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本周平台侧最受关注的两条变化，分别来自 Google Play 和 Apple。Google Play 开始为付费游戏分发强化“试玩”能力，在商店列表中新增“试玩”入口，用户可先体验完整付费游戏，再决定是否购买，且试玩进度可在购买后保留；与此同时，Google 还在 3 月系统更新中继续推进“跨设备买断”和“PC 端可发现/可游玩”的游戏分发能力。
Apple 方面，本周最重磅的变化来自中国大陆区 App Store 费率调整。Apple 已宣布，自 2026 年 3 月 15 日起，中国大陆区 iOS 与 iPadOS App Store 的标准应用内购买和付费应用交易佣金，从 30% 下调至 25%；小型企业计划、迷你应用合作计划以及订阅第二年后的自动续费交易，则从 15% 下调至 12%。Apple 同时说明，开发者无需在 3 月 15 日前签署更新条款，也能从当日起享受新费率。
监管层面同样密集。欧洲 PEGI 年龄分级规则大幅调整，把付费随机物品、限时/限量销售、日常回流机制和无限制交流纳入新的评级逻辑；英国 Ofcom 则在 3 月 12 日点名 Roblox、YouTube、TikTok 等平台，要求其在 4 月 30 日前说明如何加强年龄核验和儿童保护。再叠加欧盟区网页直接安装 iOS 应用、土耳其拟要求游戏分发商设本地代表、英国正式开审索尼 PlayStation 商店反垄断诉讼，本周外部环境的关键词已经集中到分发、费率、年龄验证和平台责任几条主线上。
核心资讯
Google Play 为付费游戏新增“先试玩后购买”
Apple 下调中国大陆区 App Store 佣金费率
PEGI 上调含开箱与强回流机制游戏的分级标准
Apple 将在欧盟开放网页直接安装应用
土耳其拟要求游戏分发商设立本地代表
Apple / iOS 平台政策与工具变化
Apple 中国区佣金降至 25%
Apple 在 3 月 12 日发布开发者公告，宣布对中国大陆区 iOS 和 iPadOS App Store 的费率进行调整。公告写明，自 2026 年 3 月 15 日起，标准应用内购买和付费应用交易的佣金费率为 25%，当前费率为 30%。
同一公告还明确，小型企业计划和迷你应用合作计划下符合条件的应用内购买交易，以及应用内购买订阅在第一年之后的自动续费交易，佣金费率将调整为 12%，当前费率为 15%。Apple 将这一轮调整表述为在与中国监管机构讨论后的中国区 App Store 变更。
Apple 同时说明，开发者不需要在 3 月 15 日前签署更新后的条款，也可以从该日起享受新的佣金费率；开发者计划许可协议已经同步修订，以支持这一轮政策更新。公告还强调，Apple 希望在中国维持“公平、透明、且不高于其他市场总体水平”的 App Store 费率。
Apple 欧盟开放网页直接安装
Apple 在 3 月 12 日的开发者新闻中宣布，将为欧盟区应用分发提供更多选项，其中包括“直接从开发者网站分发应用”。Apple 把这一能力称为“网页分发”，并表示该功能将在今年春季稍晚通过软件更新提供。
根据 Apple 的描述，获得授权的开发者将可以把自己的 iOS 应用直接分发给欧盟用户，分发入口来自开发者自有网站，而不需要经过 App Store 或第三方应用商店。Apple 还将向获授权开发者开放一组接口，用于支持网页分发、系统集成、应用备份与恢复等功能。
这项更新被 Apple 放在“欧盟区更多分发选项”的框架中统一公布，属于其围绕欧盟数字市场法案持续推进的一部分。公开信息显示，网页分发将与欧盟区已有的替代应用市场、替代支付及相关分发机制一起，构成 iOS 在欧盟的新分发路径。
Apple 验证服务异常影响调试
