杭州又上全国榜单了！
据近日发布的《中国城市休闲和旅游竞争力报告（2020）》，在全国城市休闲和旅游竞争力“名列前茅30城”榜单中，杭州仅次于北京和上海，位列全国第三。
作为全球15个旅游最佳实践样本城市、国家文化和旅游消费示范城市，杭州拥有良好的生态环境，悠久的历史和深厚的文化底蕴，发展旅游休闲产业具有良好的基础和得天独厚的条件。
近年来，杭州全面推进文化兴盛行动。良渚古城遗址成功申遗，三大世界文化遗产交相辉映，西博会、茶博会、动漫节、文博会等活动国际影响力越来越大……杭州文旅已将多张亮眼金名片收入囊中。
在城市休闲和旅游竞争力的大比拼中，杭州不只有天赋，还有不断突破的“新”实力。
2019年，浙江提出打造文化和旅游融合发展IP工程，从理念、产业、市场等方面推进文化和旅游深度融合。在此背景下，杭州的文旅IP打造工作也如火如荼地展开。
今年1月，首批浙江省文化和旅游IP库名单公布，杭州市共有湘湖、良渚、富春山居等11家入选。
这些文旅IP作为杭州旅游休闲产业创新发展的品牌符号，以特色内容和持续创新力为支撑点，不断刷新着杭州的吸引力、创造力和竞争力。
其中，成功申遗的良渚古城遗址，是杭州文旅融合的一次成功实践和最佳样板。2019年7月，规划总面积达14.33平方公里的良渚古城遗址公园开园，成为展示良渚文化最重要的载体。
如今，借助申遗成功的东风，以良渚古城遗址、良渚博物馆为重要节点，一个个景点串珠成链，形成一条条旅游精品路线。
文旅融合步伐的加快还带动了相关文化产业的快速发展。去年3月，中国（良渚）数字文化社区开园，招引储备数字文化类项目80余个，建成产业空间35.27万方、商业空间46.29万方，其目标是成为“中国数字文化创意产业新高地”。
从“文化兴盛”视角激发新消费，为杭州的旅游休闲产业带来了旺盛的市场活力，也为城市文旅营销解锁了新方式。
公开数据显示，2020年杭州共接待游客1.76亿人次，旅游收入3335亿元；新开旅行社54家，新上线酒店2741家。
蓬勃的经济活力和发展潜力离不开杭州在“刺激”文旅市场上做出的努力。其中，层出不穷的促消费主题活动为杭州聚拢了不少“人气”。
去年7月开启的杭州文化和旅游消费季活动，可以说是2020年杭州文旅市场的“开门红”。从数字文旅消费、演艺文旅消费、夜间文旅消费等五大消费系列板块，到飞猪旅游杭州超级品牌日、2020文旅市集·杭州奇妙夜、“跟着丝绸游杭州”经典体验等56项特色文旅消费活动，这一时长近三个月的消费季系列活动，共拉动相关文旅消费近16亿元。
“创新与成熟度水平”是报告依据的重要指标之一，也是杭州在城市休闲和旅游竞争力比拼中名列前茅的最主要因素。
数据加持的时代，数字化成为杭州创新应对旅游休闲产业变革与挑战的重大利器。
景区预约制让排队买票、检票环节渐成过去式，在杭州200多家景区（景点）和文化场馆，刷手机或刷身份证即可入园；“云”旅游等新业态让网友与杭州“云端相遇”，不断变“流量”为“留量”；城市大脑文旅系统“10秒找空房”“20秒景点入园”“30秒酒店入住”“数字旅游专线”等便民场景的应用，提升着杭州文旅生活的便利化水平……
2020年，杭州在全国创新推出“杭州数字经济十景”，阿里巴巴、海康威视、萧山信息港小镇等企业或园区，将作为旅游考察景点，常态化、市场化向商务和研学游客预约开放。去年9月以来，十个新景点共接待党政、企业、研学等参访团队742批次，超过3.8万人次。
注：《中国城市休闲和旅游竞争力报告（2020）》由北京联合大学和社会科学文献出版社共同发布。报告主要依据“基本要素分指数、效率增强分指数、创新与成熟度分指数”三大指标，评选出全国城市休闲和旅游竞争力“名列前茅30城”。
资料来源/杭州网、杭州日报、潇湘晨报等
14 Apr. 2021
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