以来国内第一场线下举办的大型展会，特别是在不同地区都有疫情散发的状况出现，我们的压力特别大。我们给自己提了一个要求，这届消博会要办的“安全+精彩”。观众到了展场就能明白“精彩”的含义，但是“安全”的底线更要守住。
在疫情防控方面，我们和卫健委各个部门一起协商，反复研究防控措施和方案，希望能够给来参展参会的企业和观众更好的体验。
7月29日，消博会公众开放日第一天，市民排队进入展区。麻翛然 摄
比如，消博会的进场要求是持有24小时核酸阴性证明，因此我们在酒店和场馆周边增设了多个核酸采样点，给予大家更多的便利，减少排队等候的时间。又比如，观众在进场时会发现，只要佩戴好证件，人脸识别后就能进场，通行速度非常快。在这背后，其实包含了大量的后台工作，这张证件里含有核酸检测结果、人员信息等等内容，都需要工作人员全天监测，及时排除问题发生。我们在做的事情可能很辛苦，但这些就是保障大会顺利举办的基石，我们希望可以办一场“安全有底线，精彩无上限”的大会。
澎湃新闻：作为全国首个以消费精品为主题的国家级展会，您认为消博会对建设海南自贸港起到哪些助推作用和辐射效应？
黄璀：实际上我认为，消博会和自贸港建设是一个互相促进、相辅相成的关系。海南自贸港的整体政策框架就是为了给企业降低成本。特殊税收加上更高的开放程度，本身就非常吸引企业，因此在开始做消博会宣传招商的时候，很多企业关注到了海南自贸港，愿意过来参会，他们认为未来企业在海南的发展空间很大，机遇更多，这是自贸港政策对消博会成功举办起到的助推作用。那么同时，有很多企业是参加消博会后才开始利用这个机会了解海南自贸港。企业通过会谈、实地考察等方式了解海南，对海南的投资越来越有信心。可以说消博会产生了大量溢出效应，把展商变成了客商，变成了在这里投资落户的企业。
在首届消博会成功举办之后，有不少企业开始落地。例如瑞士的历峰集团，在海南注册了全资子公司，未来还将加设门店，加强和免税店以及其他业态的合作，把更多的贸易量引到海南。再比如说戴比尔斯，除了有意向进入免税销售的渠道以外，在海南有落地工厂进行珠宝钻石生产加工和设计，它的制成品进入内地市场是免关税的。一方面产品可以供给免税店在海南市场进行销售，另外一方面也可以向内地市场销售，同时也因为供货量增加了，戴比尔斯在海南设立了区域供应链中心，未来大量的货将从这里进行调拨，它和海南的合作非常深入。可以看出，海南在消费方面的迅猛发展给企业带来了信心，以及自贸港政策的加持，会感受到中国市场的巨大潜力。
事实上，消博会充分体现了中国经济的复苏和增长，同时也展现了中国市场巨大的吸引力。特别是对于国外品牌来说，他们觉得未来必须要在中国进行布局，加大合作。目前，已经有多家企业提出了“预定”第三届消博会。
黄璀：海南经发局有两项重大任务，一项是举办国家级重大的博览会。另一项就是招商引资，负责服务企业落地，这两项工作在经发局进行统筹，让同一个团队去服务企业，高效便捷。经发局提出了“为企业跑”的口号，包括帮助企业写决策建议书，提供大量的数据或政策解读，同时还开通了全球投资服务热线4008413413，一周7天24小时提供人工服务解答。
在新政策出台的时候，还会通过官方网站、微信公众号等渠道发布多个语种版本，同步向全球推介，让大家第一时间了解到海南。而当企业真正来海南考察时，经发局又会成立专班组，一对一提供有针对性的服务，我们从各方面努力提升服务效率和质量，从而优化营商环境。
澎湃新闻：在您工作的这几年中，您觉得海南有哪些新变化，未来又有何新的机遇？
黄璀：我来到经发局大概两年多的时间，个人觉得这个变化还是挺大的。过去几年，海南在全国的GDP排名相对偏后一些，但现在已经成为了GDP增速较快的省份，去年排在全国第二，这应该说成为了海南新的增长极，海南现在充满了活力和动力。消博会的举办，更是进一步发挥海南自贸港的优势，吸引相关产业链落地海南，推动海南自由贸易港建设向更高水平更高质量迈进。
作为招商引资一线的服务团队，我深刻体会到海南已经变成了一个投资的热土，未来我们也将主动举办更多活动，向全球宣传推介海南的政策，讲好海南故事。
本文来源：澎湃新闻
投资海南
最有趣的海南动态分享，最实用的自贸港投资指南
投资海南
最有趣的海南动态分享，最实用的自贸港投资指南
