抖音直播带货违规行为全解析：避免踩雷，合规经营
直播间文案语言与标题规范
1、标题包括但不限于购物袋标题、第三方平台商品标题、直播间标题。
2、标题应以描述商品属性为核心，内容真实且与商品详情页一致。
3、禁止使用“国家级”、“最”、“第一”、“绝无仅有”等极限词。
4、不得重复关键词或插入无关词汇。
5、禁用“点击领红包”、“点击抽奖”等诱导性内容。
6、杜绝“倒闭”、“亏本”、“清仓”等虚假促销词汇。
7、分享商品信息需与直播展示的一致（包括品牌和款式）。
8、必须遵守相关法律法规及平台规定。
直播间违禁词语分类
- 限时用语：如“随时结束”、“最后一波”，严禁使用无法明确时限的表述。
- 极限用语：禁止使用“最高级”、“独一无二”、“史无前例”、“万能”、“100%有效”等绝对化术语。
- 权威用语：严禁使用“国家领导人推荐”、“质量免检”、“专供”、“老字号”等借势官方形象的词汇。
- 迷信用语：禁用“招财进宝”、“助吉避凶”、“旺财”等封建迷信类表达。
- 化妆品宣传用语：禁止“速效美白”、“高效去脂”、“溶脂减肥”等夸大其词。
- 疑似医疗用语：不能涉及“调节内分泌”、“改善免疫力”、“祛风生发”等医疗相关的宣传。
直播行为合规要求
在直播过程中，主播必须遵守基本的行为准则：
- 禁止抽烟喝酒：即便是在模仿或娱乐场景下也不允许出现。
- 防止走光情况：尤其是服装类直播，换装时要避开镜头，由助理或跟播接替讲解。
主播操作注意事项
- 避免空屏：若因紧急情况需要离场，应安排助理顶替主播位置，维持直播正常运行。
- 保持一致性：短视频引流到直播间的用户期望看到的是相同主播，避免让观众产生落差感。
成交环节操作守则
- 不可使用通用链接：平台严禁挂出不匹配实际商品的“万能链接”，这会扰乱秩序。
- 不准私信发链接：通过私信向粉丝发送外部购买链接可能构成骚扰，严重者会被封号处理。
- 不得引导好评返现：平台明令禁止通过直播引导用户进行好评换奖励的操作。
