2026“欢笑中国年”：创新红包活动重塑春节营销范式
2026年春节期间，红包活动进入深度竞争阶段。AI平台密集入场，用户注意力分散，现金激励的边际效应持续减弱。如何以差异化体验与情感价值突围，成为平台核心命题。
巨量引擎联合抖音推出的“欢笑中国年”营销IP，在情绪表达与文化传承之间找到平衡点，以轻量化、社交化、互动化形式，重新定义春节红包——融合创新、传统与科技三大要素。
轻互动+强参与：打造有温度的新春仪式感
依托用户天然的春节放松、社交与娱乐需求，“欢笑中国年”推出“集祥马卡”“跃马攀峰”等轻互动玩法，让“过年”变得更轻松、更具参与感 [2] 。这些兼具福利与趣味的环节，不仅营造出全平台浓厚年味，更推动用户形成每日打卡习惯，自然构建亲友间的共同话题与情感链接，实现娱乐感与获得感双重满足 [2] 。
传统文化的现代化表达
活动深度融入中国传统民俗与历史叙事，挖掘“马”与新春的文化关联，完成对传统文化的当代转译 [2] 。
在集卡环节中，每张“祥马卡”均以历史名驹为原型：“乌骓”承载忠义传说，“绝影”呼应曹操征战典故。用户集卡过程，悄然转化为对历史典故的主动探索 [2] 。
放烟花、摇福签等经典年俗亦获创新升级：烟花可定向为好友送出祝福；福签延续祈福内核，承载用户对新年的朴素期盼 [2] 。活动之所以刷屏，正在于坚守文化内核、强化情感体验，并提供贴近当代用户的打开方式——红包由此升维为表达“新年味”的文化载体 [2] 。
品牌深度共生：从流量曝光到全域转化
除趣味玩法与现金福利外，品牌全面融入团圆场景，成为新春体验有机组成部分 [3] 。
抓大鹅：情绪价值驱动的爆款入口
总冠名品牌“抓大鹅”本身即具备强情绪解压属性，精准承接用户走亲访友间隙或独处时刻的“放空”需求 [3] 。通过直播观看、活动页试玩等低门槛任务即可解锁奖励，定制任务与专属游戏奖励显著提升用户触达效率。“抓大鹅”由此超越游戏功能，成为2026年春节稳定的情绪出口 [3] 。
活动期间，抓大鹅全平台覆盖用户超5亿，累计曝光超800亿次，游戏活跃度创历史新高，稳居春节档现象级爆款 [3] 。
多品牌协同：场景化渗透激发生意增长
山楂树下借福签祝福、互动道具、定制任务及红包界面，将产品嵌入过年刚需场景，强化“年味陪伴”心智，带动销量显著提升 [3] 。
追觅同步推出新春红包等福利，精准匹配用户全场景智能生活需求，推动相关产品日均搜索量与实际转化率双增长 [3] 。
全域联动模型：春节营销的可持续范式
品牌在“欢笑中国年”实现破圈，本质在于对春节氛围与用户情绪的精准把握——营销升维为节日体验 [4] 。活动通过高频互动快速聚拢人气，当品牌深度融入这一热闹场域，用户好感与认同便自然沉淀 [4] 。
“祥马送福，欢笑不散”。2026“欢笑中国年”以趣味玩法与丰厚福利打造全民新春联欢，既传承刻入国人记忆的仪式感，又通过平台与品牌共创，赋予其更强互动性与时代适配性，激发年轻群体主动参与和分享意愿 [5] 。
作为连续举办的第三年，“场景+互动+福利”模式已超越单次传播逻辑，进化为可复用的全域联动模型，为品牌提供“开年即爆”的标准化春节营销范式，持续释放曝光与转化效能 [5] 。
