如果你有参加今年的CES展会，那你一定见过这个画面：
几乎每一个穿梭在展馆中的人，手里都拎着一个高饱和度的黄色手提袋，上面印着一个品牌名：Insta360。
不夸张地说，在这场全球最重要的科技展会上，每一个背着袋子的人，都成了Insta360（影石）的“免费移动广告牌”。
也就是说，影石用一个简单的物料，完成了一次低成本高密度的品牌传播。这不是偶然的成功，而是影石多年出海成功策略的一次集中爆发。
一、
破局，在巨头夹缝开辟新赛道
在2015年影石创立之初，就面临着一个棘手的挑战：如何在被GoPro和大疆垄断的影像市场中立足？
彼时，在全球运动相机领域，GoPro已成为事实上的行业代名词，而在航拍影像领域大疆开始崭露头角。对于任何新入局者而言，这几乎都是一条地狱难度的赛道。
为此，影石不正面硬刚，把目光投向被主流忽略的全景相机赛道。
当时的全景相机市场呈现两极分化：要么是笨重昂贵的专业设备，普通人难以触及；要么是画质粗糙的消费级玩具，无法满足创作需求。
影石精准填补了两者之间的市场空白，推出初代产品Nano，可通过手机Lightning接口取电传输，实现一键拍摄、自动拼接、即时分享，让全景相机走进大众生活。
此后，在运动相机领域，影石逐步逼近GoPro。到2024年，影石创新营收是55.74亿元，和GoPro基本打平。
在DeiNai服务的众多出海品牌中，我们反复看到一个共性：真正能走向全球市场的中国品牌，几乎都不是靠“打败巨头”，而是重新定义被忽视的使用场景。
二、
双渠道布局，叩开海外大门
真正让影石走进海外主流视野，渠道策略功不可没。
2016年，也就是品牌成立的第二年，影石携Nano首次亮相CES展会。
2017年，凭借创新的实时拼接与即插即用体验，Nano入围并最终斩获CES创新大奖，更获得苹果联合创始人沃兹尼亚克的公开称赞。
这一奖项与背书，为影石在海外市场建立了技术创新型品牌认知，也为其后续的全球化发展埋下了重要伏笔。自此之后，除展会停办年份外，影石从未缺席CES。
如果说线下展会为影石叩开了全球化的大门，
那么海外社交媒体，则成为影石持续放大品牌声量、渗透主流用户圈层的关键阵地。
影石将海外社媒打造为一个以内容为核心、由用户与创作者共同参与的全球创作生态，通过真实使用场景、创作教程与高完成度样片，持续向用户传递清晰的价值主张：影石不只是卖一台相机，更是在帮助用户创造精彩内容。
其中，影石曾将全景相机绑在老鹰身上，拍摄出的360度翱翔视频，一度在海外疯传，这是影石的第一次“出圈”。此后，老鹰视角成为影石的一个内容系列，几乎每年影石都会发布一条“老鹰视角”的视频。
通过一系列引爆社交网络的出圈内容，影石收获了海量海外粉丝，截至目前，影石官方TikTok账号已获得220万订阅者，海外社媒平台官方账号粉丝数累计超过800万。
三、
垂直红人营销，全球化传播增量
对于一个新兴品牌而言，用户信任尚未建立，红人营销就成为快速打开市场的关键手段。
为此，影石精准锚定滑雪、骑行、潜水等核心运动场景，针对不同运动的场景特性与用户需求，匹配风格适配的垂类创作者，依据YouTube、TikTok、Instagram等平台特性，持续输出高质量红人合作内容。
01.
以专业背书夯实品牌形象
与YouTube运镜大神@Brandon Li合作，通过深度科技测评视频，直观展现产品优势，从而巩固品牌专业形象。
Brandon Li是一位极有才华的导演，经常在网络上分享他的拍摄与制片技巧。
在合作视频中，Brandon Li聚焦Insta360旗舰全景相机X5，以其标志性的流畅运镜叙事风格，将产品融入跨场景的影像创作。
从都市街头极速跟拍、山野林间低光夜景，到海边冲浪防水拍摄，让观众在感受影像魅力的同时，潜移默化地记住X5全场景适配、画质与性能双优的产品特质。
最终，这条合作视频收获了超13万次播放，4千多次点赞。
02.
以场景共鸣激发用户兴趣
TikTok博主@annegumiran 是一名自由潜水者，其内容深耕旅行与潜水垂直领域，账号累计拥有5.4万精准粉丝。
其对水下环境的高度熟悉，且潜水场景与Insta360产品使用高度匹配，为此，影石在春季促销节点与其展开合作。
视频形式很简单，annegumiran在水下手持Insta360 Ace Pro 2，以第一人称视角记录真实的海底所见。
凭借真实的场景感、震撼的视觉效果，最终该视频斩获69万次播放、4.7万次点赞。评论区众多粉丝主动询问拍摄设备，形成自然的种草转化，为春季促销引流赋能。
03.
以奇妙角度打造破圈话题
对DTC品牌而言，红人打造的易传播创意玩法，能有效撬动用户自发创作，形成破圈效应。
早在2022年，影石与趣味博主@crazydudepaul 合作，将Insta360全景相机叼在嘴里，拍摄出博主身着蜜蜂装拍摄摇头晃脑的趣味视频。
这份新奇创意让视频迅速走红，收获390万曝光、81万点赞，更引发全球用户的跟风创作热潮，大批趣味衍生内容涌现。
尾言
可以看到，除了过硬的产品与渠道布局，影石高度重视内容创作，通过与优质红人深度合作，将产品能力拆解为一个个可观看、可理解、可模仿的真实使用场景。相较于品牌自述，这类红人产出的内容更易降低用户信任成本，实现高效种草。
如果你的品牌也希望和影石一样，通过与精准的红人合作，实现对目标客群的覆盖和有效转化的话，那么欢迎咨询DeiNai。
DeiNai长期服务全球化品牌，拥有2亿+全球红人资源，覆盖中东、北美、欧洲、南美、东南亚、澳新等核心市场，横跨科技、消费电子、电商、时尚、美妆、家居、旅游等多个行业，能持续放大品牌在海外市场的增长效率。
