从“女为悦己者容”到“女为悦己而容”，消费趋势发生了巨大变化。取悦女性消费者，推动“她经济”增长成为商家保持消费活力的关键。
“她经济”崛起
女性掌握消费命脉
从《乘风破浪的姐姐》到《三十而已》再到《你好，李焕英》，近一年来，无论是综艺节目还是影视作品，只要是关于女性题材，都收获了满满的关注度。女性自我意识的觉醒，让女性在社会中的参与越来越深入，个体更加独立的同时，也在拓宽社会的包容度，生活方式也越来越多元。
国泰君安证券关于“她经济”的报告显示，根据中国年度消费数据，全国75%的家庭总消费由女性贡献，50%的男性定位产品由女性购买。换言之，女性掌握了消费市场最核心的命脉，在女性力量崛起的同时，“她经济”迅速崛起，带动一场消费市场狂欢。
珠宝品牌紧抓“她经济”财富升级浪潮。周大福珠宝发力高端市场，打造周大福藝堂、周大福薈馆等高端产品线，为“她经济”升级趋势下的市场做转型。
另外，周大福每年推出日本限定樱花系列，通过樱花的属性，推广中国的黄金饰品，真正做到了文化融合，也确实抓住了“她经济”下女性消费群体购买力的崛起，为品牌带来一次又一次的真实增长，再次体现了品牌的智慧。
同样得益于“她经济”的土壤，购物中心小饰品集合店同样是一夜之间“出圈”走红，此类门店几乎都以超大门店为主，涵盖耳环、项链、手链、头饰、帽子等超多品类超多SKU，更加整齐“强迫症式”整墙陈列也成为此类门店一大吸睛点。
品牌方面，iiCarrie31方城饰、BA饰物局、ACC超级饰、LOCOFOCO等网红门店在购物中心迅速扩张。帽饰店、假发店等小饰品店也拥有着稳定增长的市场，足见围绕“她经济”依然有很大市场空间可挖掘。
高端珠宝腕表打开市场
背后是更加独立的人格
根据《亚马逊2020女性跨境消费趋势》报告显示，女性消费者购买腕表珠宝或轻奢珠宝，已经成为自我表达以及自我认同的重要途径。其中，2020年腕表产品销量出现了明显的增长趋势，一跃成为亚马逊海外购2020年时尚品类的第二主力。其中，Anne Klein安妮克莱因、CASIO卡西欧、CITIZEN西铁城等品牌备受消费者欢迎。
近期，Dior推出Gem Dior高级珠宝及腕表系列，迪奥品牌大使、迪奥中国区珠宝大使赵丽颖、迪奥品牌大使王俊凯、迪奥中国彩妆大使王子文、迪奥中国品牌挚友刘雨昕作为首发阵容，在2月份率先佩戴新品出镜。
高端饰品的市场的确不容小觑。众所周知，2020年是奢侈品行情逆势上涨的一年，高端珠宝、腕表作为价格上更“入门级”的奢侈单品，成为不少女性消费者的心愿清单。国际品牌Swarovski施华洛世奇、Gucci古驰、TIFFANY蒂芙尼等销量都有所增长。
同女性独立自主、个性表达意识同时增长的，还有女性对品质的追求。越来越多的女性购买倾向从“凑合”变成了“讲究”。对于企业来说，除了看到“她经济”带来的机遇，更要明白女性消费背后是一个个独立的人格，理解她们平凡而伟大的“抱负”。
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