中国农村电商助力乡村振兴，《数字农业报告》向全球分享发展经验
“拼模式”成农村电商新引擎，“农地云拼”重塑农产品供应链，助推农民增收
近日，联合国粮食与农业组织与浙江大学联合发布《数字农业报告：中国农村电商的发展经验》，全面总结了中国农村电商的发展历程、主要模式及典型案例。报告指出，在政府支持和平台企业的积极参与下，农村电商作为数字经济的重要组成部分，正在推动农业经济转型与乡村振兴。
在传统电商方面，以阿里巴巴、京东、苏宁为代表的“人找货”模式有效连接了农产品与城市消费人群；而在社交电商和直播电商等新业态带动下，拼多多首创的“拼购+产地直发”模式实现“货找人”，提升了农产品上行效率，成为农村经济发展的新引擎。
报告显示，中国农村网络零售额和农产品线上销售额逐年上升，电商平台正通过技术集成破解农产品流通难题。借助现代物流体系和“社交+算法”的创新应用，农村电商不仅打破地域限制，还推动农产品规模化销售，提高农民收入，缩小城乡差距。
在实践案例中，甘肃陇南借助电商平台推广特色中药材，成功打造区域品牌，并连续三年获评“全国电子商务扶贫示范城市”。而拼多多推出的“农地云拼”模式则基于分布式人工智能技术，实现消费需求与供给的精准匹配，重塑农产品供应链。
报告强调，农村电商的持续发展仍面临标准化建设不足、数字基础设施不完善等挑战。未来，随着技术进步和政策扶持加强，农村电商将在激活乡村经济、优化产业结构等方面释放更大潜能。