Apple 开发者论坛在 3 月 10 日开始出现大量关于验证服务异常的反馈。论坛主题显示，问题核心是 ppq.apple.com 返回“502 Bad Gateway”，导致开发者在真机上验证开发者签名应用时出现阻断。
首帖开发者在帖子中写明，这一问题不仅影响某个特定项目，而是“影响所有开发者签名应用”；帖文同时列出了环境信息，包括 Xcode 26.3、macOS 26.3.1 和运行 iOS 26.4 beta 的 iPhone 设备。页面显示，该讨论串随后迅速扩展为多页长帖，参与反馈的开发者人数较多。
从已公开的论坛内容看，开发者集中遇到的是本地签名测试包无法正常在物理设备上完成验证和运行的问题，而根因被归因于 Apple 相关验证服务返回 502。该事件的公开载体是 Apple 官方开发者论坛，因此属于开发者社区在 Apple 自有平台上的集中反馈。
Google/Android平台政策与生态变化
Google Play 新增付费游戏试玩
9to5Google 在 3 月 11 日报道，Google Play 正在推出“游戏试玩”功能，并将在付费游戏列表中增加“试玩”按钮。报道援引 Google 的说法称，这是一种“零风险体验付费游戏完整版本”的方式，用户购买后可保留试玩阶段的游戏进度。
同一报道写明，这项“游戏试玩”功能将首先面向移动端付费游戏推出，Google Play 游戏 PC 端的对应支持将在“未来”到来。报道还提到，从底层实现看，游戏试玩能力是直接添加到安卓应用包中的，而不是独立外置内容。
这项更新与 Google 在 GDC 期间披露的一批 Android 游戏相关变化一起出现。公开信息显示，Google 此次同时推进了“Play Games Sidekick”和“Game Trials”两项能力，其中后者直接对应商店内的试玩入口和付费前体验机制。
Google Play 推进跨平台买断
9to5Google 在 3 月 9 日关于 Android 系统更新的报道中提到，Google Play 正在引入“PC Games on Play”能力。Google 的原始更新说明写道，借助这一新功能，用户现在可以在电脑上发现并游玩移动游戏。
该报道同时提到，Play 商店还在更新应用详情页的“官方视频”展示方式，并改造愿望单等模块，但与游戏分发最直接相关的核心能力，就是 Play 体系对“手机游戏到 PC 端”的发现和访问支持进一步前移。
结合 Google 同时期围绕游戏试玩和 Play 游戏生态发布的内容来看，Google 正在把 Play 商店中的游戏分发能力从单一移动端购买，扩展到试玩、跨设备发现和 PC 端接入等多个环节。这些变化都被放在 3 月的新一轮系统更新和游戏相关发布中同步公开。
各国监管与行业政策动向
PEGI 上调含开箱游戏分级
Game Developer 报道称，欧洲 PEGI 已修订年龄分级体系，并把游戏内商业化设计纳入新的分级考量。报道列出的新规则中，含付费随机物品的游戏，默认评级将提升到 PEGI 16，在部分情况下还可能达到 PEGI 18。
除开箱机制外，PEGI 对“回流型机制”和“限时/限量销售”也做了更明确的评级设定。报道写明，鼓励玩家按时回归游戏的机制，如日常任务，将获得 PEGI 7；若机制会因玩家不回归而造成内容损失或进度减少，则会升至 PEGI 12。含限时或限量售卖的内容，同样会被归入 PEGI 12。
在社交层面，PEGI 还把“完全不受限制的交流功能”列为更高风险类别。若游戏内缺乏屏蔽、举报等限制机制，相关作品将被评为 PEGI 18。Game Developer 还指出，这意味着一些现有知名游戏系列的未来版本，理论上可能出现明显的年龄分级上调。
英国点名 Roblox 强化儿童保护
英国通信监管机构 Ofcom 于 3 月 12 日发布公告，要求多家大型平台加强未成年用户保护。Ofcom 在公告中直接点名 Facebook、Instagram、Roblox、Snapchat、TikTok 和 YouTube，并要求这些公司在 4 月 30 日前回报将采取哪些措施。
