快闪店（Pop-up shop），指一种不在同一地久留的品牌游击店。在商业发达的地区设立的临时性铺位，供零售商在比较短的时间内（若干星期）推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。
快闪店往往是事先不做任何大型宣传，在某个时刻突然出现在街头某处，快速吸引消费者，短暂经营随后又消失不见。快闪店已经从街头艺术转变为热门的品牌营销手段，各大品牌纷纷试水，珠宝行业也不甘落后。
整个快闪店由三个集装箱组成，占地面积150平米，重达5吨。大红色箱体、落地玻璃窗、网红拍照墙、舒适休息区，只在外面远观整个箱体，就能get到十足的潮流范儿。
快闪店内所有的产品以及陈列均由主创团队精心挑选，有最全面的周大福产品系列。周大福希望通过此次快闪店营销，打造最佳服务体验，满足消费者的不同需求，真正达到一站式珠宝购物体验。
整个快闪装置被打造成莫兰迪色系超大礼盒，等待每一个路过的人拆开这份惊喜。整个空间分为打卡区、品牌区、和互动区三部分，360度无死角沉浸式体验，意在让消费者在娱乐中发现有趣珠宝，传递品牌态度。
个性的态度语录、有趣的颠倒空间、暗藏惊喜的娃娃机……各种互动装置专为满足少女心服务，紧密贴合快闪主题，突出品牌“传播年轻有态度的轻珠宝”这一概念。
六福珠宝起源于香港，正宗的香港基因是品牌的一大特点。2018年六福珠宝周年庆特别策划了港风概念快闪店，结合特色港风场景，打造符合年轻人群审美的时尚潮流街区。
无论是骑楼造型建筑，还是独特的霓虹灯环绕，以及多年来赞助香港小姐选美赛事的后冠，皆在本次快闪活动中进行了全国巡展。快闪空间让人仿佛置身原汁原味的香港街道，迅速吸引了消费者的眼球。立体体验了六福珠宝的品牌风格。也因为快闪店极高的视觉冲击力在社交媒体上形成了自传播话题，扩大了品牌声量。
一家快闪店的打造成本实际上并不低，有些甚至超过普通店铺装修成本。在有限的时间里，一点小问题就会影响整个租期。快闪店试错成本低，但容错率同样低。为什么这些品牌还热衷于开快闪店？
开一家快闪店可以赚一波块钱，但销售额不是核心目的。
品牌发布新产品会通过快闪店推广，将新品直接推到大众面前，第一时间接受消费市场检验，给顾客提供试戴、感受服务的可能，查收市场反馈做出相应调整策略。
在人群密集的百货商场、购物中心等商业空间建造符合品牌定位的各种线下场景，主动接入流量，沉浸式体验让风格调性和品牌理念不再单薄悬空，强互动性的环节设置也能吸引一大批“自来水”，乐于传播产品和品牌的正面消息。
开快闪店的目的在于推广、引流、销售、试水。尽管创意层出不穷，热闹非凡，但内在逻辑依然存在，综合考量才能发挥出快闪店的最大价值。
— End —
更多珠宝资讯关注宝物志查看
宝物志
让珠宝生意更简单
中国珠宝产业文化全球生态服务平台
