从产品首秀到商超首店杭州何以成为首发经济热土?- 大数跨境

杭州市投资促进局

2024-10-15

中国第一款3A游戏《黑神话：悟空》火爆，带火该游戏制作公司、位于杭州市西湖区艺创小镇的“游戏科学”；滨江龙湖天街永辉超市，接受“胖东来”商超体系运营的调改，社交媒体上一度疯传“胖东来浙江首店在滨江”；武林商圈新开业一家bonjour奶茶店，买杯奶茶一度要等待10多个小时……这些热度居高不下的事件背后，都指向一个新词——首发经济。

武林夜市

党的二十届三中全会《决定》提出，“积极推进首发经济”。作为一种新兴的经济形态，首发经济是个什么经济？此时引燃首发经济，有何深层次意义？竞逐首发经济，杭州和浙江又有何优势？

首发经济是个什么经济

首发经济是由“首店”延伸而来的，最早是用来描述一个知名品牌进入新市场时开设的第一家门店。

“但首店经济的内涵，不仅仅限于第一家店的字面含义。一般来说，它是指国内外品牌开展首发、首秀、首展等活动，包括新产品、新业态、新模式、新服务、新技术等形式。”浙江省发展和改革研究所社会研究室副主任吴瑶说。

一句话，首发经济涵盖从新产品和新服务展示、新技术研发应用到企业总部落地等产业链的全过程。

“因此，首发经济对于一座城市来说，绝不只是首店开业、新品发布，或者是全新商业空间的展示，而是从首发、首秀、首展到首店再到总部的链式发展，直至最终形成的一个生态圈。”吴瑶说。

如日前，在上城区的杭州时尚中心，小红书全国首家宝藏主理人孵化中心正式揭牌。上城区就推出一系列发展首发经济的举措，包括发布一批时尚主理人首店榜单、亮相一个时尚主理人慢闪空间、开展一场时尚主理人品牌首秀等，持续做强“主理人经济”。这与过去仅仅开设一家首店完全不同。

小红书宝藏主理人孵化中心揭牌

由此看来，首发经济是联动产业消费双升级的一个有效路径。“这源于创新是首发经济最鲜明的特征。”吴瑶告诉记者，一方面，它拉长消费周期，增强了消费者的购买意愿；另一方面，它倒逼企业提升创新能力，为消费者提供“新奇”“独特”“时尚”等产品和服务。

在钱塘区下沙街道梦马汽车小镇，集聚了小米汽车杭州首店、年销量20亿元的竹子买车华东首店等首发品牌。“除了品牌首发，我们还会定期策划‘首发’营销爆点，比如刚举办的赛博皮卡长三角首次试驾会、长三角房车展等活动，布局汽车服务全生命周期体系。”梦马汽车小镇相关负责人说。

在吴瑶看来，国家提倡首发经济，推动各地发展带动性强、受欢迎程度高的首发品牌，将培育经济高质量发展的新增长点。

位于钱塘区下沙街道的梦马汽车小镇

全国首发经济哪家强

纵观全国，哪些地方的首发经济具备发展优势？从区域分布来看，一个普遍的共识是华东地区，这里是首店的主要集中地，比如，上海。

首店，是当前首发经济中最为成熟的一项比较维度。2023年，上海引进首店超1100家；今年上半年，据不完全统计，上海有699家外国品牌新店落户。很多国际品牌，都将上海作为打开中国市场的首站。

近年来，全国城市首店数量前三名一直被上海、北京、成都包揽，第二梯队为重庆、深圳和南京，杭州、苏州、广州等城市位列第三梯队。

这些城市中，成都、杭州等的首店增长显著，对新品牌展现强大吸引力。去年，成都的首店总量达到813家，创近五年来新高；杭州共引进252家品质首店，比上年增长38%。

今年上半年，杭州共引进各类首店110家，吸引来自美国、法国、日本等10个国家的海外品牌，这些首店以餐饮和零售为主要业态。

杭州大会展中心

再看首展。在国际大会及会议协会（ICCA）2023年发布的国际会议目的地城市分析报告中，杭州位列亚太地区城市第35名，中国大陆第6名，前5名分别是：北京、上海、南京、成都和西安。

