Twitter广告投放类型怎么选？

Twitter现已成为世界三大顶级互联网广告平台之一：日活跃用户达2.29亿，每日推文量5亿，10亿+智能装置。

流量的背后就是机遇，大部分出海商家都会进行Twitter广告开户与投放。

但是作为一个发展较为成熟的平台，广告投放方式也是缤纷多彩，今日就为大家捋捋其中的知识点！

四大Twitter原生产品

按照不同的推广标的进行分类，Twitter有四大原生产品，不同推广目的所侧重的方式也有所差异。

1、推广账号

定义：可为用户推荐其目前没有关注并可能感兴趣的Twitter账号。它可使用户发现他们可能喜欢的更多样的账号。推广账号是创建关注者广告活动的结果。

显示位置：信息流推送、“推荐关注”板块和搜索结果。

方式：启动关注者广告活动。

2、推广趋势

定义：全天24小时在Twitter趋势列表上占据高影响力的位置。

显示位置：时间线和“探索”标签下的“你的趋势”板块的第一个或第二个位置。

方式：用户能够以完全相同的方式与之进行互动并参与话题。唯一的区别是，推广趋势是由广告商付费推广的，并且会明确标记为“推广”。

3、推广推文

定义：广告商付费推广的普通推文，希望覆盖更多的用户或刺激现有关注者的互动量。

显示位置：搜索结果、推广趋势的搜索结果、时间线、用户个人资料、官方Twitter客户。

方式：广告商为Twitter上的广告位付费。

4、仅限推文推广

定义及显示：只对已经在广告活动中定位的用户可见。除非进行特别定位，否则它们不会显示在你的关注者的信息流推送中，也不会显示在搜索结果中。

方式：通过“素材”>“推文”标签下的主要推文撰写器或在创建广告活动的过程中创建。

推广广告具体展现形式

在进行广告推广时，内容的呈现形式也是精彩多样的，可以在不同的推广阶段使用不同的形式，达到不同的推广效果。

1、图⽚⼴告

顾名思义，即可以⽤⼀张照⽚展示品牌、产品或服务。这类⼴告简单、直接，但会被明确标记“推⼴”字样，⽤户可以转推、回复和为其点赞。注意：图片要醒目且具有吸引力，内容要和提供的服务相关，也可以结合上文本介绍。

2、视频⼴告

视频⼴告可助您展示品牌、产品或服务，并通过视频让展示内容更加⽣动。视频⼴告，可⽤于吸引⼈们访问⽹站、应⽤，或与您的品牌宣传消息互动。视频类广告既可以做插播广告，也可以做单独的视频推文广告。插播视频广告一般会在播放约6s后出现“跳过”按钮，所以想要保证转化率，视频开端内容就格外重要。

3、轮播⼴告

通过轮播⼴告，营销⼈员最多可以使⽤ 6 张可⽔平滑动的图⽚或视频，来展示多种产品或多个促销活动。这种形式创作空间更大，可以通过多种影像更好地讲述故事，并突出强调产品最激动⼈⼼的功能。有数据显示，跳跃式网页轮播广告点击次数较单一媒体素材型广告上涨15%，跳跃式APP轮播广告下载转化率较单一媒体素材上涨24%。

4、瞬间⼴告

借助瞬间⼴告，您可以制作、策划和推⼴一系列推⽂，讲述让⼈如临其境的故事，并摆脱280 个字符的限制，⼴告主和发布者都能使⽤。⽆论故事⼤⼩，这种⼴告格式都很有效。这种投放方式，内容上更具有连续性，像一些年度总结、高光时刻汇总等都可以运用。

5、⽂本⼴告

文本是Twitter的基本要素，此类型广告具有较强可读性、直观性。这些原⽣⼴告具有标准推⽂的所有元素，包括点赞、回复、收藏和转推功能，与其余Twitter 内容浑然⼀体，让您可以将推⽂覆盖范围从关注者扩⼤到⽬标受众。

以上为Twitter几种常见广告推广模式及具体的呈现方式浅析。其实，Twitter不仅有丰富多彩的广告投放形式，还逐渐在电商领域发力，2021年推出了Twitter Module购物功能，今年又进一步测试了Twitter shops功能（未完全开放，限美国部分商户测试使用），让品牌能在网页上展示至多50种商品！社交平台+电商，给众品牌带来了新商机，能不能把握住时机，抓住流量，就看你的行动了！