出海须知 | 韩国互联网界的“榜一大哥”——NAVER

NAVER——社交软件Line背后的企业，韩国最大的搜索引擎、门户网站、市值最大的互联网公司，也是世界第五大搜索引擎网站（其他为谷歌、雅虎、百度、必应）。2021年第三季度，NAVER营收达1兆7272.55亿韩元，净利润3227亿韩元。

NAVER的创始人原本是三星SDS员工李海珍，其于1994年组成搜索引擎技术研发小组，并在1997年以五亿韩元资金成立三星SDS内部创业公司NAVER。

一般有本土搜索引擎、门户网站的地区，其他国家的搜索引擎就很难入驻分一杯羹，谷歌、雅虎在韩国的搜索市场份额不足一半。不过，NAVER的成长也并非一帆风顺。成立之初的NAVER，面对Yahoo! Korea、Daum、Lycos Korea三分天下的入口网站市场，发展平平，2002年依托于“Knowledge iN”问答服务平台才打开局面，迅速成长，并逐渐占领韩国搜索引擎市场，一度份额达70%左右。

市场份额背后其实是数据之争。用户每天44000+的问题及110000+的答案，成为了NAVER开拓韩文搜索市场的一手资源。而这正是其他搜索引擎的劣势——它们要么是韩文内容收录有限、算法受语言限制，要么是依赖于原有网页信息，缺乏主动生产的信息，因此不能提供良好的韩文搜索服务。2005年谷歌入驻韩国后市场份额也并没有很亮眼，NAVER的地位依旧屹立不倒。看来面对非本国语境的地区，这些国际搜索引擎巨头也鞭长莫及。

另外，NAVER还会将搜索到的结果，按照网站、新闻、图片、博客、购物等进行分类整理，界面清新整洁，对“强迫症患者”十分友好。

同百度一样，NAVER也提供邮箱、博客、地图、问答等服务。不同的是，韩国的“贴吧”被称之为“Naver cafe”，真应了“韩国人血液里流淌的是冰美式”这句调侃。

NAVER的商业版块中还有浓墨重彩的一笔——NAVER WEBTOON（NAVER漫画平台）。韩国漫画产业也十分发达，近些年增长迅速。据韩网报道称，NAVER漫画平台2021年交易额达1.05万亿韩元，月活1.8亿人，成立5年增长近3倍。而且，NAVER网漫出海也非常成功，在日本、东南亚、欧美市场很受欢迎。目前，NAVER网漫创作者超600万，作品有10亿部之多。

NAVER不仅仅是门户网站，还有自己的销售平台及支付平台——Naver Shopping、Naver Pay。其实，其开展电商业务并不奇怪，作为韩国第一大门户网站，月流量超7亿，具有良好的数据生态。而Naver Shopping平台的月流量也有8千万之多，其中98%来自韩国本土。有消息称，2021年第三季度，韩国消费者支出份额最多的电商平台就为Naver Shopping，而eBay Korea排第五。

“展望未来，我们将挑战自己，通过扩大全球市场销售和新的商业生态系统，在5年内实现10亿全球用户和15万亿韩元收入的目标”NAVER工作人员如是说道。现今，NAVER依托于搜索引擎核心业务，已将商业版块拓展至金融、电商、动漫、云端、内容等方方面面。

2021年我国对韩国的出口额为9617亿元，增长率达23.5%，整体发展向好。对于想要打开韩国市场的品牌来说，入驻NAVER不失为一个好选择。海外商家申请开户所需材料（参考）：

>申请营业执照

>办理escrow（购买安全服务证）

>印鉴证明书

>电商买卖许可证

作为门户网站，NAVER的主要广告业务类型也是搜索广告与展示广告。想要进行广告投放的品牌，可以通过网站先进行广告开户，再进行广告投放，参考流程：

创建广告账户——确定广告目标（网站流量、下载APP、展示视频）——设置目标群体及位置（依据年龄、性别、地域、兴趣），设置出价及曝光时间——上传广告素材（图片、幻灯片、视频、图片横幅）投放广告——查看广告效果，根据效果不断优化广告

品牌在进行广告投放时，要注意合理选择广告形式。

·搜索广告

搜索广告顾名思义就是通过用户搜索关键词与广告的关键词匹配程度，来确定是否把广告推送给用户的一种广告形式。搜索广告又分为网站搜索广告、购物搜索广告、内容搜索广告、品牌搜索、地点广告等细分版块。不同广告类型计费方式不同。

品牌可以根据不同目的来选择不同的搜索广告形式。比如想推广自己的网站，就可以投放网站搜索广告，如果想推荐品牌，可以选品牌搜索广告。需要注意的是，品牌搜索广告可以有更多展现方式，图像、文本、视频均可。地点广告可用来曝光店铺的具体位置。

·展示广告

展示广告是指通过图片、幻灯片、视频等方式，在Naver Mobile Main 以及Smart Channels、Subs 和 Bands上投放广告、传递信息。搜索广告需要用户手动输入关键字后触发，属于“被动等待型”。而展示广告是根据各种定位参数，将广告推送到目标用户页面的广告位上展示，即展示广告是“猜”用户喜欢什么后推送相关广告，属于“主动出击型”。

在实际操作中，广告商可以通过性别、年龄、地区、设备、兴趣等，定位到自己的目标用户，推介广告信息。从广告签约到执行，周期一般是一到两周，所以想要在特定时间点进行广告投放的要提前做准备，最早支持提前10周购买。在价格上，展示广告单价会因产品构成而异，具体可以参考NAVER公布的单价表。

NAVER作为本土搜索引擎、门户网站，在韩国具有难以撼动的地位，流量和数据支撑相对有保障。对于想要入驻韩国市场的商家，选择韩国本土的大平台进行投放也是不错的选择。