根据慢慢买近期大数据显示，黄金饰品在电商平台上出现销量激增，专家看好春节消费旺季黄金珠宝的市场表现。
对比京东平台2020年12月6日（12月第二周）至12日以及12月13日至19日（12月第三周）两周数据，明显发现后一周的黄金销售额出现大幅提升。
数据显示，12月第二周黄金销售量在3000+，销售额达400万元；而12月第三周销量环比迅速增长了96.8%，达到6000+，销售额环比甚至增长了111.5%，达到870万元。
同时，从具体数据来看，黄金领域各大品牌的销售都有不同程度的增长。例如，周生生在12月第三周销售量达到2300+，环比增长了256%，是目前销量TOP10品牌中增长最快的品牌，也以市占率36.2%排名第一。其余品牌，如周大福、六福珠宝、周六福等都出现了80%—90%的销量增长。
根据热销商品榜数据发现，直接购买金条、金块的人较少，热榜排名靠前的无论是“圆牌吊坠”，还是“光面手镯”、“转运珠手链”，基本都是比较日常性，又能符合大众审美的商品。因此，大部分消费者购买黄金不单纯是出于投资，更多也是基于了生活需求，价格也主要集中在“400元至500元”和“1500元至2000元”两个中低端价格段。
不过，随着黄金越来越热，黄金品牌之间的竞争也只会增不会减。从2020年11月份数据来看，黄金品牌头部和尾部区分明显，以周大福官方旗舰店为首的头部三大品牌——周大福、周生生、六福珠宝的品牌店铺和以老庙黄金旗舰店为首的尾部四大品牌——老庙黄金、周六福、赛菲尔、潮宏基的品牌店铺在各自领域的市场占有率十分接近。
头部店铺基本霸占了61%市场份额，其余主流品牌店铺则与其他品牌店铺共同占有39%的份额。
对于消费者来说，他们始终希望买到价格更划算品质更好的黄金。而对于品牌来说，如何能在这样竞争激烈的市场局面下，还能提高自己的品牌溢价，是2021年应该重点考虑的问题。对此，大数据也为品牌方提供了以下几个建议：
首先，品牌除了需要了解黄金市场的基本行情之外，更应该全面了解竞品的销售形势，竞品单月甚至周销售数据如何、竞品的爆款商品价格区间范围等等，从而更加明确自身的定位和方向，以更好地竞争。
其次，如果之前在市场营销方面有所缺失，那么2021年可以尝试投入一定的精力和资金在这方面。黄金市场的同质化实际上也在越来越严重，因此在图文带货、视频带货、直播带货这样的风口下，品牌方如果能攻下这部分潜在用户，必定能够把竞争力提升一个等级。
最后，产品创新一定是王道。如今，黄金饰品已经不是我们印象中“老土”和“笨重”的形象，那么在设计上更应年轻化，倾向于给消费者一种时尚感和清新感。某种程度上，品牌方可以参考目前电商平台中的一些爆款饰品设计风格，并尝试在其中融入黄金元素。
互联网浪潮冲击下，传统珠宝零售面临时代发展和行业变革的挑战，周大生、老凤祥等众多珠宝品牌已经通过数字化转型完成品牌升级，提升竞争优势和市场占有率。
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