跨境电商迎来“向新向优”高质量发展新阶段
2026年政府工作报告明确提出，要推动跨境电商加海外仓模式扩容升级、规范有序发展。培育外贸新动能、发展新质生产力，已成为外贸高质量发展的核心议题。
2025年，中国外贸出口规模达26.99万亿元，同比增长6.1%，其中以跨境电商为代表的新业态，凭借创新驱动与数字赋能特征，正成为引领外贸转型升级的关键力量。
“上线即售全球”时代加速到来
亚马逊全球副总裁、全球开店业务负责人戴竫斐指出，在人工智能等前沿技术驱动下，跨境电商已进入“上线即售全球”新阶段。其发布的“下一代跨境链”战略，正将“一个库存池供货全世界”从愿景变为现实。
戴竫斐强调，“向新”聚焦创新动能培育，突出创新驱动；“向优”注重质量提升，强调可持续发展。企业需通过优化供应链、产品创新、全球布局实现“向新”，依托品牌建设与合规运营推进“向优”，这既是破题关键，更是把握时代机遇的必由之路。
新卖家加速涌入，老卖家持续壮大
深圳作为全国跨境电商“超级枢纽”，2025年新亚马逊卖家数量与销售规模均超预期；杭州卖家峰会现场新卖家数量创历史新高；中国新卖家在亚马逊多站点布局显著加快，成熟及新兴站点产品销量均实现双位数增长。
2025年，中国卖家在亚马逊美欧等成熟站点销售额增长超15%，在拉美、中东等新兴站点增长超30%；销售额超1000万美元的中国卖家数量增长近30%。
“三大引擎”驱动行业跃升
戴竫斐指出，新老卖家协同繁荣的深层动因，在于人工智能催生的三大变革：供应链深度变革、创新力加速提升、全球布局持续拓展。
供应链迈向数字化、智能化
越来越多卖家正构建覆盖研发、生产、跨境物流及尾程配送的智能灵活供应链体系。例如，卖家子不语通过智能选品、快速设计与小批量验证，将新品开发周期缩短至7天。
2025年，亚马逊资本投入达1000亿美元，重点投向云与AI基础设施；与OpenAI达成战略合作并拟投入500亿美元。其全球当日达/次日达商品量超130亿件，同比增长近45%；全球首个智能枢纽仓已于2026年3月在深圳全面开放，助力实现“一个库存池供货全世界”。
创新动能释放，加速品牌跃迁
中国卖家正从“卖产品”转向“创品牌”，从“满足需求”迈向“创造需求”。杉川机器人基于用户评论洞察，研发出免换水洗地机器人，上线三个月销售额破百万美元；过去一年，中国卖家在亚马逊近40%销售额来自12个月内上新的选品，印证快速迭代价值。
在“下一代跨境链”下，全球化前置至产品研发初期——设计、研发、包装、合规等环节需同步融入全球化思维，方能真正激活全球潜力。
全球布局从“可选项”转为“必选项”
除美、欧、日等传统市场外，巴西、澳洲、印度、中东等地增长迅猛：巴西FBA卖家销售额同比增超4倍，欧洲新上线中国卖家数量增长超25%。
“下一代跨境链”正在重构出海路径——商品上线首日即面向多国多站点同步开售。行业竞争已从流量之争升级为能力之争：谁率先在供应链、创新力与全球化布局建立优势，谁就将在新一轮爆发中掌握主动。
新一轮增长机遇期全面开启
自2015年杭州首批跨境电商综试区设立、亚马逊全球开店落地中国以来，十年间，依托产业带集群、成熟供应链、政策支持与专业服务商网络，中国卖家正迎来重要机遇期。“下一代跨境链”正是支撑这一机遇的关键基础设施。
eMarketer预测，2026年中国以外全球零售电商收入将超3.3万亿美元，2029年将突破4万亿美元，为中国品牌出海提供广阔空间。
戴竫斐表示，未来十年是创新引领全球贸易的重要窗口期。亚马逊将持续发挥桥梁作用，通过技术与服务体系升级，助力中国卖家提升产品创新力、增强供应链韧性、打造品牌竞争力、拓展全球市场，共同推动行业可持续发展，让更多中国品牌借力“下一代跨境链”，实现“上线即售全球”，服务外贸高质量发展与新质生产力培育。
文章来源：中国日报网
