企航自贸港 | 毕马威：外资品牌如何通过海南链接中国14亿大市场

旅游业是海南自贸港的支柱产业之一，而海南的旅游业与零售业也密切相关。2023年海南社会零售总额增长达到了10.7%，而国际旅游消费中心的建设也取得了很大的突破，全年免税购物金额达到了437.6亿元，增长了25.4%，说明海南以旅游和零售为代表的服务性消费持续保持活力，消费市场延续加速恢复的态势。

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在政策的支持与推动下，海南自贸港旅游零售产业从体验式消费、奢侈品市场、免税业务、高端零售等方面探索全新发展模式同时不少旅游和零售企业开展数字化转型，线上与线下全渠道融合等方面的尝试，有效提升了海南旅游零售产业竞争力与消费升级，并且呈现四大趋势：

随着海南自贸港59国人员入境免签、“双15”税收优惠等便利政策红利加大释放，以及对奢侈品购买力依然强劲等现状，为国际高端品牌通过海南走向内地，提供了非常便利的渠道。