印尼电商政策与市场动态
① Shopee印尼升级黄金类商品销售管理
为提升买家信任、防范欺诈，Shopee印尼本土店实施黄金销售新规：仅限Shopee Mall店铺销售，且须完成“金牌认证”；每笔订单须向买家提供含关键信息的证明文件（如黄金成色、重量、店铺标识等），钻石珠宝类需额外标注钻石比例与重量；已入驻卖家须于2026年4月13日前通过官方表格完成认证注册。
② 印尼政府推进电商平台服务费规范制定
印尼中小企业部正修订2023年第31号贸易部长条例，重点包括：设定11类本地可生产商品的最低进口价；要求部分产品标注NIB（商业识别号码）和SNI（印尼国家标准）；规范平台管理费。拟对小微企业及国产产品实施费用折扣，并要求平台涨价前须通知政府。相关细则仍在研究制定中，依据为2021年第7号政府条例第94条
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Tokopedia自2024年2月起成为GOTO关联实体，GOTO持有其24.99%非稀释性股份。2025财年，GOTO获Tokopedia电商服务费8200亿印尼盾，同比增长32%；Tokopedia全年录得利润6000亿印尼盾，其中第四季度净利润达2.4万亿印尼盾（主要来自非经营性项目）。受此带动，GOTO联营及合资企业由亏转盈，2025年底实现利润2490亿印尼盾
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④ Shopee印尼加强黄金类商品信息真实性监管
卖家须确保黄金商品信息真实、清晰，禁止使用易误导消费者的描述，尤其不得虚假宣传成色、重量等。准入条件与①一致：仅限Shopee Mall且具备金牌认证；认证材料须含证书编号、印章/店铺标识、黄金成色与重量（钻石珠宝类须增列钻石比例与重量），敏感信息可打码；2026年4月13日前须完成注册
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⑤ Shopee印尼斋月期间物流时效安排
2026年开斋节假期为3月12日至3月24日，期间
港口实行货运管制。岛际经济货运中，标注为“Express Eco”的订单若出现延误或取消，不计入商家处罚扣分；3月24日后平台恢复正常运营，卖家可照常打印面单、安排发货
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越南电商与能源政策更新
① 越南电商迈入高质量竞争新阶段
2025年越南四大电商平台（Shopee、
TikTok Shop、Tiki、
Lazada）总交易额达458.16万亿越南盾，同比增长26%，远超全国零售业9.2%增速。但第四季度消费量下降8%、平均售价上涨33%，反映平台费用上调及税务监管趋严带来的结构性调整。行业正从“烧钱抢用户”转向“价值驱动”，企业更注重成本优化、品牌建设及合规能力（如每日开票），减少对折扣依赖
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② 越南紧急取消多种燃料进口关税
越南政府发布紧急法令，自即日起至2026年4月30日，对无铅汽油、石脑油、重整油等汽油调和组分，柴油、燃油、航空煤油等燃料，以及二甲苯、凝析油、对二甲苯等石化原料，统一将进口关税由原税率降至0%；其他环烃税率由2%归零。此举旨在应对
中东局势升级对霍尔木兹海峡原油运输通道造成的冲击，稳定国内能源供应
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马来西亚与泰国市场动态
① TikTok Shop马来西亚站生态发展显著
据科尔尼《2025年马来西亚社会经济影响
报告》，TikTok 2025年为马来西亚数字经济贡献约200亿令吉增加值，支撑约14.7万个就业岗位，占数字经济约4%、名义GDP约1%。TikTok Shop在马注册本地企业超180万家，联合政府培训超10万家中小微企业；97%受访企业视其为重要收入来源，80%提升数字营销能力，74%强化内容创作能力，69%掌握直播销售互动管理技能
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② 泰国泼水节电商备货指南
泼水节为上半年核心爆单节点。建议提前30天备货，主推四类高需求品类：玩水装备（水枪、水球、防水护目镜）、防水3C配件（手机防水袋、防水腰包、防水蓝牙音箱）、防晒速干服饰（防晒衣、冰袖、遮阳帽、亮色速干衣、沙滩拖鞋）、节庆氛围用品（荧光饰品、彩色发箍、一次性洗护用品）。运营上应优化标题与关键词，突出“泼水节、防水、防晒、泰国节日”等搜索热词
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Shopee海外仓库存新政
滞销库存管控升级
自2026年4月15日起，Shopee
新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾站点海外仓执行新规：商品在库天数满90天，平台将通知卖家；卖家须在通知后14天内完成取回。该政策适用于2026年4月15日起在库满90个自然日的商品。平台建议卖家提前核查库存，及时处理临近阈值商品，确保合规
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