从生产车间到直播间，从远销多国的订单到C端服务——嘉陵区丝纺服装产业正打破传统边界，在“走出去”与“沉下来”中焕发新生。嘉陵区现聚集6户外贸企业，2024年丝纺服装产量达3000万套，同比增长15.8%，更以直播打开国内市场，形成“外贸筑基、直播拓路”的双轮驱动，为地方经济高质量发展注入“丝纺动能”。
近日，记者走进位于嘉陵区丝纺服装产业园的四川顺成纺织品有限公司纺织车间，只见一台台纺织机器飞速运转，发出有节奏的轰鸣声。工人们密切关注机器的运转情况，现场呈现出一片繁忙的生产景象。
作为嘉陵区丝纺产业的“老牌劲旅”，顺成纺织已深耕行业数十年，产品涵盖真丝绸缎、丝绸服装、床上用品及蜀绘丝绸工艺品，凭借过硬品质打开国际市场。“我们的真丝绸缎在国际市场很受欢迎。特别是部分纱类、纺类产品，与南亚、中东等地区的客商已稳定合作20余年。”四川顺成纺织品有限公司总经理王尚雪介绍，公司通过参加国际纺织展会、与海外代理商合作等方式拓展渠道，目前产品已远销30多个国家和地区。今年以来，出口订单同比增长10%。
同样在赶订单的，还有位于嘉陵工业集中区的四川省蜀粤针织有限责任公司。走进该公司生产车间，缝纫机的“哒哒”声此起彼伏，上百名工人坐在工位前，手中的布料逐渐变成成品。“这批货是发往俄罗斯的，客户要求下周必须到港，我们最近每天都加班到晚上8点。”公司行政主管彭仕忠介绍，蜀粤针织自2023年落地嘉陵后，便聚焦俄罗斯市场，2024年外贸出口额突破300万美元。还为嘉陵本地提供了200多个就业岗位，其中不少是周边乡镇的留守妇女。
两家企业的忙碌，是嘉陵区丝纺外贸产业发展的缩影。近年来，嘉陵区始终将“产能扩张”与“品质提升”作为外贸发展的双引擎：一方面推动企业引进喷气织机、数码印花机等先进设备，提升生产效率；另一方面建立丝纺产品质量检测中心，对原料、生产、成品等环节进行全流程把控，确保出口产品符合国际标准。据了解，嘉陵丝纺产品远销70多个国家和地区，在国际市场树立起“嘉陵丝绸”的优质口碑。
据了解，嘉陵区正出台专项扶持政策，鼓励丝纺企业建立海外营销网点、申请国际认证，推动产业从“批量外贸”向“精准跨境”升级，让更多“嘉陵造”丝纺产品在国际市场拥有话语权。
“家人们看过来，这款蜀锦面料采用传统蜀锦技艺，每平方厘米有上百个经纬交织点，上手触感特别细腻……”近日，在位于嘉陵区燕京大道的四川依格尔纺织品有限公司丝绸博物馆内，主播正手持蜀锦面料，通过镜头向网友展示其纹理与工艺；屏幕上“想要”“多少钱”的弹幕不断滚动；另一个直播间内，一名主播则围绕丝绸四件套的材质、纹样设计展开讲解，两个直播间同步开播。
将直播间搬进丝绸博物馆，是依格尔的创新之举。“博物馆里有古今从蚕茧到丝绸的完整工艺展示，主播讲解时可以带网友看缫丝、织造过程，让大家知道‘好丝绸是怎么来的’。”四川依格尔纺织品有限公司总经理助理杜璋介绍，此前企业依赖外贸订单和线下经销，2024年底尝试直播带货后，发现线上市场潜力巨大——不仅能直接触达消费者，还能快速获取反馈，于是决定深耕直播赛道。
如今，依格尔的直播团队已形成“运营+主播+客服”的成熟架构，相较于传统线下门店“两名店员值守”的模式，人力成本降低40%；同时采用“工厂直发”模式，省去经销商、零售商等中间环节，让消费者以更实惠的价格买到产品。
依格尔的转型，并非个例。在数字化浪潮推动下，嘉陵区越来越多丝纺企业开始突破传统B2B模式，向B2C转型：有的企业在短视频平台发布“丝绸制作过程”科普视频，吸引粉丝关注；有的企业推出“私人定制”服务，通过直播收集消费者需求，定制专属纹样的丝绸产品；还有的企业联合本地网红主播，推广嘉陵特色丝绸产品。
“过去我们不知道消费者喜欢什么，只能跟着订单走；现在通过直播，每天能收到上百条客户留言，知道他们想要‘更轻薄的蚕丝被’‘更年轻化的纹样’，产品调整更有方向。”杜璋说，下一步公司计划新增两个垂直品类直播间，分别专注蜀锦服装和丝巾，还将在直播中融入蜀锦技艺展示、丝绸历史讲解，让直播不仅“卖货”，更传播丝绸文化。
嘉陵区商务局统计，嘉陵区现有规上丝纺企业19家，其中超过半数的丝纺企业已布局线上渠道，通过直播、电商平台实现的销售额占比逐年提升，数字经济正成为嘉陵丝纺产业发展的新引擎。
