3分钟卖出5000单！网红带货能力这么强？

现在网红带货的数据越来越吓人了。

淘宝第一主播薇娅，400多万淘宝粉丝、直播最高观看人数超过800万、2小时带货2.67亿、2018全年27亿成交额。

“口红一哥”李佳琦，在抖音坐拥粉丝两千多万，今年淘宝618的第一天，他在3分钟内卖出了5000单资生堂“红腰子精华”，销售额超过600万……

3分钟内卖出了5000单，这数据想都不敢想...也正因为这些数据，催生了不少行业泡沫。

有一个自称为某黑科技产品的创业者，为了推广自己的产品，特意找到一个微博头部 MCN 机构，制定了一套100万的推广方案。

为了先试试水，他们选中了一个粉丝380万的上海时尚博主“张雨晗YuHan”进行第一波线上营销。广告微博发布后不到20分钟，观看量就达到了23.3万，几百的评论，几千的赞，两百多次转发，不少网友纷纷表示已经下单支持。

这可把他开心坏了，就在创业者担心库存会不会不够时，却被告知自家的产品根本没卖出去，店铺的“流量基本为0”“成交量为0”，流量甚至还不如往常。 

于是，他专门去淘宝上搜了一番，发现购买三百多万观看、一千评论、三千赞、八九百转发，只需要3500元。与机构沟通失败后，创业者怒发檄文，要揭发这家MCN机构的虚伪面目。

事情发生过去四天，终于在昨天早上掀起了波澜，下午，当事MCN机构发出声明：诽谤，已报案，从未承诺转化率，本次执行活动共计4万7500元，而非100万。

有好事者专门去扒了此MCN机构下的网红博主，发现刨去水分，其真实粉丝只在1万左右，而作者本人，也就是受害创业者推广的黑科技产品看起来……也不是很靠谱。

这场闹剧颇有点黑色幽默的味道，却也揭露了网红经济下，电商新业态的乱象。

 网红经济 微博的2018年网红产业报告中，中国网红的粉丝数量已经有5.88亿之多，是整整45%的中国人口。

事实上如果仔细研究你会发现，这些网红背后大多数都有机构在支撑---MCN机构。

提起MCN，也许并没有多少人认识，但如果说到papi酱、李佳琦、办公室小野等网红，你会恍然大悟：这些动辄数千万粉丝的网红背后，均有专业MCN机构加持。

那么什么是MCN？它（Multi-Channel Network）是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。其实你也可以理解为网红们的“经纪公司”。

根据《2019中国MCN行业发展白皮书》，截至2018年12月，MCN机构数量超过了5000家，并且90%以上的头部红人被MCN公司收入囊中，或成立了自己的MCN。

能包装、并且会火，这么好的平台为什么不做？所以大家都纷纷往这个方向涌入，珠宝行业也不例外。

在经历了实体店、网店、微商等模式后，珠宝行业在近两年又搭上了“直播”的快车，有数据显示，目前珠宝已经成为直播行业带动成交最高的品类。

周大福1分钟卖掉10万元，珠宝行业在电商平台破冰。

淘宝珠宝直播的发展，几乎是跳跃式的，有一组数据颇能说明问题：淘宝上做珠宝直播的商家是几千家，一天的成交千万元。之后的“双12”直播，一天成交额翻了近三倍，进入2018年，直播商家数量整整翻了一倍。

在直播间，主播可以对珠宝进行多角度展示和专业鉴定，这也是能够取得消费者的信任达成销售的关键。开蚌卖珍珠就是最典型的例子，消费者很喜欢这样的体验。这类商品需要被用户“看”到。

甚至有些商家，直接跑到了国外的原产地，诸如泰国、巴西，原汁原味的为消费者直播产地的水晶宝石料、玉石料，还有整个的加工制作过程，让充满神秘感的珠宝行业流水线完完整整的展现在消费者面前。

正如硬币有正反面，每件事情的存在必然也有利与弊。

主播缺乏专业知识、直播间里火热的抢货气氛中暗藏猫腻、珠宝实物存在色差和瑕疵、退货率高等问题也都成为珠宝直播发展的掣肘。淘宝刷单、虚假流量现象愈演愈热。

有专家表示造成目前乱象的原因有二：

网红带货乃至明星带货都处于粗放式野蛮生长的阶段，为了追求利润，很多低价低质甚至假货充斥其中，确实会伤害消费者的利益，尤其是关于食品安全的问题更是关乎消费者生命安全，是应当得以管制与规范。

因此国家出了相关政策来规范市场，对于目前过热的网红带货现象会达到一定的降温效果，但对于行业来说这是好事，目前这个行业的利润率过于高了，甚至有些案例已经在欺诈等法律边缘游走了，通过管理让市场规范，虽然会付出利润率下降的代价，但长远来看有利于行业的长远发展，相信只要用户与网红之间的信任关系还在，粉丝经济就依然存在不会破产。