文旅融合视角下少数民族地区经济发展路径研究——以黔东南苗族侗族地区为例

3.1   民族文化保护与传承推动经济可持续发展

民族文化是民族延续的根和魂，是经济发展的基石，也是地方经济立足的资源和资本。受当代社会经济环境影响，黔东南州乡村传统文化生存和发展的固有环境发生变化，民族文化受到冲击，村民思想意识悄然改变。特别是年轻一代，价值取向发生改变，与本民族文化渐行渐远，对民族文化的价值缺乏认识。需在保护好民族文化并有效传承的基础上促进文旅融合发展，才能推动乡村经济可持续发展。

民族文化的保护与传承应以教育为基础，提高民族文化的自识、自重、自尊意识。文化自信是民族文化健康发展的内生性驱动力，也是民族文化传承与发展的核心。需加强民族文化相关教材编写，让民族文化走进课堂，推动非遗文化教育走进校园，形成“小学-中学-高等院校”网络教育体系，厚植传承保护理念。

黔东南州以“三山”（雷公山、月亮山、云台山）、“三江”（清水江、都柳江、㵲阳河）为重点文化保护区域，应实施跨区域非遗项目整体性保护策略，并进一步积极申报非遗项目。对传统技艺，如苗绣、银饰制作等进行生产性保护，并积极开展非遗传承人认定。同时，壮大传承队伍，建设非遗传习基地，对非遗进行传承性保护；进一步挖掘资源，对非遗资源进行图、文、音、像“四位一体”数字化保护。可通过政府立法，为非遗及其人文环境的保护与传承保驾护航。

3.2   政策支持文旅融合发展

3.2.1 政府支持

政府要在财政、人才、基础设施建设方面给予政策倾斜，实现文旅再造的体制保障；发挥统筹监管职能，对资源进行合理规划，对全域旅游资源要整合性发展，对文旅产品及文化活动在空间布局、活动时间安排上进行统一规划，合理有序开展活动。

梳理文化资源核心要素，深挖潜力，以文旅产品为载体实现价值再造。制定《黔东南州民族节庆旅游发展规划纲要》，确立节庆文旅“一核两翼五场戏”的发展轴心，即：一核：国际赛牛节，两翼：闺蜜姊妹节、侗情萨玛节，五场戏：黔服节、龙舟节、芦笙节、侗族大歌节和水鼓舞节。

3.2.2 加强宣传推广

充分利用国家、省重大活动平台，组织大型活动，如“中国传统村落•黔东南峰会”“专家论坛”等加强宣传，不断推广“民族原生态·锦绣黔东南”品牌，着力把黔东南打造成国内外知名民族文化旅游地。

3.2.3 招商引资

以主导产业为抓手，招商引进重点产业项目、优强企业，细化各产业政策，精准招商，全力引资，做好引进项目的服务工作。设置文旅融合产业专项基金，实施资金扶持，发展农村金融。政府积极主导，发挥民间资本的作用，吸纳其进入文旅产业发展。

3.2.4 提高服务能力

引入旅游规划、管理、经营方面的专业人才是提升旅游服务能力的有效途径。政府可通过引进、培养、业务培训、知识竞赛、技能大赛等多种手段，提高从业人员的业务能力和综合能力素质。同时，建设旅游信息集成平台，及时为游客提供旅游信息资讯，了解游客诉求，是提高满意度、深化服务品质的重要窗口。

3.3   构建精准立体营销体系

“千村百节”是国家公共文化服务体系示范项目，是黔东南州旅游节庆品牌。黔东南州的自然山水、苗侗民族风情、文化底蕴是最好的文化名片，可依托台江苗族姊妹节、雷山苗年、镇远赛龙舟、榕江侗族萨玛节、剑河仰阿莎文化节等大型地方民俗活动，激活非遗资源，促进文旅融合发展，打造旅游品牌，提升当地的知名度、美誉度和影响力。

黔东南州全国“村晚”示范展示暨“千村百节·走村串寨”系列活动，成功入选2022年第二季度国家公共文化云网络直播计划，镇远县的三月三讨葱节、凯里市的百村群众文艺汇演、榕江县的茅人节、黎平县的谷雨节、从江县的开秧门等琳琅满目的系列活动可依托国家级平台大放异彩，持续推动“美丽资源”向“美丽经济”转化，助推乡村文化振兴[5]。

