近日，TVB电视台官方账号“TVB识货”入驻淘宝直播间，于3月7日举行首场直播，以独家开创的“港剧式直播”携一众TVB艺人启动直播带货。
TVB将此次合作形容为“启动TVB电商直播的重大里程碑”，TVBC总裁彭明晔表示：“淘宝作为中国最大的数字零售平台，我们相信这次的合作将进一步完善TVB内地电商业务的布局，令TVB在内地庞大的电商直播行业上分一杯羹。”
近两年，随着新技术、新模式的出现，新电商逐渐转向以用户为中心的重构，直播带货逐渐成为消费常态。各头部平台全面发力直播电商，进行模式创新、内容驱动和渠道拓展。与此同时，传媒达人纷纷携流量搭乘新电商的高速列车，一股新杭潮悄然出现。
对传统型媒体和各领域达人来说，作为电商之都的杭州，正是他们转型所需要的。多年培育成熟的直播电商产业链、精心打造的全国现代供应链中心、不断完善的电商创新与发展引领政策等，共同构建了杭州的电商生态系统。
以直播电商产业链为例，据浙江省商务厅最新监测数据显示，目前杭州已有120多家平台企业，有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一。这相当于在杭州，每 244个人里就有一个是主播；每 12个人里，就有一个从事直播相关行业。无忧传媒、交个朋友、谦寻、如涵等业内顶尖机构相继扎根，共同推动“杭州力量”成为直播电商行业的头部力量。
与此同时放眼全国，电商发展你追我赶的态势从未停顿过。各地政策竞争不断加剧，杭州想要继续保持领先地位，必须迎难而上，持续创新突破。
2022年杭州发布《关于促进新电商高质量发展的若干意见》，明确提出要壮大新电商产业生态、构建新型产业链体系，鼓励电商企业在传统电商模式的基础上迭代升级，在直播电商、平台电商、垂直电商、社交电商、社区团购、内容电商、生鲜电商、兴趣电商、智慧电商、元宇宙等新赛道新领域多元化发展，着力培育示范效应好、带动作用强、市场影响大、新赛道成绩突出的新电商企业。
在政策指导和鼓励下，直播电商等电商新业态在杭州快速发展，优秀企业和创新模式不断涌现。
根据淘宝在“2023中小微企业创新创业观察”中披露的数据显示，淘宝直播去年推出的“源力计划”已经在10个产业带孵化超过6万新账号。2023年，淘宝直播再次升级产业带政策，将注入百亿流量，培育10万个产业带账号、20万新主播。这预示着，将有越来越多中小微企业和年轻人以淘宝直播间作为创业入口，共同参与新业态。
尤其是去年下半年以来，在杭州呈现出了一种新态势，越来越多的传统媒体、机构、达人搬到杭州，如当当网创始人李国庆、小宇说车、二驴等。同时，许多传统产业和老字号，纷纷借助杭州电商产业优势进行二次创业创新，此次“TVB识货”入驻淘宝直播间，也是这潮流中的一员。
杭州是一座开放创新的城市，在构建国家创新型城市的目标下，正持之以恒探索各个领域各具特色的创新发展路径，也将创新发展的机遇献给所有来杭追梦的人。在八面来风的人气集聚下，杭州“电商之都”的金字招牌也将越擦越亮。
