Adobe 2026报告：TikTok搜索增长放缓，Z世代偏好明显下降
Adobe Express最新发布的2026年更新报告显示，尽管TikTok全球搜索使用率从2024年的41%升至49%，但其作为搜索引擎的核心竞争力仍存疑。该报告基于对807名美国消费者及200名小企业主的系统性调研，揭示出Z世代对TikTok搜索的偏好正显著减弱。
Z世代搜索偏好下降
Z世代中明确倾向用TikTok而非Google搜索的人群比例，从2024年的8%降至2026年的4%，降幅达50%。尽管仍有65%的Z世代曾使用TikTok搜索，其中25%认可其信息查找有效性，但该行为并未削弱Google的首选地位。Axios 2025年独立报告佐证此趋势：18–24岁用户中，46%仍以Google为搜索起点，高于TikTok及其他平台。
ChatGPT搜索热度超越TikTok
AI聊天机器人ChatGPT在搜索偏好中已反超TikTok：14%消费者更倾向用ChatGPT而非Google，是TikTok（7%）的两倍。该趋势跨代际稳定——Z世代为12%，千禧一代与X世代为15%，婴儿潮一代亦达14%。实用性评价中，Google以85%支持率稳居第一；Reddit（29%）、ChatGPT（26%）、YouTube（24%）、TikTok（16%）依次排后，印证TikTok在搜索效能上与头部平台尚存差距。
企业TikTok营销投入趋于理性
58%的小企业主已将TikTok纳入推广体系，平均分配16%市场预算和15%SEO预算用于内容创作与搜索优化。但未来加投意愿明显降温：计划增加TikTok联盟营销的企业仅38%，较2024年的53%下降15个百分点。与此同时，TikTok达人合作渗透率由25%提升至38%，反映企业更聚焦于高转化的influencer路径。
多平台搜索成新常态，Google主导地位未动摇
自2022年“TikTok取代Google”论调兴起以来，本次报告数据打破了单一乐观预期。Z世代并非弃用Google，而是形成多平台搜索习惯——依需求切换渠道。企业需避免过度押注单一平台，转向覆盖Google、AI工具及社交平台的复合搜索推广策略。
未来竞争焦点或将转向AI搜索
本次SurveyMonkey调查共覆盖1007人（含807名消费者与200名小企业主），数据采集完成于2026年1月。样本中千禧一代占53%，Z世代仅15%，存在结构性偏差；报告亦未披露误差范围。但整体趋势与行业观察一致：消费者持续采用多元渠道获取信息，Google的搜索引擎主导地位依然稳固。长期来看，真正可能挑战传统搜索格局的，或将是ChatGPT等AI原生搜索工具。