3.4   创新营销模式

3.4.1强化整合营销

充分挖掘黔东南州文化潜力，利用“非遗”优势，树立全州“一盘棋”的营销思路，做好各区域统筹与资源整合。同时充分借助“外力”，加强与旅游公司合作，特别是加强与国际旅行社的合作，让黔东南州进入全球人的视野。

3.4.2 推进智慧营销

随着旅游业的快速发展，游客出游更加多元化、个性化，出行安排也更倾向于利用网络平台，传统手段已达不到理想营销效果。必须创新文旅宣传营销模式、手段和载体，加强网络营销力度，加强与各大门户网站、大型旅游网站、搜索引擎合作，策划开展全方位、多平台的宣传营销，让黔东南文旅品牌深入人心。利用手机APP、微电影、微信、微博等新媒体，开展“短、平、快”的智慧旅游宣传，扩大影响力。针对年轻游客群体，可通过达人代言、网络直播、影视植入、动漫、演艺等营销方式，形成线上与线下相结合、传统与现代相结合的立体营销网络，构建精准立体营销体系。

3.5   创新文旅产业业态新模式

曹诗图在《旅游哲学引论》中指出：旅游是一项集自然美、艺术美和社会生活美之大成的综合性审美实践活动。随着旅游日益普及，旅游从传统观光游向休闲、体验、度假、旅居方向转变，单纯观光游已无法满足游客需求，游客需融入旅游活动，旅游产品需可观、可触、可感，从而提升游客的参与度、体验感与获得感，创新文旅产业业态新模式势在必行。黔东南州拥有历史文化、生态体验、民族风情、红色旅游、乡村旅游等资源，需打好民族文化和生态环境“两张牌”，打造国内外知名民族文化旅游地，发展“旅游+”融合发展模式，推动文旅产业升级。

3.5.1 研学体验

丹寨龙泉镇的卡拉村称为“银匠村”，也是“鸟笼编制艺术之乡”，同时还拥有诸多非遗项目。可以“银匠村”为基地，聚集银饰、蜡染、织锦、刺绣、鸟笼制作技艺等非遗项目，实现商业、研学、培训一体化发展，使银匠村成为丹寨新的打卡地。丹寨县的石桥村以古法造纸技艺而闻名，在产业发展+研学体验思路下，可开发建成古纸研学园和民宿，盘活文化资源，为文旅发展注入新活力。此外，还有雷山麻料银匠村、台江红阳苗寨、从江岜沙苗寨、黎平肇兴侗寨等一批非遗主题研学体验点，可推出“魅力黔东南多彩非遗体验走廊”“苗疆非遗研学主题体验走廊”“中国乡村旅游1号公路”等以非遗为主题的体验游和研学游产品，为游客提供丰富的文化体验。

3.5.2 创建文旅小镇

丹寨万达小镇在建筑风格上保留了苗侗族原始的建筑风貌，引入众多国家非物质文化遗产项目进驻，形成以商业、文创、旅游、大型活动等为主的综合性旅游集散地，被评为国家4A级景区，“中国丹寨非遗周”“中国非遗文创节”“ 黔东南非遗大集市”相继落户。

以丹寨万达小镇为范例，从江县銮里非遗小镇、凯里民族风情园、凯里大黔集非遗创意产业园、凯里民族文化创意产业园、黄平旧州古镇等一批非遗特色小镇相继建成，结合综合性非遗展示馆建设，为非遗研学旅游提供了丰富的资源，带动了区域社会经济发展。

3.5.3 大型节庆活动

作为百节之乡，黔东南州每年有苗年、侗年、姊妹节、吃新节、鼓藏节、谷雨节等各类节庆活动300多个，万人以上大型节庆活动近120个。按黔东南节庆时间轴线和空间布局，可整合节庆活动资源，融合旅游+科学文化教育等多种要素，打造集娱乐、知识、参与、科普于一体的民族节庆体验游产品。通过观赏与参与互动，加深游客对民族文化的了解，感受民族文化的魅力，提高游客的体验感。

3.5.4 红色旅游

黔东南是红色沃土，红二、红六军团主力曾在贵州石阡、镇远、黄平地区活动，并创建“黔大毕”革命根据地，总指挥部旧址至今仍保存完好。“黎平会议”是中国革命“伟大转折的起点”，可挖掘整理红军长征的红色资源，建设长征国家文化公园黔东南建设区，设计红色旅游精品线路，以缅怀历史，学习长征精神，让文化旅游与爱国主义教育有机结合，从而传承革命精神，增强民族自豪感和自信心。

