俄罗斯电商资讯
Wildberries扩建克拉斯尼博尔物流中心，二期投运提升西北枢纽效能
РВБ（Wildberries与Russ联合公司）位于列宁格勒州克拉斯尼博尔的物流综合体二期工程已获运营许可，即将投入使用。新增5.9万平方米仓储空间，使总面积达15.4万平方米，可存储超5700万件商品。
园区将配备垂直自动分拣机、内部传送带及托盘搬运机器人，显著提升仓储效率与货物流转能力。该中心自2025年12月首期投运以来，持续强化西北联邦区商贸联通，此次扩建标志着Wildberries在列宁格勒州物流网络建设的重要进展。
Yandex开发AI虚拟购物助手，2030年或占俄罗斯10%在线交易
Yandex正研发一款全链路AI虚拟购物助手，可代用户完成从商品筛选、咨询卖家、使用忠诚度卡支付、物流跟踪到客服对接的全部购物流程 [2] 。
用户可在聊天界面直接预订服务、安排旅行、购买门票或下单商品。项目由“搜索服务与AI”部门独立团队推进，负责人Roman Maresov曾主导电商与食品科技业务 [2] 。
公司预测，至2030年约10%的俄罗斯在线交易（约合3万亿卢布）将通过AI助手完成，使其与OpenAI（ChatGPT）、Google（Gemini）等国际平台同处竞争赛道 [2] 。
俄罗斯电商五大品类爆发
2026年俄罗斯电商渗透率预计由24%升至31%，欧美品牌撤离形成的市场空白正由中国供应链加速填补。家居家具、时尚美妆、消费电子、母婴用品、汽摩配件五大品类迎来集中增长期，各品类需满足当地认证、俄语包装及本地化运营要求 [3] 。
自2026年7月1日起，俄罗斯实施单笔≤200欧元进口商品免关税新政，利好中国卖家。当前市场已转向精细化运营，具备产品力、运营能力与本地化适配能力的卖家将占据竞争优势 [3] 。
俄罗斯政策动向
俄罗斯拟推进补偿合同机制 助力进口替代产业发展
俄罗斯梁赞州州长马尔科夫指出，补偿合同是推动进口替代生产的关键机制，需进一步强化落地。国家委员会近期召开视频会议，研讨莫斯科州、滨海边疆区实践经验及国际案例，聚焦重点行业进口依赖削减路径 [4] 。
相关部门将结合地区产业优势，加大投资扶持，并依托政府采购激活补偿合同机制潜力 [4] 。
俄罗斯拟推电商购物自我禁令 防范电信诈骗
俄罗斯国家杜马金融市场委员会主席阿克萨科夫表示，支持借鉴信贷、赌博领域“自我禁令”机制，在电商平台推行购物自我禁令，防止诈骗资金被用于线上消费 [5] 。
继2025年3月实施信贷自我禁令、2026年9月起推行赌博自我禁令后，电商购物禁令将成为第三类金融行为限制工具，支持设置全面或部分消费限制，强化民众财产安全保障 [5] 。
俄罗斯正式宣布全国封禁WhatsApp
俄罗斯已在全国范围内正式封禁即时通讯应用WhatsApp，理由是其母公司Meta拒绝遵守俄法律。此举标志着继Telegram受限后，俄方对海外通讯平台管控再度升级 [6] 。
WhatsApp回应称，封禁意图迫使一亿多用户转向“由国家掌控的监控类应用”，并警示此举将严重损害用户安全。目前俄当局正加强VPN监管，已屏蔽数百项服务 [6] 。
作为替代方案，俄本土通讯应用Max已于2025年3月启动公测，并预装于所有新设备。但其安全性与隐私保护能力仍面临外界质疑 [6] 。
俄罗斯市场动态
俄罗斯2025年儿童食品出口额创新高，突破1.68亿美元
2025年俄罗斯儿童食品出口总额达1.68亿美元，同比增长1%，创历史新高；以实物计出口量为2.75万吨 [7] 。
主要出口市场包括乌兹别克斯坦（约4800万美元）、哈萨克斯坦（超3300万美元）、塔吉克斯坦（超2000万美元）、白俄罗斯（超1300万美元）及越南（约1200万美元） [7] 。
新增伊朗、阿尔巴尼亚供应，并恢复对伊拉克（自2020年中断后）及塞尔维亚（自2021年后）出口。目前俄罗斯儿童食品已进入全球超25个国家市场 [7] 。
Rosman集团进军母婴用品 获六大海外品牌代理权
2026年3月初，俄罗斯Rosman集团正式拓展母婴用品业务，覆盖婴儿车、安全座椅等品类，已入驻主流电商平台及线下渠道 [8] 。
集团获得来自美国、澳大利亚等六国高端母婴品牌的独家经销权，首期投入300万美元，计划三年内推出自有品牌，2028年前总投资达500–1000万美元，目标母婴业务贡献集团总营收20% [8] 。
俄罗斯Z世代消费特征：线上理性规划，线下冲动购物
俄罗斯美妆零售商ЛЭТУАЛЬ数据显示，Z世代占其营收约20%，占比三年保持稳定。该群体线上约40%采购属理性规划型，线下则有60%为冲动消费，且线上客单价普遍更高 [9] 。
Z世代更关注产品功能而非品牌，香水为其核心消费品类（占该群体营收56.66%），决策高度依赖网络评价与网红推荐。约55%倾向选择俄罗斯本土品牌，不同年龄段品牌偏好存在明显差异；同时更频繁使用会员积分完成支付 [9] 。