2026

亚马逊新政连环杀！免费流量时代终结，欧洲卖家合规成本暴涨

2026年3月17日消息，亚马逊将实施两项重大政策调整，直接影响数百万跨境卖家的生存状况。免费流量时代正式终结，欧洲合规成本飙升至新高度。

Part.01Rufus AI广告开始收费

自3月25日起，美国站Rufus AI广告结束免费测试，正式收费。这意味着通过AI购物助手Rufus获取的点击将计入CPC广告费用。所有正在投放的商品推广和品牌推广广告将默认启用该功能，卖家需密切关注广告支出变化。

免费流量时代的终结标志着亚马逊广告生态的重大变革，卖家需要重新评估广告策略，优化投放结构以应对成本上涨。

图 | 亚马逊Rufus AI广告示意图

应对建议：

Part.02欧洲EPR新规严格执行

自4月1日起，亚马逊对欧洲九国（德国、法国、西班牙、意大利等）严格强制执行EPR法规，覆盖包装、电池及电子电气设备三大品类。卖家面临合规成本飙升，仅包装法注册费用就可能接近5万元，且存在商品下架风险。

德国站未注册罚款高达5万欧元。各国政策差异显著，德国、法国流程相对成熟，但西班牙、爱尔兰等国注册周期长达数月。含电池产品需包装与电池注册同步完成。

合规指南：

Part.03跨境电商发展趋势与战略建议

亚马逊的政策调整反映了跨境电商行业的两大发展趋势：一是平台流量成本持续上升，二是合规要求日益严格。卖家需要从战略层面调整经营思路，应对行业变革。

未来跨境电商的竞争将不再是简单的价格竞争，而是合规能力、品牌建设和运营效率的综合竞争。卖家需要加强合规管理，优化供应链，提升品牌价值，以应对不断变化的市场环境。

战略建议：

面对政策风暴，唯有主动变革方能生存

立即行动，应对亚马逊新政挑战！

【完】

阿飞出海日记

注:本文数据来源于亚马逊官方公告，仅供参考。

【声明】内容源于网络

阿飞出海跨境电商

各类跨境出海行业相关资讯

内容 0

粉丝 0

阿飞出海跨境电商各类跨境出海行业相关资讯

总阅读0

粉丝0

内容0