7月8日
联合发布的
《成都首入品牌研究（2021·半年度）》获悉
2020年成都商业资源聚集度指数
蝉联新一线城市榜首
今年上半年成都共计引入
296家各类首店
其中，全国首店37家
仅次于上海、北京
中国大陆品牌新店比例提高
同比上升9.2%
报告显示，成都首店类型新增场景创新类首店，占总数比例18.9%，在各类型中排名第二。中国大陆品牌新店比例提高，同比2020年上升9.2%。
2021上半年成都首店分布均衡性好，各区（市）县中，锦江区、成华区、成都高新区和青羊区首店数量领先。
还有一个细节值得注意：成都首店中，位于集中商业区的店铺比例较2020年再次下降，占总量79.4%，显示出商家对于特色商业街区的喜好度提升。街区物业中，业态以餐饮为主，比例达五成以上。报告显示，首店进驻以零售为主的商圈，零售品牌丰富度和等级逐步提升；而首店进驻以餐饮为主的商圈，以亲民姿态贴近消费者。
从同期业态变化表现来看，2021上半年零售和餐饮业态成长依然迅猛，且餐饮比例有明显升高。零售和餐饮类首店散布在各个区域级商业，而生活配套和休闲娱乐类首店则偏向集中于城市级商业。
▲一线与新一线城市商业发展对比（注：图片点击可放大）
首展首秀也是成都首店经济的一张特别名片。
根据报告，截至2021年上半年，成都首展首秀首发共计50余场。首展首秀多以新品首发秀和主题展为主。商家多青睐于将首展首秀在远洋太古里举办，可见集散式步行街更有利于吸引来往顾客和旅客浏览驻足。
上半年“场景类”首店引入56家
根据报告，2021上半年场景创新类共引入56家店铺，其中成都首店31家，全国首店12家，西南首店12家，西部首店1家。
为什么强调场景创新？
“场景店”打破传统业态分类，场景创新类首店是在原业态基础上，适当加入其他业态比例，形成功能创新、业态复合的新业态、新消费、新场景。场景创新类首店为消费者提供独特的、舒适的美学享受与体验感受。而场景创新类首店旨在打造融合类新店铺，通过环境布景、杂糅餐饮零售和娱乐功能等方式，给顾客完全不同于线上购物的全新购物体验。此外，场景创新类首店是主题鲜明的体验店，也是各品牌具有差异化的形象展示店，标志着线下店铺向多元向发展。
比如，肖家河“24小时城市书房”是成都首个落地的24小时有声城市阅读空间，以数字化建设为市民提供智慧“听读”服务空间为亮点，依托“喜马拉雅”这个品牌形成联动效果，展现一环路文化+科技的示范作用，形成具有代表性的肖家河城市文化景观。
另一方面，成都2021上半年在娱乐业态下的16家休闲游乐细分店铺中，Z时代娱乐类店铺有9家，占比56.3%，部分餐饮和零售也涉及二次元或电竞主题。报告指出，个性化、多样化消费方式被消费者认可。在此背景下，Z时代娱乐和服务逐渐被人熟知。
还有一个特征是，2021上半年46家生活服务类首店中，美容美发健身店铺达11家，占比23.91%，较2020上半年增长8.61%。
▲2021年上半年成都首店主要区域对比
接下来，成都首店经济还将如何发展？
报告指出，“场景类”首店是目前品牌门店创新的热门类型。2021年下半年，预计将有更多场景创新类的首店出现，打造更多新空间、新体验。
此外，年轻人消费力从线上迁移至线下，线下的空间和场景为注重体验的消费者提供好的服务及感受。线下商业空间可自行孵化线上网红品牌入驻，吸引消费者的同时做到线上线下的强力转化。
上半年首店中，超过50%店铺为聚焦年轻人娱乐方式的首店。Z世代的消费方式及娱乐方式逐步被关注，其消费圈层将进一步细分，特征将进一步明晰。
来源：成都发布
