TikTok 成为热门的广告投放平台，利用人群包精准定位目标受众已成为提升广告效果的重要手段。不同类型的人群包涵盖了用户的各种特征和行为数据，但许多人在投放时，往往忽视了人群包的使用顺序。事实上，使用顺序的不同会直接影响广告触达的精准度和最终效果。科学合理地安排人群包使用顺序，才能让广告资源得到最大化利用，实现理想的投放效果。
一、基础属性人群包先行
1.划定基础受众范围
基础属性人群包依据用户的年龄、性别、地域等基础信息划分受众。在投放初期使用，能够快速确定广告覆盖的大致人群范围，为后续更精准的投放奠定基础，避免广告盲目投放，浪费预算。
2.获取基础数据反馈
通过先投放基础属性人群包，能在较短时间内收集到广告在不同基础属性群体中的展示、点击等数据。这些数据可以帮助分析哪些基础属性的用户对广告更感兴趣，为后续调整投放策略提供依据。
3.降低初期投放风险
对于新的广告投放计划，直接使用过于精准的人群包可能因受众范围过窄，导致数据不足。基础属性人群包受众范围相对宽泛，先行投放能在控制风险的前提下，逐步探索目标受众，为后续精准投放积累经验。
二、兴趣行为人群包跟进
1.筛选高潜力受众
在基础属性人群包投放获取数据后，使用兴趣行为人群包，可根据用户的兴趣爱好、搜索行为、互动习惯等，从基础受众中筛选出对产品或服务更感兴趣、更具潜在消费意向的人群，进一步缩小受众范围，提高广告投放的精准度。
2.增强广告相关性
兴趣行为人群包能使广告更贴合用户需求和兴趣。向对健身感兴趣的用户推送运动装备广告，相比宽泛投放，能显著提升广告与用户的相关性，吸引用户注意力，增加点击和转化的可能性。
3.提升投放效率
精准定位兴趣行为人群，可避免广告在不相关用户面前展示，减少无效曝光和点击，将预算集中在高潜力受众上，提升广告投放的投入产出比，让每一分预算都发挥更大价值。
三、再营销人群包收尾
1.唤醒潜在用户
再营销人群包针对曾与广告、产品有过互动的用户，如浏览过商品页面、添加购物车但未购买的用户。在投放后期使用，能够唤醒这些潜在用户，通过再次展示广告，提醒他们完成购买行为，提高转化率。
2.强化品牌印象
对于已接触过品牌的用户，再次展示广告可以加深他们对品牌的印象和记忆。持续的曝光有助于建立用户信任，当用户有实际需求时，更有可能选择该品牌的产品或服务。
3.提高复购率
对于老用户，再营销人群包可推送专属优惠或新品信息，鼓励他们再次购买，提高用户的复购率，培养用户的忠诚度，为长期的业务增长奠定基础。
若在 TikTok 人群包使用顺序规划及广告投放过程中遇到难题，无法确定如何安排才能达到最佳效果，大数跨境的专业代运营商可以从人群包组合策略制定、投放顺序规划到效果优化提供一体化服务，助你科学使用人群包，提升广告投放效果，在竞争激烈的 TikTok 广告市场中脱颖而出，实现高效推广与业务增长。