腾讯的金融帝国通过这一看似游戏一样的服务号：“新年红包”，完成了最关键的一步——账户绑定。
一个多月前才2000万帐号绑定微信支付，在微信红包推出不到2天的时间内，微信支付绑定量超过了2个亿。
6亿强社交关系的微信用户优势通过一个小小的新年红包派发动作，即将力战看似坚不可摧的余额宝。
理财通VS余额宝
1月26日，微信升级5.2版本的同时，推出了一个名为“新年红包”的服务号，这个服务号由腾讯旗下财付通提供，用户通过该服务号，可以向微信群友发送红包，红包内是真实的人民币。而对拿红包的屌丝来说，不论是否绑定微信，都能收到红包。
其实，新年红包这一服务号的最终指向是腾讯的理财通。
在互联网金融领域，阿里的余额宝已经占据半壁江山，腾讯则推出理财通与阿里抗衡。
对于第一个吃螃蟹的余额宝来说，其优势在于先入为主、支付宝的庞大用户基础以及余额宝的高收益。
目前理财通收益逼近年化8%，收益不低于余额宝。
那么对于理财通来说，与余额宝竞争的关键在于强化用户数量。
两者可以如此对比：
淘宝用户——支付宝——余额宝
微信用户——财付通——理财通
对于腾讯来说，如果能提高微信用户到财付通的用户转化率，那将为最终端理财通创造强有力的后盾。
而“新年红包”就是提升转化率的利器，甚至将成为理财通打败余额宝的重要推手。
病毒式传播
新年红包这个产品，在春节这个时点推出，利用中国传统习俗和面子心理成功吸引了大量眼球。
新年红包的特殊之处在于，只能选择发红包的数量和发红包的钱款总额，最终每个红包中的钱随机生成。这样的情况下，抢红包迅速成为微信群友热门的游戏，大家都想抢到红包，同时还会相互攀比各自的红包大小。
此外，若要将红包中的人民币变现，就必须绑定微信手机银行，这就水到渠成的令这些拿到红包的用户完成了微信支付绑定，成为了财付通用户。
微信的新年红包可能是一个短周期产品，但这个活动不仅是一个可以获得“戛纳全场大奖”的完美作品，甚至还将改变网络支付的用户结构。
目前，擅长使用网络支付的主要是年轻人，老年人几乎和此无缘。
但是，春节送红包，作为刚需，是一个老少皆宜的行为，尤其年长者更趋向于送小辈红包。因此，微信的新年红包这个服务号同样对年长者有吸引力。或许过完年后，微信支付上可以看到许多老年人的身影。
在互联网金融领域，理财通和余额宝这两个最终端，目前收益率已经相差无几，理财通还略超余额宝。当然由于先入为主的关系，余额宝的规模远超理财通，但理财通正在迎头追赶。当理财通的前端财付通提供了大量的潜在用户，同时由于微信手机端便捷的用户体验，理财通超越余额宝将不是梦想。
1月28日，一个消息在微信上流传：一个多月前才2000万帐号绑定微信支付，年末以来嘀嘀打车，到微信抢红包功能的推出，微信支付的绑定量，已经超过了支付宝钱包，超过了1亿。
另一方面，拿到红包不提现的人，相当于将钱长久存在腾讯那里，腾讯甚至发挥了银行的作用。
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