3.5.5 古村落民俗体验

黔东南州共有276个村落列入中国传统村落名录，具有“一山一岭一村落”的分布特点，素有“十里不同风，十里不同俗”之说。“枕山、邻水、面屏＂自然格局下的古村落群山环绕、古树簇拥、梯田层叠，贴壁临崖的吊脚楼聚族而居，绚丽多彩的服饰、豪情奔放的歌舞、风情浓郁的民俗以及悠久神秘的巫术文化，构成了一幅内涵丰富的山水画卷，彰显着黔东南州古村落独特而富有魅力的民族文化，对城市居民具有强烈的吸引力。

苗侗民族以热情好客闻名，能歌善舞，大小节庆歌舞活动精彩纷呈，四月八、爬坡节、姊妹节、吃新节、古歌、酒歌、大歌，游客在享受拦门酒、“高山流水”敬酒仪式、芦笙芒筒的迎客礼遇后，吃苗家饭、住吊脚楼、喝米酒、打糍粑、吹奏芦笙、跳非遗锦鸡舞，在参与互动中感受苗侗民俗风情。过苗年、听苗歌、品苗菜、住苗乡、购苗物也已成为独特的旅游体验，满足了游客“求新、求异、求乐、求知”的需求。

3.6   传统产业转型升级为乡村经济发展注入新活力

3.6.1 改变农村经济产业结构

在文旅产业融合发展的推动下，零售、住宿、餐饮、交通运输、仓储、信息传输等第三产业在乡村经济的地位得到加强，成为乡村经济的新增长点，打破了乡村经济发展瓶颈，注入资金、现代技术、先进管理理念，为乡村经济发展创造了优良的产业环境，有效推动了乡村产业结构转型升级。

3.6.2 拓宽农产品销售市场

传统农业生产人为割裂了生产、加工、销售各环节，导致产业链过短、过窄，农产品综合经济效益低。现代农业发展中，乡村农业可立足资源禀赋，发展农产品精深加工，提高农业发展水平和农产品附加值，延长产业链。同时，需提高农民的组织化程度，坚持规模化、组织化、市场化发展道路，构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，从而推进农村和林业产业革命。

3.6.3 大力发展林下经济

黔东南自然条件优越，有“杉乡”“林海”之称，是中国重点林区之一，也是贵州省的主要用材林基地，品种优势突出，具有发展林下中药材的优良环境，林下产业发展应以集约化、规模化和产业化经营为模式。“黎平茯苓”人工栽培已有50多年，是国家地理标志产品。“雷山乌杆天麻”药性成分含量比其他地区天麻高3～4倍，品质上乘。因地制宜，以市场为导向，打造剑河县、锦屏县、黎平县为主的林下钩藤产业带，以雷山县、黎平县、镇远县为主的林下天麻产业带，以榕江县为主的林下草珊瑚产业带，以岑巩县、天柱县、台江县为主的林下黄精产业带，以锦屏县、从江县、黎平县为中心的林下仿野生石斛产业带，将生态优势有效转化为经济优势[6]。

3.6.4 民族民间工艺产业焕发生机

黔东南州民间手工技艺包涵民族文化元素，有银饰、木雕工艺、苗族服饰、苗族堆花绣技艺、侗族服饰制作技艺、刺绣、剪纸、织锦、蜡染、芦笙、泥哨等，独具特色，具有不可替代性，文旅产业融合发展为传统技艺转型升级创造了良好契机。

卡拉“银匠村”由省级非物质文化遗产项目苗族银饰锻制技艺传承人王国春设计建造，号称“中国鸟笼第一”。鸟笼制作技艺为省级非物质文化遗产，鸟笼生产已经有400多年历史。在新的产业环境下，根据市场需求，卡拉村竹编工艺除生产大小形态各异的鸟笼外，衍生出台灯、灯罩、饰品等近百种特色工艺品。普通鸟笼融入编制、雕刻、蜡染、刺绣、书法、绘画等多种元素，加工制作的艺术精品鸟笼不仅在国内市场热销，在新加坡、日本等国外市场也深受欢迎。

文旅融合产业背景下诞生的以丹寨万达为代表的特色小镇，吸引了银饰、木雕、剪纸、织锦、蜡染、芦笙等手工技艺作坊进驻，抱团发展，为乡村经济发展创造了信生机，实现了非遗项目的产业集聚和文旅融合。

可引入现代产业管理手段，采取“统一标准、统一规模、分散加工、集中销售”的管理办法，取代了家庭作坊为单位的粗放式传统模式，走上规模化生产道路。