亚马逊广告（Amazon Ads）于2026年3月10日发布的一项新功能：Sponsored Products prompts 和 Sponsored Brands prompts。
核心要点
1. 功能本质
• 不是新的广告类型，而是基于现有SP（商品推广）和SB（品牌推广）广告的AI增强能力
• 官方将其定位为“24/7虚拟产品专家”，让广告从单纯”引流”升级为”辅助决策”
2. 工作原理
• 在消费者购物过程中，主动提炼并展示最相关的商品信息（如材质、尺寸、使用场景等）
• 缩短决策路径：在用户犹豫或深入浏览前，提前呈现关键卖点
3. 对卖家的影响
• 自动生效：现有SP/SB广告自动加入，无需额外设置
• 后台可管理：在广告后台（Campaign → Ad Group → Ads → Prompts）可查看各prompt的曝光、点击、订单数据
• 核心变化：广告竞争从单纯”抢关键词/抢曝光”，转向”谁的商品信息更清晰、更易被AI理解”
4. 战略意义
• 与Ads Agent、Creative Agent等共同构成”AI驱动的创新与简化”框架
5. 卖家应对建议
• 优化商品详情页（标题、五点描述、A+页面）的清晰度和结构化
• 完善品牌旗舰店内容
• 定期在后台查看prompts表现数据，了解哪些信息被系统调用
一句话总结：亚马逊正在用AI让广告”会说话”，能主动帮卖家向消费者解释产品价值，而卖家需要确保自己的商品信息足够清晰、完整，才能被AI准确理解和传达。