公告写明，Ofcom 要求这些平台说明其将如何把未达到最低年龄的儿童挡在平台之外，如何加强年龄核验、限制陌生人接触儿童、提升推荐流安全性，并停止在未成年人身上测试新产品。Ofcom 还表示，会在 5 月公布企业回应情况，并宣布下一步监管动作。
Ofcom 在同一页面中还列出了部分平台的最低年龄信息，其中 YouTube、Instagram、Facebook、Snapchat 和 TikTok 的最低年龄为 13 岁，而 Roblox 的最低年龄为 5 岁。这也使 Roblox 在本轮儿童保护讨论中格外受到关注。
索尼英国反垄断诉讼开庭
路透社 3 月 10 日报道，索尼正在英国应对一宗价值约 19.7 亿英镑、折合约 27 亿美元的集体诉讼。该案已在伦敦竞争上诉法庭开庭，诉讼称索尼利用 PlayStation 在数字游戏市场的主导地位抬高了数字游戏和附加内容价格。
报道称，这宗案件是代表约 1200 万英国消费者提起的。原告诉称，索尼要求数字游戏和附加内容只能通过 PlayStation Store 销售，从而排除了零售层面的竞争，让索尼能够获取“垄断利润”。
索尼则在庭审中为其模式辩护，称公司多年投入巨资建设整合型游戏平台，这一模式让消费者受益，并且与任天堂、微软等竞争对手的市场做法具有可比性。路透还指出，这是英国近年第三宗进入审理阶段的大型科技相关集体诉讼。
土耳其拟要求分发商设本地代表
PocketGamer.biz 3 月 9 日报道，土耳其正在提出针对数字平台和游戏分发商的新规。报道援引土耳其媒体消息称，这项提案由执政党提出，核心要求之一是，在当地运营的数字游戏分发商必须指定官方本地代表。
公开报道还写明，本地代表制度将为监管机构提供法律和监管事务上的直接联络点。若企业在法律生效后 30 天内未完成合规，可能面临最高 3000 万土耳其里拉的行政罚款。
同一报道指出，提案内容还覆盖欺诈广告和未成年人保护等议题，因此其影响对象并不只是传统意义上的应用商店，而是更广义的数字平台和游戏分发主体。目前公开可确认的是，这项规则仍处在拟议阶段。
澳大利亚执行年龄限制类新规
你提供的 DoNews 链接把焦点放在“AI 服务年龄验证”，但我核对到的澳大利亚官方口径更具体地指向《网络安全法》下的新一轮行业规范生效。澳大利亚 eSafety 官方页面显示，针对应用分发平台、社交媒体服务、相关电子服务和指定互联网服务的第二阶段行业规范，已于 2026 年 3 月 9 日生效。
eSafety 官方还写明，应用分发服务规范中的年龄保证要求将于 2026 年 9 月 9 日生效；搜索服务规范中的相关年龄保证要求则于 2026 年 6 月 27 日生效。这说明“3 月 9 日”对应的是一批行业规范正式生效，而不是所有年龄验证义务在同一天全部落地。
从官方页面看，这批规则主要围绕年龄限制材料和未成年人接触不适宜内容的防护义务展开。它确实会影响应用分发平台、社交平台及部分强互动网络服务，但就目前可核验的公开材料而言，官方表述是“行业规范生效 + 部分年龄保证要求后续分阶段生效”，而不是一条单独针对所有“AI 互动服务”的即时统一罚则公告。
结语
本周的变化放在一起看，平台侧最明显的是分发逻辑继续前移：Google Play 把付费游戏的“试玩—购买—跨设备访问”串成更完整的路径，Apple 则在中国区调整费率、在欧盟继续扩展 App Store 之外的分发方式。
监管侧则集中围绕“年龄、商业化设计与平台责任”展开。PEGI 调整年龄分级、Ofcom 点名 Roblox 等平台、土耳其拟加强本地代表和未成年人保护要求，说明游戏与平台产品正在被放进更细、更实操的监管框架中。
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