2025年5月22日下午，由2025中国体博会组委会主办、北京动网天下承办的“数字化时代，赋能体育消费新生态”高峰论坛在中国国际体育用品博览会（以下简称“中国体博会”）期间于南昌绿地国际博览中心盛大举行。
本次高峰论坛，旨在搭建一个高端对话平台，汇聚行业领袖、专家学者、企业精英以及来自全国的体育爱好者，共同探讨数字化如何为体育消费注入新活力，开启体育产业发展的新篇章。
当今时代，数字经济蓬勃发展，成为推动社会经济发展的关键力量。体育产业作为国民经济的重要组成部分，正加速与数字经济深度融合，展现出前所未有的活力与潜力。体育消费市场在数字化浪潮下正经历深刻变革，消费者对于体育产品和服务的需求日益多元化、个性化，对消费体验的要求也越来越高。
我们将围绕“数字化时代，赋能体育消费新生态”这一主题，深入探讨数字化技术在体育产业中的应用，分享成功案例，分析市场趋势，探讨合作机会。我们相信，通过今天的交流与探讨，将为体育产业的数字化转型提供新的思路和启发，为体育消费的繁荣发展贡献智慧和力量。
中国体育用品业联合会常务副主席兼秘书长罗杰在致辞中强调，数字经济推动了体育产业的深度融合与变革。体育消费市场在数字化浪潮下发生深刻变化，需求多元化、个性化，对消费体验要求更高。场馆和体育公园的数字化升级、数字化运营成为体育产业数字化转型的关键。智慧健身驿站、智慧步道、智慧骑行道建设以及数字体育赛事举办，丰富了体育消费场景和形式，提高了消费者参与度和满意度，推动了体育消费增长。
为应对挑战、推动数字化转型、构建良好体育消费新生态，企业需加强技术创新，提升产品科技含量和智能化水平；提供优化消费体验，实现线上线下融合；注重强化数据安全，保护消费者数据；推动产业融合，创造更多元化体育消费产品和服务；挖掘数据价值，促进体育消费繁荣发展。罗秘书长呼吁携手共进，探索数字化赋能体育消费新模式，推动体育产业高质量发展，构建繁荣、健康、可持续的体育消费新生态。
国家体育总局体育科学研究所主任/研究员、中国体育科学学会标准化工作委员会副主任委员兼秘书长黄希发在高峰论坛发表了关于标准化引领运动健康产业数字生态建设的讲话。他指出，随着健康中国2030和体育强国2035目标的推进，新时代要求建立以“人民健康为中心”的运动促进健康新模式。运动健康产业数字生态以数据为核心生产要素，通过数字化技术连接政府、企业和个人等多元主体，形成相互关联、协同发展的社会技术系统。
随着全民健身政策的支持和人工智能技术的快速发展，智能运动健康产业迅速发展，各类产品不断涌现。与此同时，产业发展也面临标准短板，如跨域设备协议不统一、数据流通交易机制不完善、智能设备数据质量不达标等问题。为应对这些挑战，需借鉴国际标准，如ISO、IEEE等，并加强国内标准体系建设。标准化工作应聚焦于智能体育产品、智慧体育场馆设施、智能户外运动设施等方面，建立涵盖基础标准、共性技术标准、安全标准、管理标准、应用标准的数字化运动健康标准体系。
通过标准化工作，可以促进技术创新与标准协同，构建数据驱动的标准化体系，强化对合规及伦理的支撑，推动服务标准化与质量提升，支持健康促进与风险管理，增强国际合作与标准对接。最终，标准化将引领运动健康产业数字生态建设，推动行业的高质量发展。
华中师范大学体育学院副院长/教授/博士生导师、国家体育总局“十四五“决策咨询专家陈元欣教授在高峰论坛上发表了关于“数字赋能体育消费新场景”的演讲。他指出，数字化的赋能为体育消费带来了全新的场景和体验。随着多项国家政策的支持和体育产业的数字化转型，体育消费市场正经历深刻变革。陈元欣教授强调，数字技术不仅提升了体育赛事的观赏性和互动性，还推动了体育健身休闲和场馆消费的新模式。
