DS导读：
无论是《头号玩家》电影中的绿洲世界，还是《口袋妖怪GO》在现实中不同地方出现的宠物小精灵，其背后源自同一种技术，即扩展现实（XR）。它使虚拟和现实实现了融合，让人们有了不同于以往的沉浸式体验。
首先，在说拓展现实之前，有必要向大家讲一下什么是沉浸式体验。
沉浸式体验是指通过技术手段完成模糊物理世界与数字或模拟世界之间的界限，从而营造出具有沉浸感的体验过程，是Gardner发布的2019年十大战略性技术趋势之一。
图：Gartner预测2019年十大战略技术
扩展现实是沉浸式体验的核心技术
扩展现实（XR）概念首次正式提出于2017年美国圣克拉拉举办的世界增强现实博览会，为人类描述了一种未来：即人类可以根据自己的主观意愿选择性的将物理现实拓展到数字空间，或者将数字空间投射到物理现实当中，从而实现身临其境的沉浸体验。
目前，扩展现实包括虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）在内的三种类型，其区别主要如下：
图片：VR/AR/MR的技术比
根据IDC预测，全球扩展现实类产品和服务将从2017年的114亿美元猛增至2021年的2150亿美元，复合年增长率将高达208.4%。
XR是如何发展而来
电影制片人莫顿海利格被认为是虚拟现实技术的先驱, 在1957年设计了仿真模拟器,起名为“Sensorama”，该设备是人们从现实世界进入一个虚拟世界的首次尝试。
电子计算技术的发展和计算机的小型化，推动了仿真技术的发展。1965年虚拟现实(VR)之父伊凡·苏泽兰在论文中首次提出了“人机交互”的虚拟现实思想，并于1968年终于在麻省理工学院的林肯实验室发明了世界上第一台原型头显设备。
随着光学工程、传感器、计算机和网络等技术的进步，扩展现实获得了很大的发展。1995年日本的任天堂公司(Nintendo)推出了一套虚拟现实的家用游戏机Virtual Boy，这是C端商用化的首次尝试。
近年来，在全息、裸眼3D等技术的加持下，扩展现实已发展出各式各样的商业应用。头显到非头显，从迪士尼主题公园到展览馆再到电子游戏，产业间的交叉已开始产生。
我国XR产业大起大落，To B将是大趋势
我国扩展现实产业在过去三年中经历了跌宕起伏的发展态势，企业纷纷寻求新的市场机遇——由2C转向2B领域，较为集中的探索XR技术在展馆、家装、教育、景区等垂直场景的应用。
图:中国沉浸式虚拟现实产业生态图谱（图片来源:易观智库）
目前，我国虚拟现实产业生态初步形成，可分为底层元器件、硬件及技术平台、内容应用及渠道三大领域，发展趋势如下：
1.底层元器件领域
动作捕捉及视觉传感器是虚拟现实底层硬件领域的未来发展重点，国内也涌现出一批技术实力较强的创业公司，受到资本追捧。
2.硬件及技术平台领域
硬件设备：感知交互技术的提升、内容的丰富以及一体机成本的下降将带动硬件设备的市场爆发和普及。
技术及系统：国内企业在动作捕捉、手势识別、体感交互、眼球追踪等领域与国外领先企业差距逐渐缩小。虚拟现实产业即将进入以感知交互和内容制作为主的发展阶段，交互技术和VR引擎领域将率先爆发。
3.内容应用及渠道领域
图:2016-2020年中国扩展现实市场规模及增长情况预测（亿元）
从市场端来看：据预测我国2020年扩展现实市场规模将有望突破900亿元。消费者市场在未来的增速持续放缓，B端市场或将成为扩展现实行业增长的新动力。
图：2014-2019年中国扩展现实行业投资规模情况（ 数据来源：私募通）
从投融资端来看：行业投融资始于2014年，在2015到2016年间持续加速并于2017年融资达到巅峰。投资领域集中在内容应用、开发工具，但平均融资规模较小，内容应用中的投融资热点也逐渐由单一游戏、社交、视频、直播等大众应用向工业、医疗、教育等多元垂直领域聚集。