首展赛道的排位大致和首店类似。这些城市中，西安堪称一匹“黑马”：今年上半年，西安新增品牌首店达到153家，举办各类展会活动就有259场。究其原因，西安拥有各类国际化展览、会议和酒店设施，会奖旅游服务机构众多，具有较好的产业链配套服务优势，此外也形成了诸多活动品牌。

伴随首发经济的日益火热，越来越多的城市找到错位发展的新机遇，有了争当“黑马”的勇气。

拿合肥来说，7月，大众首款智能电动轿跑SUV——ID.与众首发活动在这里举行；8月，比亚迪宋LDM-i合肥站上市发布会在合肥经开区举行……以汽车为代表的优势产业，正成为其发展首发经济的底座。

总之，首发经济搅动消费的“一池春水”，助推更多城市敢于亮出“首发”名片，竞当流量“王者”。

深挖首发经济更多潜力

当首发经济成为热词，各地蓄势待发积极谋划，上海、北京、广州等城市纷纷推出促进首发经济高质量发展政策举措，用真金白银支持首店、首发、首秀和首展。

比如，广州出台鼓励发展首店首发经济的若干措施，对符合条件的国内外品牌给予最高300万元的支持。

一定程度上来说，当一个品牌选择在某城市有了首发的行为，便对这座城市的营商环境、产业基础和商贸活力都投下了“信任票”，是对一座城市发展水平的综合反映。

不过，由于首发经济不仅包括终端产品和服务的首发，还有新产业新技术展示，不少专家认为浙江有独特优势。

“浙江是制造大省，可更好发挥在家电家居、纺织服装、新能源汽车等先进制造业集群优势，强化首发经济与本地特色产业的耦合共生，培育壮大本土创新的消费品牌。”吴瑶说。

数贸会成为杭州发展首发经济的重要平台

消费能力，是另一个优势，消费者不仅有强大的购买力，还具备超前的消费观念。早在2022年，杭州以人均年消费46440元，成为中国“最能花钱”的城市。

3月28日，小米SU7正式发布，截至目前，杭州单店销量超过了北京、上海、广州和深圳等一线城市。

首发经济的更多潜力，杭州正在加大深挖。以展览为例，据中国会展经济研究会《2023年中国展览数据统计报告》统计，杭州去年展览面积为142万平方米；今年在主要展馆举办和预订的展览面积已达272万平方米，接近翻倍。以数贸会、动漫节、西博会等为代表的品牌展览，更成为首发、首秀、首展的风向标。

“此外，杭州人才的基础比较扎实，已有12所在杭院校开设了会展专业，在校生达3500多人，每年都会组织会展人才培训。”杭州市商务局相关负责人说。

各地加码首发经济，但这条赛道同样竞争残酷。6月，知名品牌“功夫咖·中国咖啡”全国首店停止营业；7月，户外露营品牌“Snow Peak”在北京中关村开出的中国首店停止营业……

“首发经济的‘花期’过后，企业要加强后续的产品优化和潜力挖掘，通过持续的市场营销创新，优化扎根发展的策略，推动产品和服务创新升级，变网红流量为长期存量。”浙江工商大学浙商研究院副院长赵浩兴教授说。

赵浩兴建议，鉴于消费呈现出个性化、多元化和体验化的发展趋势，浙江和杭州发展首发经济，还要侧重创新消费场景，进一步放大“以首带面”效应，推动从新品发布到首店、总部的生态链集聚。

此外，也有专家建议，杭州乃至浙江应重视县域消费市场，激发带动县域消费市场活力，这是发展首发经济的一个有效抓手。

资料 | 浙江日报

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