通过虚拟现实、增强现实等技术手段，打造沉浸式的观赛体验，使观众能够以全新的方式参与和感受赛事，借助数字平台，推动赛事消费从传统的“赛事接收者”向“内容参与者”和“社群构建者”转变，增强观众的互动性和参与感。在体育健身休闲消费新场景中，数字技术同样发挥着重要作用，通过赋能健身，突破了场馆限制，借助智能设备实现灵活健身；通过数据分析提供个性化健身指导，提升体验；推动健身消费向生活方式塑造转变，促进身心健康。
数字技术在体育场馆的应用主要体现在：将场馆转变为多功能平台，通过数字化管理提升运营效率和用户体验；利用传感器等设备创造互动比赛等新运动场景；推动场馆绿色低碳发展，实现可持续消费理念。陈教授展望了数字赋能体育消费新场景的未来趋势，涵盖体验沉浸化、健康数据化、社群链接化、场景融合化及绿色可持续化，数字赋能体育消费将推动向个性化、智能化、可持续化发展，促进体育产业高质量发展。
北京动网天下科技有限公司董事长梅子佳在高峰论坛上介绍了动网是如何实现“数字体育场景及消费升级”的，动网作为国家高新技术企业及北京市 “专精特新” 企业，深度参与国家体育总局的多项信息化服务建设，包括全民健身信息服务平台等，并参与制定多项国家标准，如《体育场馆信息化管理服务系统技术规范》等，树立了行业标杆。
动网在体育消费场景的“数字化升级”和“数字化运营”重点发力，率先通过体育行业打造动网创新消费升级模式，结合AI对数字化场景的赋能，成功打造出国内领先的基于“数字体育”相关技术向体育运动消费场景提供数字化运营和管理的一站式服务平台。
作为数字体育建设的领先者，动网打造了体育场景数字化建设六大板块，通过体育场馆数字化升级、体育公园数字化运营、数字体育赛事、全民健身数字体育平台、校园智慧体育和智慧体考、主动健康等六大核心技术赋能，实现平台的数字化升级、线下智慧体育设施的建设和大型体育赛事场馆的智能化改造，动网目前的服务已覆盖全国28个城市超3万家场馆，积累了丰富的创新案例和实战经验。
动网的数字化运营覆盖多个板块，包括场馆管理系统、体育培训管理、赛事活动系统等，提供全方位的数字化解决方案。其 “云分发” 服务高效连接上百家流量平台，为文体旅消费场景提供强大支持。同时，动网积极应对市场痛点，通过 “系统 + 运营” 的创新模式，解决用户端、商户端和政府端的诸多问题，如信息不一致、人力成本高、缺乏数据分析等。
未来，动网凭借其技术优势、创新能力、政策支持以及丰富的业务布局，将持续推进数字体育场景建设与消费升级，通过深度合作构建体育数字化生态，助力体育产业的高质量发展，为推动全民健身和体育产业数字化转型做出了重要贡献。
四川省体育场馆协会副理事长兼秘书长窦廷军在高峰论坛上介绍了关于“四川省数字体育场馆平台”在体育数字化的经验和发展情况。
乐动天下(北京)体育科技有限公司总经理余军涛在高峰论坛上介绍了关于“数字体育运动会（虚拟体育）方案”项目的亮点和发展情况。
中体数科(北京)体育发展有限公司的总监冯俊霖在高峰论坛上介绍了关于“数字化赋能全民健身：运动健康消费的耦合创新”的发展经验和成果。
景色智慧(北京)信息科技有限公司的总经理张波在高峰论坛上介绍了关于“数字体育及体教融合数字化发展”的发展经验和成果。
北京瑞康乐科技发展有限公司的总经理李秋霞在高峰论坛上介绍了关于“数字体育新时代 探索X实践X展望”的发展经验和案例。
美拍拍(北京)智能科技有限公司总经理荣恒在高峰论坛上介绍了关于“智能影像在赛事体育中的应用”在数字化体育的发展经验和成果。
随着“数字化时代，赋能体育消费新生态”高峰论坛圆满落下帷幕，通过今天各位领导、专家和优秀企业的交流与探讨，将为体育产业的数字化转型提供新的思路和启发，为体育消费的繁荣发展贡献智慧和力量。