XR技术目前已实现多产业赋能
扩展现实业务形态丰富，产业潜力大、社会效益强，以虚拟现实为代表的新一轮科技和产业革命蓄势待发，虚拟经济与实体经济的结合，将给人们的生产方式和生活方式带来革命性变化。
虚拟现实与各行各业的融合创新应用主要集中在文化旅游、商贸零售、文化娱乐、教育培训及工业生产等领域。
场景应用1：零售营销
商业案例：京东无界零售
2018年 5 月 21 日，京东宣布其面向 AR 领域的“天工计划”正式升级至 3.0 阶段，重点打造 AR 无界零售战略。
基于对未来营销趋势的整体判断，京东推出了 AR 无界零售解决方案，包括三大赋能：
（1）AR 开放平台赋能：合作伙伴通过接入京东 AR 开放平台，能够快速在已有的产品业务上使用开放平台中提供的 AR 技术、产品、平台、服务、生态，为其各自消费者提供差异化服务，实现价值共赢；
（2）AR 营销平台赋能：通过聚合 AI 图像识别、跟踪、手势识别及 SLAM 等技术，为合作伙伴提供一站式的 AR 营销能力；
（3）AR 智能终端赋能：基于京东自由的 AR 虚拟美妆及试衣技术，联合多家硬件厂商打造的面向线下零售终端的 AR 智能设备，满足消费者在线下购物过程中的体验时需求。
场景应用2：教育
商业案例：ZSpace的教学实验室
美国ZSpace是一家为学校和教育机构提供AR/VR解决方案的公司。纽约Plainview-Old Bethpage中央学区引入了ZSpace公司的技术，该技术允许学生在广阔并可交互的虚拟世界创造、测试和实验。实验室由一系列AR / VR系统组成，每个系统都配备了一套单独的电脑和VR显示器，并配备有触控笔，帮助学生操纵虚拟3D物体，加强学习体验。
目前，在使用技术第一学年的最后阶段，老师和教学管理者认可ZSpace带给学生们前所未有的学习热情，这促进了学生们更深入、更专注地学习STEM课程。
场景应用3：房地产
商业案例：贝壳找房
2018年贝壳找房正式向外界推出‚VR看房功能，该项目经过两年多时间的开发和筹备，实现了虚拟现实技术与房地产行业有机结合并落地成熟，预计到今年年底，贝壳找房将实现全国 30 多个城市、70 万套二手和租房房源、3500个新房楼盘的 VR 呈现。
据贝壳数据显示，VR看房功能的推出，使人均线上浏览房源的数量提升1.8倍，停留时长增长 3.8倍，看房效率提升1.4倍，公司VR 战略已取得初步成效。
场景应用4：展馆
商业案例：全球首个5G XR博物馆
湖南移动与湖南省博物馆联合打造了全球首个5G XR博物馆。3D全息视频拍摄、3D全息直播演出、5G XR及NGIE等技术结合起来，可以将博物馆“原封不动”地搬出来，摆脱空间的限制，走进校园、社区、商场等地。观众只要带上VR穿戴设备，就可在虚拟的空间中欣赏博物馆，近距离地感受历史。
与此同时，5G XR博物馆打破了传统边界，能帮助观众在一个更好的环境下去听讲解、看文物，慢慢品味各个历史故事，探索其中的奥秘，不受时间和空间的限制。
5G+XR未来商业化大有可期
在5G即将商用、XR技术更加成熟的今天，5G技术将充分发挥超大带宽、超低时延、海量连接的特点，为扩展现实提供更加逼真、更加高速、体验更好的综合应用体验，进一步赋能全行业。
DS认为，沉浸式文化展厅、视频及教育是现阶段XR技术商业化的重点落地领域。随着5G网络的铺设，B端应用（XR+垂直行业）的需求将出现大规模增长，成为扩展现实行业发展的重要驱动因素。
商务合作：business@dsinno.com.cn 内容投稿：pr@dsinno.com.cn
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