拉美智能手机市场2025年出货量创历史新高
Omdia数据显示，2025年第四季度拉美地区智能手机市场同比增长12%，全年增长3%，出货量达1.405亿部，创历史纪录；季度出货量首次突破3700万部，亦为史上最高。
厂商格局：三星稳居首位，小米跃升第二，荣耀增速最快
三星全年出货4690万台，同比增长9%，第四季度增长21%，主要受益于A0x和A1x入门机型出货量大幅增长32% [2] 。小米以2460万台出货量升至第二，同比增长8%，依托Redmi A5 4G等入门机型及Poco X7 Pro等中高端产品布局 [2] 。摩托罗拉出货2160万台，同比下降5%，排名第三，但第四季度止跌回升 [2] 。荣耀以48%的全年增速（第四季度达64%）跃居第四，出货1180万台，创历史新高；传音出货890万台，同比下降30%，位列第五 [2] 。
区域表现分化：巴西、中美洲、厄瓜多尔创出货新高，墨西哥全年承压
巴西、中美洲和厄瓜多尔2025年均刷新出货纪录：巴西受荣耀、OPPO、vivo（Jovi）等新进入者推动；中美洲传统品牌三星、摩托罗拉重拾增长，应对小米、荣耀、传音竞争；厄瓜多尔迎来中兴、努比亚等新品牌入场 [3] 。阿根廷、智利、哥伦比亚因社会经济改善恢复增长 [3] 。墨西哥作为地区第二大市场，全年下降4%，虽第四季度反弹27%，仍难扭转整体疲软态势 [3] 。
市场动因与挑战：下半年动能回归，存储成本成新风险
Omdia高级分析师Miguel Ángel Pérez指出，2025年初低端机型库存饱和，叠加经济不确定性及关税担忧，上半年需求放缓；下半年消费者信心回升、季节性备货启动，带动市场回暖 [3] 。但DRAM供应紧张及存储价格上涨构成新压力，或延续至2026年，部分厂商因而加快年末出货节奏以锁定当前价格水平 [3] 。
2026年展望：成本管控与体验差异化成关键
Omdia预计2026年运营环境更趋严峻：组件成本（尤其存储）上升叠加2025年初库存过剩，渠道将更趋谨慎 [4] 。厂商需在维系份额的同时保障盈利，强化库存管理纪律与供应链精准执行，以应对第四季度高峰 [4] 。中高端市场竞争加剧，焦点转向消费者可感知的差异化优势——相机性能、电池续航、显示质量、5G能力及快充，并匹配合理定价 [4] 。全球范围内，具备供应连续性、成本可控性，以及SKU精简、价值主张清晰能力的厂商更具优势；紧密渠道协同、运营效率提升、融资支持及差异化用户体验，将成为可持续增长核心杠杆 [4] 。
