2026年亚马逊三大运营变动前瞻
亚马逊近期宣布三项关键调整，将直接影响卖家全年运营节奏与广告策略。本文梳理核心信息，助您提前优化布局。
Prime Day或提前至6月下旬
亚马逊计划将2026年Prime Day促销活动提前至6月下旬，此举较为罕见。
调整动因主要包括：
- 春促效果持续疲软：近年Q1–Q2春季大促流量分散、入口不统一，部分卖家反馈“参与链接无转化，未参与商品照常出单”，投入产出比偏低；
- 应对零售同业竞争：沃尔玛、Target等竞对在夏季密集推出大促，其中沃尔玛电商业务对美销售额贡献接近翻倍，三小时达订单量同比增长超60%；
- 抢占返校季消费窗口：6月下旬可覆盖7月开学采购高峰，提前激活服饰、电子、日用等高需求品类预算，增强平台整体促销影响力。
卖家需同步前置备货、广告投放与库存调配，防范节奏错位风险。
Rufus AI购物助手广告于3月25日开始计费
Rufus是亚马逊推出的AI购物助手，支持买家通过自然语言对话（如“推荐耐用的户外扬声器”）获取商品建议，并在回复中嵌入赞助内容 [2] 。
凡已在美国站开启SP（Sponsored Products）或SB（Sponsored Brands）广告的卖家，其广告已自动接入Rufus对话流，点击即计费。3月25日前为测试期，点击免费；此后按CPC扣费，逻辑与现有广告一致 [2] 。
核心规则如下：
- 默认全量接入：所有运行中的商品推广与品牌推广活动，自3月25日起自动启用Prompt广告功能；
- 无需手动确认：系统全自动生效，买家在Rufus对话中点击提示词即触发扣费；
- 支持自主管控：卖家可通过广告后台「广告活动」→「广告」→「提示词页面」查看各提示词的展示量、点击量、订单量及转化表现，并一键暂停低效词
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上线“Add to Auto Buy”自动购功能
亚马逊近期推出“Add to Auto Buy”新功能，消费者可在商品详情页下方设置心理价位，并选择两种模式：
