\\印度尼西亚市场：本土清真美妆的崛起
印尼排名第一的是OMG OH MY GLAM 哑光之吻唇膏，一支售价不足9元人民币的唇膏，如何在拥有2.7亿人口的印尼市场登顶销量冠军？OMG OH MY GLAM给出了答案。作为印尼美妆巨头Paragon Technology and Innovation旗下主攻下沉市场的年轻化品牌，OMG以“Beauty Without Limits”为口号，将极致性价比发挥到了极致。2月份，其哑光之吻唇膏售出1209件，创造了约2614万印尼盾（约合人民币1.1万元）的销售额，强势登顶。这背后，是Paragon集团强大供应链的降维打击，通过Shopee平台大规模的站内广告和低价闪购，OMG如毛细血管般渗透进印尼Z世代的日常生活，成为她们的第一支入门唇膏。
排第二的是PIXY漫游者四色眼影。当东京的精致与雅加达的活力相遇，便诞生了PIXY。这个由日本漫丹集团与印尼伙伴合资的品牌，巧妙地将日系研发技术与印尼本土审美融合，提出了“Truly Asian Beauty”的品牌主张。其漫游者四色眼影以约17元人民币的亲民价格，在2月售出1098件，贡献了约4568万印尼盾（约合人民币1.9万元）的销售额。与OMG的“流量收割”不同，PIXY更注重通过“加购优惠”等策略，将眼影与同系列的粉饼、眉笔等产品进行捆绑销售，有效提升了客单价和用户粘性。这种策略不仅促进了交叉销售，也强化了消费者对PIXY全线产品的认知。此外，PIXY还积极参与线下美妆活动和社区互动，通过提供专业的化妆教程和体验，与消费者建立更深层次的情感连接。这种线上线下协同、注重品牌沉淀的营销方式，使得PIXY在激烈的市场竞争中，能够凭借其“物超所值”的专业感和独特的品牌调性，持续赢得消费者的青睐。
排名第三的是MAKE OVER 持久保湿唇釉。谁说清真美妆只能保守？MAKE OVER正在打破这一刻板印象。作为Paragon集团旗下的高端专业彩妆线，它以“专业、大胆、高端”的形象，精准对话印尼日益壮大的中产阶级。其持久保湿唇釉凭借对“高显色度且不干燥”这一核心痛点的精准把握，在2月售出1054件，以约60元人民币的单价，创造了1.52亿印尼盾（约合人民币6.3万元）的销售额。在Shopee的产品详情页和用户评价中，“极致持久”、“不沾杯”、“颜色高级”等关键词频繁出现，这不仅是对产品性能的认可，更是消费者对其专业价值的肯定。此外，MAKE OVER与国际权威色彩机构PANTONE的联名合作，以及定期推出限量版色号的策略，都为其产品注入了更多时尚与专业的基因，进一步巩固了其在高端市场的地位。
\\写在最后
对于出海品牌来说，在印尼，你要与本土巨头的供应链体系正面交锋；美妆市场的竞争也正在从粗放扩张走向精细化运营。销量榜单所呈现的，不只是几款产品的成功，而是一整套正在成型的区域消费结构。